北京路总店重张在即

    07年9月7日，装饰一新的广百电器北京路总店重新开张。经过历时一个多月、耗资千万元的豪华装修，这座有着16年历史、在“老广州”当中拥有强势品牌吸引力的“老店”，此次重张，犹如“老树开新枝”，将呈现出品质升级之后的浓郁旗舰店特色。

    高品质门店升级提升品位

    今年以来，家电卖场竞相开“旗舰店”成为一大潮流。除了企业自身经营发展方面的需要之外，也因为消费者对于家电卖场的要求比以往有了很大提高。据近期针对广州家电市场的一项统计显示，今年以来，家电商场的平均单品值比去年同期高出了800元左右。在家电利润普遍不算高的背景下，这一消费数据所蕴藏的意义可见一斑。

    行内人士分析认为，统计数据体现两大消费趋势：一是消费者更趋于理性，不再是“什么便宜买什么”，而是追求适合自己需要的产品，对于价格的敏感性有所减弱；二是消费者的生活品位在提高，对于家电产品品质的要求在提高，会选择那些产品附加值高、技术含量高的中高端产品，因此产品的售价相对较高。鉴于此，家电卖场从卖场的装修环境到服务质量，从产品结构到产品组合，必须要有一个质的飞越。

    一直坚持走中高端路线的广百电器，一直力图打造“广百电器、名牌电器；广百服务、星级服务”的形象。也正是瞄准了这一契机，在广州具有品牌标识的北京路总店将升级为“五星级”的旗舰店。从外部装修上，广百电器北京路总店从8月开始就斥资千万进行升级版的豪华装修，突出每个家电品牌错落有致的布局；在产品结构上，力求突出优质的产品以及各种产品的组合，以往较为集中的合资品牌中高端产品得到加强，并着力突出高科技的时尚精品电器。

    高科技消费体验崇尚享受

    “五星级”的旗舰店，要有“五星级”的内涵。对于这种内涵的意义，广百电器有关负责人表示：“广百不仅要推介优质商品，更重要的是向消费者推介一种生活方式。”由现代家电产品打造的生活方式，强调科技的时尚之美。其中很重要的内涵，是要有高科技含量的精品电器。在商品结构上，升级为“五星级旗舰店”的北京路总店，在特别突出以合资品牌为主的时尚高科技含量精品电器。

    例如，在电视方面，46－65英寸的超大屏幕等离子、液晶电视将成为北京路总店的主流产品，展示目前电视的平板化潮流；在冰箱方面，去年以来深受青睐的大容量对开门冰箱也将成为主角，体现冰箱的豪华之美；而在洗衣机方面，适合于豪华家庭使用的7－12公斤大容量型号逐一登场，表现出洗衣技术的进步；还有时尚的手机、电脑、数码等新品，呈现出科技时尚化的色彩。

    而最有体验色彩的，还是店内的音响旗舰体验店。在众多商场当中，广百电器的音响具有一定的实力。此次五星级旗舰店升级也将引入音响旗舰店，美国IPO苹果旗舰店，其面积达到30平方米，将带来一种最新的视听新潮流；美国的BOSE音响期间视听室，也成为新潮影音的娱乐大舞台。可以说，这是目前广州地区最豪华、规模最大、数量最多的品牌店中店。

    整个“五星级”改造之后，广百电器北京路总店将突出“数码科技新家电一站式配套”的概念。