亚马逊推销数字业务不愠不火

　　如果在亚马逊(Amazon.com)上购买图书的细心读者会发现，同样的商品，如果在亚马逊下属的Mobipocket.com网站上通过电子方式下载，则可以以更低的价格获得。但亚马逊并没有就此网站进行大肆宣传。虽然亚马逊在2005年已经收购了巴黎的Mobipocket，并在2006年推出了Unbox电影下载服务，但现并没有迹象表明亚马逊将会在近期大力宣传这些服务。

　　据业界消息指出，亚马逊将在网站开通一个音乐下载服务和一个标为亚马逊品牌被称为Kindle的电子书设备。本月4号，亚马逊还宣布Unbox将提供NBCTV视频节目。亚马逊的这一系列举动都是立足长期发展，而在近期不可能因此而获得利润。

　　自上世纪90年代以来亚马逊就凭借逐步试探的市场策略在互联网界立足了脚跟。虽然说通过数字方式下载相关音像图书制品会比实物销售效率更高，但由于长期以来数字音乐作品和电子书等受到使用空间和用途的限制，因此市场一直不大，市场发展也不尽如人意。因此对于亚马逊来说，现阶段做好实物销售就要更实际些。

　　由于与美国联邦通信委员会FFC签订了相关协议，因此亚马逊新推出的Kindle电子书阅读器将能通过高速无线网络下载相关电子书。业内人士指出，这也将促进电子书的销量。虽然亚马逊的Mobipocket网站并没有在亚马逊主站上大肆宣传，但其现已经能够提供超过4万部图书，而索尼的网上图书商店现仅能提供1.8万部图书。

　　亚马逊现并没有公开宣布任何电子书阅读器的相关计划。公司发言人Andrew Herdener表示“我们不对传闻或猜测进行评论。”但业界人士指出，亚马逊电子书阅读器的定价将要比索尼售价为299美元的类似产品低。

　　但实际上电子书阅读器的推出并不可能改变公司的利润分布情况。在7月初，Unbox主任Roy Price表示亚马逊公司并不认为通过电子方式发行要比传统方式获得更高的利润。以电影为例，通过数字方式下载的作品出于保护DVD销售的考虑，必须高于批发价。而对于音乐来说，虽然

苹果销售了数以万计的音乐，但其实际利润也非常小。JupiterResearch分析师David Card表示“通过合适的方式，数字音乐下载服务应有较高的利润，但亚马逊在此服务上的收益并不比销售CD的利润高。”BWS Financial的分析师Hamed Khorsand预测三年内数字产品将成为亚马逊的主要利润来源。

　　如果现在能够解决下载的音乐在特定

播放器使用的限制，那么情况将会大有改观。亚马逊也希望能够推出没有播放机型等限制的音乐下载服务，但现在亚马逊的网站上，所提供的数字电影和书籍依然有很大的限制。Mobipocket上播放的电子书并不能在索尼的阅读器上使用，Unbox上销售的电影和电视等视频虽然能在大多数视频播放器上使用，但依然不支持在最流行的iPod上播放。

　　实际上，亚马逊并不惧怕对新业务的投资。亚马逊上个季度在新技术上投入了2.01亿美元，并宣布建成一个能与eBay的PayPal相媲美的在线支付服务。数字媒体服务将成为亚马逊另一个需要大力扶持的领域。