第四季度，尤其是圣诞季，将是高清格式之战的关键时期，HD DVD阵营关于199美元影碟机的承诺也已经兑现了。

    加拿大的Venturer Electronics发布了中国生产的HD DVD影碟机SHD7000，价格就是199美元，将是市场上最便宜的HD DVD影碟机，而东芝最便宜的第三代HD DVD影碟机HD-A3价格为299美元。

    HD DVD影碟机的低价将促使一直在观望的消费者拥有高清格式，但是很多零售商，包括沃尔玛、Ultimate Electronics和Bjorn’s在内，都没有将Venturer的影碟机摆上货价的计划，它们更乐意选择大品牌的产品。

    “我们并没有圣诞季期间在商店里销售Venturer影碟机的计划，”沃尔玛商品发言人MelissaO’Brien说，“我们将将会继续提供最受欢迎的名牌HDDVD和BD影碟机，例如索尼、三星、东芝和RCA。”

    不过沃尔玛倒是在其网站上出售Venturer的便携式DVD影碟机。

    Ultimate Electronics视频商品部总监Matt Duda还在考虑是否引进Venturer的HD DVD影碟机，他并不希望卷入高清格式之战中，除非是东芝或索尼这样的大品牌推出低于200美元的影碟机。

    “我从来没有听说过Venturer”，Duda承认，“如果这是某个一线品牌的价格，吸引力会更大一些。”

    调研机构Understanding&Solutions认为，Venturer的影碟机将会促使一些厂商也开始降价。

    “在市场发展的早期，消费者通常希望名牌产品降价，”U&S总监Jim Bottoms说，“但是低价的非名牌影碟机也会促使名牌重新审视他们的定价。”

    零售商表示，DVD影碟机的销量在价格降到100美元左右时开始爆发。但是和DVD刚上市时不同，高清格式的分裂将会使很多消费者不敢投资。

    “价格要想真正刺激需求，必须取决于需求是否真的存在。”零售组织Progressive Retailers Organization总监David Workman说，“我无法肯定是否真的有这些需求。我想，最近派拉蒙的新闻（宣布HDDVD独占）进一步分化了内容商，格式之战进入了僵局。消费者在比较高清影碟机和标清的价格，199美元的高清影碟机对于人们还是昂贵的。”

    Bjorn’s圣安东尼奥商店的店主Bjorn Dybdahl说，“由于格式之争造成的困惑，很多人不会花钱买他们认为使用期不长的产品，即使只有50美元。”

    一些零售商，例如Value Electronics已经决定将销售Venturer的影碟机，该公司的总裁Robert Zohn表示已经订了1000到1200台，他希望能在十月就开始销售，而且是越早越好。

    Zohn认为，199美元就像是放在“那些犹豫的消费者面前的胡萝卜”，Value在一次促销中，曾经把东芝的入门级HDDVD影碟机降到了199美元，结果在30小时之内就售出了400台，活动不得不提前结束。