07冷冻年度空调市场的热销阶段已接近尾声，那么今年上半年空调市场有什么新的发展特点呢？《今日信息报·新家电》记者就这份报告采访了国家信息中心信息开发部市场处处长蔡莹。（以下记者简称新家电，蔡莹处长简称蔡）
《新家电》：07冷冻年度中国空调市场的总体市场形态如何？
蔡：根据国家信息中心信息资源开发部对全国345个城市、2000余家多种营销业态零售终端的月度监测结果，2007冷冻年度全国重点城市空调器零售市场销售态势已经从2006年度相对低迷状态得到迅速恢复，与去年同期相比，空调销售量增长10.04%，销售额增长16.85%，整体销售在平均价格明显提高的前提下短短一年内得到完全恢复。
《新家电》：您认为这种发展态势的主要原因是什么？
蔡：经过2006年度零售市场整体销售下滑的痛苦经历后，国内空调生产行业开始屏弃无谓的价格竞争等低端竞争方式，着力在产品质量、销售渠道、生产规模以及新产品开发等一系列方面加大投入力量，整体行业进入调整提高阶段；与此同时，节能、健康、环保意识的不断深入使得已经相对饱满的一二级消费市场更新换代频率加快，三四级市场由于流通渠道与生产企业自营渠道的共同开拓也已经出现提速迹象，2007年三四级市场占整体市场零售量比例明显增长，需求扩大有利支持了国内空调零售市场在新水平上的复苏。
《新家电》：您认为07空调市场的发展都有那些显著的特征呢？
蔡：2007年空调市场发展劲头十足，增长明显，呈现出品牌集中度进一步提高、平均价格水平明显上升，高端比例加大、区域市场变化特征明显，三四级城市市场成厮杀新领域、健康空调是热点等明显的特点。
品牌集中度进一步提高
《新家电》：“马太效应”是市场发展的不变规则，具体表现就是“品牌集中度进一步提高”，您认为今年空调市场的这个特点是怎样表现的？
蔡：“今后几年国内空调行业的市场竞争将呈现参与品牌逐步减少、竞争因素不断丰富的高级竞争特征。”这是国家信息中心2006年对空调行业做出的结论，而2007冷冻年度整体行业发展状况以及重点企业实际经营效果恰恰证明了这一结论的准确性。
2007年度，国内空调重点企业格力、海尔、美的、志高等纷纷加大了产能、质量、研发、渠道建设投入以及海外市场的开拓力度，确立了行业领先优势，并利用这种优势积极参与各种标准的制定，在这些重点企业和行业管理部门的共同努力下，2007年度国家能效标准、噪声限值、维修明码标价以及安装质量检验规范等一系列行业法规标准得以陆续推出和落实，使得空调从节能技术、产品质量、市场、售后服务等各个环节都已走上标准化之路，规范和标准使得2007年的空调市场竞争逐渐从以往的价格战转向技术、产品质量、销售服务比拼与三、四线渠道拓展的竞争。
在新的竞争条件和竞争方式下，2007年度国内空调市场品牌集中度明显向重点企业倾斜，重点企业的行业主导、规范作用进一步得到提高，市场集中度的持续提升，推动了空调行业向规范竞争与良性发展的方向迈进。
《新家电》：与2006年相比，空调品牌集中度在数字方面是如何体现的呢？
蔡：有能力参与市场竞争的空调品牌与2006年相比由52个减少到33个，19个品牌的销售量占有率低于 1/百万，实际上已经被淘汰。
《新家电》：物价上涨是今年国民经济发展的明显特征，那么，空调行业有什么表现呢？和CPI上涨有关吗？
蔡：2007年，空调整体市场环境和相应提高的企业效益有利于生产企业提高产品质量和加大售后服务力度，生产、销售的良性循环态势开始显现。高端空调比例明显上升，在生产企业和经销渠道的共同努力下，国内空调市场开始向高价高质、全程服务阶段迈进。
2007冷冻年度表现特征最为明显的便是空调平均价格的上涨，整体平均价格上涨9.32%，壁挂10.87%，柜机7.07%。2007空调年度平均零售价格与整体销售同步增长的事实说明，目前国内重点空调企业已经将节能、环保、时尚等因素与高质量产品相结合，空调的整体质量水平在不断提高，同时，由于城乡居民收入的不断提高，消费者空调功能性需求已经排在购买因素的首位，低价策略已经在吸引购买方面失去明显作用，重点城市市场已经开始形成高质高价的消费潮流；同时，流通渠道的整体格局依然处在战国纷争时代，单一企业决定价格走势的时代远远尚未到来。 |
