|
关键字：海尔 奥运
热点直击：
测试您的中秋快乐指数
■本报记者 陈丹
离开幕还有将近一年时间，2008年北京奥运的准备工作已经交出了一份又一份漂亮的答卷，作为奥运会赞助商之一的青岛海尔也给出了一份漂亮的中报。据其发布的上半年财报显示，上半年实现营业收入达171亿元，同比增长29．75％；实现净利润3．64亿元，同比增长36．90 ％；实现每股收益0．298元，净资产收益率5．87％。
青岛海尔之所以能取得这份漂亮的中报，天相投咨、华泰证券、平安证券等分析机构及券商均认为，其奥运营销起到了关键性作用。凭借奥运会的影响力，海尔品牌的国际化程度大大提升，并获得国际市场进一步认可，青岛海尔上半年仅海外市场就实现了37．19％的高增长。
借奥运打造全球化的品牌
“全球的奥运，世界的海尔”这一宣传口号，充分表达了海尔要借助奥运打造全球化品牌的战略想法，海尔在这方面也做出了不懈的努力。从2001年到2007年，从雅典奥运村空调配套、中标奥运“鸟巢”工程到现在获得23个奥运场馆的中央空调配套权等，海尔一系列的奥运工程，都在向世界展示着海尔的品质与服务。
20多年前，自从三星参与奥运赞助和服务于奥运场馆的创新产品问世以来，三星的品牌价值在每召开一次奥运会之后都会翻一番。同样的奥运营销，能让海尔获得“三星”般的成功吗？
据有关机构统计分析，在一般情况下每投入1亿美元，品牌知名度提高1％，而赞助奥运，投入1亿美元，知名度可提高3％。毫无疑问，北京奥运会将成为规模最大、受关注度最高的一届奥运会，由此为企业带来的品牌增值收益自不待言。东方证券分析师张小嘎认为，在品牌建设方面，海尔大手笔的奥运战略有望使得海尔真正成为全球的“海尔”。
| 
