前言：

    多年来《福布斯》、《世界品牌实验室》等众多知名品牌研究机构每年都对国际众多品牌其品牌价值等指标进行排名列序，但遗憾的是，国内品牌每年都几乎鲜见踪迹。然而，近年来，诸多国外品牌研究机构瞄准了中国国内市场，每年也会对中国品牌进行内部排名，可出人意料的是，有些近乎濒临死亡的企业也公然入榜，着实令人费解！也许国内一些企业正以此方式满足和宣泄一下自己每年都鲜见“世界500强企业”榜单的“变态虚荣心”。尽管我们的企业被列入诸多貌似权威的榜单之中，我们还是需要正面清晰的认识到，中国企业确实与国外企业存在着很大的差距。

    仅仅是比对一下中外企业品牌营销的水平，差距就显而易见！举个例子，前不久在全国各大影院先后上映的《哈利·波特与凤凰社》，意料之中受到了众多老少影迷的热烈追捧，沿袭并突破了前几部《哈利·波特》的票房记录。众所周知，从上世纪90年代起，作者罗琳就开始了《哈利·波特》系列故事书籍的撰写，凭借着其幻想冒险的故事情节，书籍与电影作品均在全球畅销书榜和票房榜上创造了历史奇迹。面对罗琳所取得的巨大成功，也许每个人都会对此羡慕万分，但我们是否曾考虑过：除了其引人入胜的故事情节，《哈利·波特》是否因为与众不同的品牌营销方式而一举成名呢？这些新颖的营销方式是否又会对中国家电品牌营销具有一定的指导和借鉴意义呢？

    本期“三味聊斋”特地邀请了极品策略传播机构高级顾问王洁青和知名品牌营销人士曹伟先生就此话题进行深入详实的阐述和剖析。

    口碑营销

    版主：两位好！最近《哈利·波特与凤凰社》正在全国各大影院上映，而且相当卖座。作为品牌策划专业人士，两位对这部影片作何感想？

    王洁青：据我观察，从这部系列影片的第一部上映以来就受到了很多观众的喜爱。但奇怪的是，《哈利·波特》系列故事的内容应该都属于幻想冒险性质，而且影片主人公都以青少年为主，按理来说，影片的目标受众群应该是青少年和儿童。但这部作品同样受到了成人观众的追捧。

    版主：确实如此，那这一现象如何解释呢？

    曹伟：其实很简单。我个人认为，孩子们总是喜欢罗琳女士如此擅长讲述的幻想冒险故事，而她这种现代方式的逃避主义能引发人们的共鸣，成年人也喜欢故事中的怀旧之情。这也许就是哈利·波特多年来一直能受到追捧的主要原因之一。

    版主：《哈利·波特》作品内容中确实隐藏着诸多成年人在一般影片里难以寻觅的怀旧之情。

    王洁青：从品牌营销的角度来看，《哈利·波特》的受众群之所以如此广泛，还得益于其作品成功的口碑营销，它的力量基于读者对家人和朋友的推荐。当然，口碑营销并非都是正面的，同时也有反面的口碑营销和传播。《哈利·波特与凤凰社》就是这样一部影片。

    版主：以往的《哈利·波特》四部影片基本上都是以正面的口碑宣传为主，从而得以提高知名度。为何此次《哈利·波特与凤凰社》却没有因遭遇到反面的口碑宣传而票房受挫呢？

    曹伟：这也许就是《哈利·波特》营销策划的成功之处。