| 国内液晶市场第二季度首现淡季效应 |
| 2007年9月10日14时30分
来源：《电器》杂志
作者：刘钊 |
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“中国彩电市场的格局进入了一个新的时期，市场呈现液晶电视一家高速增长，其他产品类型或停滞、或衰减的局面，而各产品类型内部结构也发生了显著的变化。”
8月9日，由中国电子视像行业协会主办的“第四届中国彩电行业研究季度发布会”在北京举行。视像行业协会与赛诺市场研究公司联合发布的《中国彩电行业发展蓝皮书——2007年上半年回顾与总结》（以下简称《蓝皮书》）指出，2007年上半年中国彩电市场总体规模持续增长，总销量达1786万台，同比增长4.2%，销额为511亿元，同比增长11％。
过去几年中，中国液晶电视市场的增长速度不断考验着人们的想象力，尽管市场环境持续恶化，这匹脱缰的市场野马却一直表现出超出其他技术类型产品的体力。赛诺发布的数据表明，2007年二季度，国内液晶市场零售额规模为278亿元，已占据国内整体彩电零售额规模的54.3%。但是，二季度液晶电视销量的同比增长率回落到105%，而且比一季度下降15%，首次出现淡季效应，这说明价格仍是影响替代速度的主要因素。
同时，信息产业部经济运行司等部门的综合调研显示，2007年上半年，中国彩电行业总体出货量3845万台，其中内销量约2016.5万台，占整体出货量的52%，外销量约1828万台，占整体出货量的48%。由于二季度彩电市场进入需求淡季，中国彩电行业的产销规模与一季度相比有小幅回落（低于4%）。引起了业内人士普遍关注的一个数字是，出口彩电数量同比减少7.9%，中国彩电出口规模正在出现整体放缓的势头。
据中国电子视像行业协会研究咨询部主任孙新果分析，出口数量减少主要是由于CRT电视出口量的锐减。虽然中国CRT电视的出货量仍然占世界总出货量的47%，但是从二季度中国彩电行业运行数据来看，CRT彩电在产量、出货量、国内市场比重和出口市场比重等方面都在下降，其中CRT彩电出口量占总出口量的比重已下滑至55.1%，比上季度减少5.2%。这说明国际市场需求的平板化趋势发展速度很快，而且对中国彩电行业（特别是CRT彩电生产规模）的冲击比较大。
对于中国彩电市场各技术类型的发展趋势，各方共同发布的《蓝皮书》给出了详细的分析。2007年上半年，CRT电视市场同比下降7％，仍占有整体彩电79%的比重。其中超薄CRT电视的增长依然强劲，上半年销量238万台，增长了近两倍，并已超过2006年全年销量，占到CRT电视17％的比重。
赛诺发布的数据表明，2007年上半年液晶电视规格结构逐步趋稳，40英寸及以上大屏幕液晶电视的市场比重基本稳定在33％，而32英寸液晶电视的比重已经持续稳定在36%～38%。2007年上半年等离子电视的规格结构发生了巨变，50英寸比重达到16％，第二季度甚至高达21.6%，而42英寸WXGA（符合中国高清标准）规格产品的比重迅速提高到26％。
赛诺AV事业部研究总监盛哲对《电器》记者表示：“上半年，中国等离子市场整体小幅萎缩，但是下半应该会回暖。”
彩电行业结构发生快速变化的同时，中国彩电行业的竞争环境也今非昔比。此次会议再次提到，中国彩电行业在CRT时代建立的产业链优势，正在让位于新的平板电视产业。但由于中国平板电视产业配套不健全，国产品牌缺乏产业链的配套支持，在行业的垂直整合上面临诸多限制，已经不能再像CRT时代那样轻易发动价格战。而外资品牌依托上游资源整合优势，以超过国产品牌的频率和幅度发动价格战，所带来的结果是外资品牌彩电市场份额的快速上升。根据赛诺的监测，2007年上半年，外资平板大屏幕电视的降价幅度平均在10%以上，而外资品牌的平板电视市场份额超过了50%。 |
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