"奥斯卡"折桂 海信工业设计水平攀新高

　　日前，2007德国iF工业设计奖正式揭晓，海信电视喜获殊荣。以海信高清液晶电视TLM5299为核心的蔚蓝海岸家庭影院系统从全球11个国家和地区的400余款优秀设计作品中脱颖而出，首次摘取了象征着全球工业设计至高荣誉的德国iF工业设计大奖，这也是中国彩电品牌54年来首次问鼎该项殊荣。

　　有着“设计奥斯卡”之称的iF设计大赛，是全球公认的设计大赛中最重要的奖项之一。该奖项设立后，获奖作品主要来自欧美以及日本等工业设计水平较高的国家和地区。国内企业由于工业设计水平的落后，能够入围的产品都寥寥无几。海信平板电视作为国产彩电企业首次问鼎该项殊荣，标志着以海信为代表的民族彩电品牌在经历了凤凰涅磐的执着探索后成功登上向国际最高工业设计水平的高峰。

　　针对均衡发展产品核心技术研发实力与提升工业设计水平的关系，海信电器股份有限公司总经理刘洪新认为：企业做产品要“内”“外”兼修，核心技术研发实力和工业设计能力要同步发展，全面提升中国制造的综合实力。

一个里程碑见证一种目光的深远

　　技术的缺失，是导致国内彩电企业在CRT时代痛苦的选择以价格战谋求生存空间的直接因素；而产品工业设计水平的低下，外观工艺水平的粗糙则是导致国内彩电企业只能被动低价销售的“毒瘤”。当彩电产业进入到平板时代价格战不再灵验的时候，如果再持续的缺失核心技术与工业设计能力，我们应该拿什么来生存？怎么去实现企业国际化的梦想？

　　近年来有一种观点成为了中国消费者心目难以释怀的痛，那就是国外企业认为中国家电企业是“菜贩子”，国外有什么拿来买什么。2005年6月海信集团董事长周厚建果断做出决策：海信必须在不断的强化技术投入、提升核心技术研发能力的同时，要在三年的时间内使海信的产品工业设计水平、外观设计工艺等层面赶超索尼、三星等合资品牌。

　　对于中国的彩电企业因受制于盈利能力的限制，大量的资金投入技术研发领域已经是一种奢望。在这种条件下，海信做出三年之内使产品的工艺设计水平赶超索尼能否实现，海信获得iF工业设计大奖则成为这一论断的阶段性答案。

　　2006年4月份，海信天香系列平板电视凭借独特的外观设计灵感获得了第四届中国产品创新设计奖——电视机类最佳设计奖；2006年12月，海信双核点晶系列平板电视再次摘取了CCTV创新盛典最佳功能设计奖。一年多的时间，海信电视产品在内外兼修的道路上可谓收获颇丰。而德国iF工业设计大奖花落海信，则成为海信登上全球工业设计最高峰的标志性历程碑，该项大奖的成功问鼎离2005年6月份时间刚刚过去两年零两个月。

　　在注重提升产品工业设计水平的道路上，海信正在执着地前行。同时伴随着在核心技术研发层面的迅速突破，为海信能够在三年的时间内持续占据中国平板电视市场的榜首位置奠定了最为牢固的基础。