| 发布时间：20070904 作者：赵策 转载出处：中国高新技术产业导报 录入：lemon-mx |
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启动电脑，小张熟练地打开一个平时经常浏览的音乐网站，找到喜欢的歌曲，带上耳机，沉浸在音乐的世界里。
这是一个提供免费试听和下载音乐的网站，“不过，我很少下载，在线听很方便。”小张一边说话，一边忙着搜索某歌手最近新出的专辑。因为女朋友很喜欢，所以小张要把这些歌都下载下来，然后再刻成盘。
免费数字音乐正当时
小张通过电脑试听的在线音乐，是数字音乐的一种，另外一种是移动音乐，多以手机为载体。
“现在国内音乐可供商业化的内容还很少，而且用户的消费习惯也限制了数字音乐商业模式的发展。”在对数字音乐考察很久之后，美国中经合集团合伙人熊伟铭得出了这样的结论。而熊伟铭的这一结论与ChinaVenture（投中投资咨询有限公司）近期对中国数字音乐行业投资价值的分析结论不谋而合。
ChinaVenture的报告认为，中国在线音乐仍然处于发展阶段，未形成清晰成熟的商业模式，加上版权问题和相对滞后的消费意识，整个在线音乐行业发展缓慢。
相关统计显示，2006年中国在线音乐用户达到1.2亿人，但其中付费用户数量仅有150万。对此，业内人士分析认为，尽管目前国内日益重视版权保护，但是用户多年的消费习惯已经形成，通过网络免费下载恐怕依然是未来的趋势。
据了解，目前中国的付费音乐下载网站大多处境尴尬。成立于1999年的九天音乐网是目前国内正版音乐网站之一，提供1元/首和20元包月下载服务。但九天音乐CEO曹茗也公开承认，上述收入对九天的贡献并不大，公司每年亏损都在1000万-2000万元之间，大部分费用用于版权支付。
成立于2年前的TT音乐网(现改名为“乐客网”)，也采用付费下载的模式，最终没能逃过关闭的命运，而乐客网CEO冯楚军当年乐观地认为这肯定是一个能赚钱的行业。
此外，今年4月，篮球巨人姚明投资的巨鲸音乐网逐渐停止更新；华旗创办的爱国者数码音乐网如今更像是MP3播放器的促销工具。
多数唱片公司如今对微薄的下载费用已经不作任何希冀，而更愿意通过免费下载提高歌手人气，从而带动演唱会的门票收入，提高包括铃声在内的其他衍生品的销售收入。“移动音乐铃声下载正在成为目前国内数字音乐惟一的市场。消费者只愿意在手机音乐上花点钱，其他方面花钱很少。”熊伟铭说。
同样，ChinaVenture从相关调查中亦得知，目前从事数字音乐的企业，基本盈利点都在SP（服务提供）业务上，更多企业依靠移动音乐的收入支撑在线音乐业务。然而，由于对政策敏感度极高，目前SP领域并不景气。
数字音乐吸金能力有限
ChinaVenture认为，目前在线音乐的版权问题尚未解决，而决定移动音乐SP未来发展的未来政策因素尚不明朗，对中国数字音乐行业的投资渐趋放缓，且在未来几年内，行业还会有一定程度的洗牌，中国数字音乐企业短期内对资金吸引力有限。
据了解，目前数字音乐行业内领先的企业更多是兼有在线音乐和移动音乐业务，但主要依靠移动音乐的盈利来支撑整个企业的发展，而在线业务主要是为未来版权规范之后的盈利点转移打好基础。
转型已成为众多数字音乐SP的共识。曹茗公开证实，九天音乐已于今年6月获得永威投资1000万美元的风险投资，预计年底前将有400万- 500万美元到账。但是这些资金并不是主要用来发展数字音乐，而是用来支持九天音乐进入与数字音乐相关的硬件领域，生产诸如MP3、音箱等产品与其数字音乐绑定，以求扩大数字音乐销量。
此外，ChinaVenture调查也发现，越来越多的厂商开始重视“版权”这个重要的资源，通过收购唱片公司、签约歌手、买断歌曲版权等方式向CP（内容提供）方向转移。专业SP华友世纪自去年就开始通过收购唱片公司、签约歌手、买断部分歌曲的版权等方式来向产业链的上游——CP转移，而以快乐米、酷客网等为代表的企业则通过发掘、签约网络歌手来向CP转移。
熊伟铭表示，如果有机会，中经合不会放弃投资数字音乐领域。业绩稳定，拥有大量版权资源或能很好地通过原创音乐社区等方式积累大量用户的公司会仍然具有投资价值。
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