危机来临前兆 创维游走在滑铁卢边缘

   8月31日，创维数码控股有限公司董事会发布报告，称创维集团于2007年7月的电视机销量较2006年7月下跌11.4%。与2006年7月比较，创维集团2007年7月的电视机销量下跌11.4%，其中包括中国市场下跌6.2%，海外市场下跌25.7%，而阴极线CRT电视机的销量也下跌了16.3%。

主业彩电的业绩下滑

    面对国内平板电视产业蓬勃发展的趋势，04-05年创维的主业彩电都取得了不错的业绩。其市场占有率几乎可以与国内平板第一把交椅的海信抗衡。然而06年是一个转折点，创维数码控股有限公司（0751.HK，下称“创维”）对外公布了2006财政年度（2006年4月1日~2007年3月31日）业绩年报，虽然创维去年营业额达到125.6亿港元，同比有所增长；但创维去年的净利润却为1.28亿港元，比前年的2.16亿港元大幅度减少四成。

    根据创维年报分析，创维海外电视事业部的业绩06年开始明显下滑。06年创维在中国内地的销售额为113亿港元，占创维总营业额的90%，而创维海外市场营业额为12.2亿港元，仅占创维总营业额的9.7%。其中创维海外彩电产品销售额为10.4亿港元，比前年同期下滑了13.2%。

    在今年上半年，创维海外彩电销量和国内平板电视市场份额仍在持续下滑。从创维公布的“本集团最新经营状况”中获悉，创维今年5月份在海外市场电视机销量为7.9万台，比前年同期的15.7万台减少了49.7%。而国内平板市场，市场占有率创维从第二名跌至第五名，下滑近30％，市场占有率只有第一名海信的半数多一点。

    据业内人士分析，创维销售业绩遭遇滑铁卢主要是由于其平板产品不能紧跟市场趋势。全球市场平板的销售额已经远远超过传统CRT电视，这直接导致以传统电视为主要产品的创维出现结构性出口萎缩。CRT电视在国际市场上，甚至存在出口一台亏损一台的局面，出口越多、亏损越大。创维有关方面也表示，已经停止了可能带来亏损的国际业务。

    在国内市场，创维的产品和国际巨头相比并没有技术优势。当国际巨头率先发动价格战之后，由于创维在先期的降价中过多消耗了利润储备，还手乏力，市场份额被从第二名挤到了第五名。

    业内专家进一步指出，虽然创维电视业务目前已然保持较好的收支状态，但是实现大幅度赢利困难。国外品牌在平板电视同尺寸产品的价格上已经与创维的国内品牌差距不到1000元。同时国际品牌有较好的品牌认知度，终端产品和上游产品的同厂模式更有利于降低成本。而创维的平板部门核心产品包括屏幕、芯片等等都需要上游采购，这部分占据整机成本的80％以上，即便创维平板业务保持目前状态也很难实现大幅度的赢利。