| 发布时间：20070904 作者： 转载出处：人民网 录入：龙珊 |
|
作为近年来被热炒的概念，手机移动媒体成为业界人士瞩目的焦点。同时，手机报和新闻短信等也炙手可热。按照大众媒体产生的时间顺序，一般认为报纸是第一媒体，广播是第二媒体，电视是第三媒体，网络是第四媒体。近两年，随着手机的普及、无线数据传输技术的创新使得一个全新的媒体平台出现在我们的面前，这就是集四大媒体之所长，以手机为终端、信息海量、方便浏览检索、适时、互动、个性化的移动传播媒介———第五媒体。
短信新闻是“第五媒体”的雏形
2003年2月1日晚上10时，美国“哥伦比亚”号航天飞机坠毁，7名机组人员全部遇难，当新浪通过手机短信的方式第一时间把这一震惊世界的消息发送给广大手机用户时，人们开始意识到手机还可以这么用。此后，传统纸媒新闻“手机化”阅读的普及速度加快，手机越来越显现出媒体特征：有固定的内容提供商，有成规模的受众群，有可定期发送或选择信息的互动空间。手机新闻作为“第五媒体”的初级形态已经显现出来。
数据显示，2006年，我国移动电话用户新增6767.7万户，总数达到4.6亿户，超过固话用户，并超过电视机拥有量。到2006年底，手机已经成为我国最大的用户信息终端，移动增值业务的收入将达到640.5亿元。
手机短信已经初显“第五媒体”的雏形。首先，具备了短平快的风格。一条手机信息一般都在几十个字以内，短小精悍，带有鲜明的新闻写作“5W”特点。用户读取信息简明易懂，这在生活节奏加快、工作生活繁忙的今天，无疑是很多人获取新闻资讯的好选择。其次，体现服务个性化特点。短信新闻经过筛选过滤和分类归纳，用户预定自己最感兴趣和急于了解的信息。这就使得用户对信息的有效利用率相对要高，信息也更加“适销对路”了。
手机报纸拓宽了资讯选择的范围
有了短信新闻的成功试水，手机报纸也应运而生。2004年，中国妇女报推出了中国第一份图文并茂的彩信版手机报纸，目前几乎所有的报业集团都涉足了手机报纸，实现手机媒体与集团传统纸质媒体双向互动。手机报纸相比短信新闻的进步，可以做到图文并茂，在观感上更加接近传统报纸，这显然是手机新闻做不到的。
目前“手机报纸”主要分为两种形式，一种是彩信版、一种是WAP版。彩信版的内容主要包括当天的精华新闻定时发送给定制用户。不过由于目前彩信的容量有限，最多只能传送100KB的文件，所以彩信版“手机报纸”中有部分新闻是以新闻摘要或是缩编的形式出现的，存在诸多不便。
和彩信版的包月定制相比，WAP版的“手机报纸”看起来不仅方便，而且自由度也很高。目前广东WAP版的手机报纸有南方日报、南方都市报、新华快讯、参考消息、羊城晚报、广州日报等，如果读者有可上网的手机，登录“移动梦网”，进入“广东风采”栏目，即可浏览这些大报与纸媒保持新闻同步，并且每天更新内容的“手机报纸”。
从目前情况看，手机报纸仅仅是纸媒的简单摘要，而且其互动性存在着严重不足，缺少了时效性更高的，客户的选择性也不足，总体上仅仅是传统纸质媒体的翻版，今天报纸有什么，手机报纸就有什么，内容和形式上都没有很大的革新，无法承担起作为“第五媒体”的重任。
手机网站：“掌上天下”
短信新闻和手机报纸虽然已经可以对内容自由编辑、转发，但是不能够参与讨论，不能在相关新闻上发表自己的看法并与人交流，从新闻性上与传统报纸没有差别，甚至更加滞后，而移动版的手机新闻网站在时效性和互动沟通上显示出了自己的优势。2005年12月，人民网、新华网和千龙网联合推出了我国首家无线新闻传媒的旗舰———“掌上天下”手机网站。该网站依托各自强大的原创新闻信息资源，用户可以随时随地上传、录制、分发、读取包括文字、图片、视频和音频在内的多媒体内容，因此推出后广受用户追捧。除了能更好地互动交流外，手机网站比手机报纸多了声讯功能，用户可以上网下载手机铃声，还可以轻松欣赏、下载、播放和转发精彩的动漫产品，玩惊险刺激的网络游戏。
3G时代的来临，更是将手机功能推向前所未有的高度，一个以手机为终端的“第五媒体”正冉冉升起。目前，手机上网已经成了主流，宽大的屏幕、流畅的网速、轻松的输入，手机网站在新的传播技术推动下，有了新的广泛应用，终于推动手机网站作为新媒体的最终产生。
那么未来手机新闻网站到底是个什么样子的呢？手机网站的新闻必须可以定制，每个用户可以定制其自身喜欢、感兴趣的新闻，每天手机网站以短信提醒的方式发送到此人的手机上。当他接收到这条短信并查看之后，他可以根据自己的兴趣选择浅尝辄止，也可以选择点开短信后所附的相关链接转至手机新闻网站，了解更详细的信息。
进入手机新闻网站的相关网页，他首先会看到有一段很精确、很简练的文字，将这一事件的主要内容完整地表达出来，其所包含的信息远比一句话新闻丰富得多。如果对这件事情感兴趣，希望看到图片，就点开其中的图片图标，很快就能看到相关新闻图片，这些图片记载了事件发生的完整过程。如果他对这个事件的影像资料非常感兴趣，还可以打开新闻影像资料的图标，多媒体的影像能够把简捷的信息转化为更为生动、更有影响力的内容传达给受众。而在受众看完这条新闻之后，还可以直接在手机网站的新闻上发表评论或者参与调查来表达自己的观点和看法，并可以参加抽奖等互动活动。这些，都是现在的这些移动媒体的不足。总之，新闻短信、手机报既没有短信提醒也没有多媒体形式，互动也做得不足。
|
|
|
