关键词
代言
动感代言助力“时尚”
让时尚的、动感的、有品位的明星做代言人。这个办法对于想时尚的汽车厂商来讲,真是妙极了。
沃尔沃汽车于本周三,刚刚把全新沃尔沃C30轿跑车“开上路”。沃尔沃C30轿跑车的发布仪式也被打造成了明星时尚秀。如左小青、春晓、黄征、索妮、陈晓东等演艺界人士的亮相,让C30在灿烂星光中显得更加耀眼。
女排姐妹们是曾“五连冠”的缔造者,刚刚成为东南汽车菱绅MPV“金牌品质”的代表“一辆车恰好搭载教练和场上队员”,无疑也说明了菱绅的空间。
李佳军刚刚偕爱妻在北京宝马4S店京宝行参加交车仪式,一辆闪金灰523Li的车钥匙从京宝行陆昕总经理的手中交到冠军手上。作为四届奥运元老、速滑名将,李佳军正式“骑”上了宝马。
关键词
个性
设计“装嫩”主打个性
要想打动年轻人,首先是外观和内饰要吸引年轻人,于是我们看到了许多车大玩时尚和动感,有的还专门推出运动轿跑车,企图以此引起“爱车、玩车,追寻独立个性”的年轻人的注意。
下半年,时尚的英菲尼迪、个性小巧的PT漫步者、新款MINI Cooper、野味十足的Jeep指挥官、新宝马X5等新面孔的增多,加剧了消费者对于进口车的个性消费。
9月3日,上海通用汽车限量推出1000部雪佛兰LOVA 乐风1.4L活力版。这款从外观到内饰都新增了一系列动感元素的限量版车型,瞄准的就是金九银十的年轻购车者们。
关键词
定制
个性化定制迎合消费者
一些世界知名品牌,如丰田Scion、宝马“迷你”、劳斯莱斯、法拉利、保时捷等都已经进入了定制时代,而美国通用、日本马自达早在本世纪初即开展了网上定制汽车服务。目前除了来自一些经销商和车主购买后再改装的情况外,一些国内的汽车厂商也推出了个性化定制车。是制造噱头营销造势也好,是迎合消费者喜好服务增值也好,总之,“定制”二字牵动了个性化消费者的神经。
奇瑞一北京经销商屡出奇招,8月初推出限量300辆的定制版奇瑞瑞虎3,最近又正式推出限量1000辆的定制版奇瑞A516。
“以前是厂家制造什么样的车,经销商就卖什么样的车。现在由我们经销商提出自己的主张,反过来要求企业提供我们想要的产品。”这家经销商表示。
不过,相对于欧美知名品牌的大规模定制,中国企业的个性消费无疑是“小巫见大巫”。丰田Scion的新定制菜单包括100种方案,保时捷11型跑车为美国消费者提供多达百余种选择,这些可选方案都涉及发动机、操控系统的改换。国内企业只是在汽车外观以及配件上做文章,离真正意义上的大规模定制相距甚远。