麦当劳在淘宝开专区 瞄准过亿网民开展线上营销

　　商报讯（记者 者婧）昨日，洋快餐麦当劳中国公司宣布，其在淘宝网上的麦当劳专区已正式上线，目前开通的线上功能仅为免费领取麦当劳优惠券等。在汉堡、薯条冲击中国传统饮食结构之后，洋快餐又在试图改变中国“新新人群”的就餐习惯。

　　记者昨天在这个刚刚上线的麦当劳专区看到，其开设了麦当劳超值优惠券领取区、抵价券购物区等消费专区，其提供的麦当劳优惠券，最大优惠幅度为3.5元。“在消费方式日新月异的今天，网络购物的迅猛发展已经不容任何企业忽视。麦当劳将更多优惠、更广阔意义上的‘最佳用餐体验’，通过网络平台回馈给中国消费者。”麦当劳中国首席市场推广官张家茵表示。

　　虽然还不具备网上订餐功能，麦当劳显然又比其他洋快餐伙伴早走了一步。拓展订餐网络，这似乎是时下所有洋快餐共同关心的话题，因为就在最近的一份AC尼尔森研究显示：新一轮网上购物热潮正在中国掀起。中国网民数量已过亿，其中63％的中国网民曾在网上购物。显然麦当劳看上的就是这1亿中的“63％”人群。

　　当然，此次合作的更大受益者应该是淘宝网。目前，在麦当劳中国800余家餐厅中，购买任意一款麦当劳超值套餐，就可以领取一张淘宝网“20元现金抵价券”。“网络购物的发展离不开与传统市场的合作。麦当劳的800多家门店，深入全国各地、遍布大街小巷，是非常重要的销售渠道和优质资源，对于推进中国网络零售市场的发展，有独特的效果。”淘宝网副总裁邵晓锋表示。