中国电子商会消费电子产品调查办公室 马婷婷

还有不到一年的时间国家就要兑现向全世界的承诺，采用高清信号转播2008年北京奥运会。这是我国数字电视发展史上的一个重大契机，我国高清产业链上下游和政府相关部门需要承受的重任自然也是不言而遇的紧迫。高清电视标准、有线数字电视转换到《数字电视地面传输标准》8月1日如约强制执行这一系列政策的出台,的确令人明显感受到了“中国高清数字电视时代”渐行渐近的脚步。但与此同时，我们也要清醒地认识到高清晰度数字电视的应用与研发不仅局限于终端产业制造领域，还涉及到前端的整个传播标准，涉及到包括机顶盒、前端设备、软件供应商、广电运营商等诸多环节。如今“地标”总算出来了，而国内高清产业各环节合力参与、合作前进的共赢模式还在模索中构建着。由于我国高清产业配套技术和配套标准的滞后或缺失，可以肯定的讲，国内高清环境的最终形成还尚需时日。

终端产品标准有利实施 “集体高清”时代结束

时下，国内平板电视市场中“标清”、“高清”再到“全高清”等宣传语层层包围着消费者的视听，经历了几年的培育，国内平板电视市场的发展整体消费运行平稳，消费需求持续上升。据中国电子商会、国务院发展研究中心市场经济研究所家电课题组联合推出的《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》数据显示：2007年一季度，准备购买平板电视的消费者表示会选择高清电视的比重为66.9%。2006年大约有360万的消费者购买了分辨率超过1024×768像素的电视，今年中国平板电视销量预计会超过780万台，这增长势头还会延续下去。这表明中国的消费者认可了高清数字电视的未来，也可以证实众彩电整机制造商传播引导的显著影响。

自从外资品牌将“高清”的概念导入国内平板电视市场以来，几乎所有平板电视的厂商都表示自己的产品是高清数字电视，这是不负责的宣传。2006年信产部一次性颁布了25项数字电视相关行业标准以后，平板电视市场上虚标参数、乱用概念的现象得到了一定程度的整顿。高清数字电视产品对技术和资金要求至少比标清产品高出20%，目前具备此项研发实力的企业少之又少，此次数字电视传输领域的首个国家标准——数字电视地面传输标准的强制实施，为终端企业技术研发指明了方向，不久的将来地面数字电视相关技术参数确定以后，平板电视市场“集体高清”的混局也将随之宣告终结。此外，我国数字电视地面传输标准的实施还必将对未来中国平板电视市场的产品细分和品牌格局产生深远的影响。

国内市场短期内仍呈三足鼎立之势

由模拟向数字化转型的道路上，并存着多元的显示技术，因此我国彩电业呈现了多种产品共同发展的格局。目前我国已经形成卫星、有线、地面波三块主要的数字传输的渠道，所以作为产业终端的电视整机制造企业其产品研发、市场的定位都必须要考虑前端、终端的技术状态和发展趋势。中国的高清节目源少、收看成本高，因此模拟电视还会在很长一段时期占据牢不可破的地位。其中传统的CRT电视虽然现在在终端已经很少见了，但CRT毕竟聚集了最广大的电视用户，而目前数字电视其实只占整个市场的20％－35％的份额，CRT仍然保持着很强的生命力。目前，长虹、TCL等国内的家电巨头一方面大刀阔斧地研发数字电视，同时又推超薄型的CRT电视以满足不同消费层的用户。

在平板电视领域，目前液晶电视的销售量占绝对的强势地位，由于液晶与等离子两种显示技术各具优势，未来二者将继续保持制约、竞争的关系，从而形成我国电视市场CRT、LCD、PDP三足鼎力的竞争格局。随着“地标”实施，近来呼声越来越高的地面数字一体机有望上市，但受地域制约，目前一体机还构不成气候。此外，值得注意的是，未来数字电视发展的趋势是“大屏幕”和“高清”，但部分中国的彩电企业为了迎合当下中国平板电视市场32英寸产品占主流的需求，推出了一批32英寸的等离子电视，而这场风潮的始作俑者LG公司在向中国终端彩电企业强推其风险产品的同时并没有量产32寸等离子屏电视成品的打算，显然LG是清楚该产品存在着市场风险。众所周知，等离子显示技术的优势在大尺寸领域凸显，在现在高清数字电视研发技术突飞猛进的背景之下，32寸等离子电视在需求、价格、发展前景上都看不出任何优势，其显示技术更无法达到高清的要求。这里再次提醒一下国内的彩电企业要正确地估计自身处境和形势。

五年之内高清电视全面普及存在诸多困难

近两年，中国彩电制造企业的研发技术紧跟世界水平，有些领域已经达到国际一流水平。如长虹、TCL、海信等一批优秀的中国家电制造企业早在两年前就具备了研发真正的高清晰度数字电视一体机的实力。然而，使中国平板电视产业真正迈进高清时代并不是一台简单的电视就能够实现的。还需要制作、传输、接收的完整流程和整个产业配套合作，但目前除了高清电视代表的显示环节，其他高清链条在中国依然没有闭合，并且相关部门为了标准及集团利益也间接的抑制了高清的发展进程。由于技术参数以及相关设备产业化方面的缺失可以预料“地标”在今后执行过程中会遇到一些执行上的困难。现在看来，地面传输标准的强制实施的象征意义恐怕大于其实际作用。

对于已经习惯了免费看电视的中国老百姓而言，接受收费节目这种转变本身就是个负担，而每月为了几个高清频道多拿出高达100多元的收视费更是没有必要的事。由于我国高清电视节目源少而收看成本高，现在绝大多数把高端配置的数字电视买回家中国消费者基本上还是在以“CRT时代”的方式收看节目，这就无法体验到数字生活的乐趣。数字电视的发展已经是不可逆转的趋势了，下一步普及“高清”让消费者享受真正的数字电视，需要广电运营商、政府相关部门合力推进。随着人们物质文化生活的日益丰富，数字时代的电视不仅仅是简单的显示设备，它将承载现代家庭娱乐终端、信息互动平台的重要使命。随着高清节目源丰富起来、高清节目制作和服务水平的提升，人们的消费观念也一定会随之变化，逐渐自然地接受这种付费服务。当然，从模拟电视过渡到数字收费电视是从无到有、从低向高收费的转变，目前消费者承受了一定心理压力，这必然对高清推广过程造成了不少阻力，预计中国高清节目实现普及收看至少还要三五年或更长的磨合期。