2007年对于国内投影机市场来说并不好过，业内人士分析，在未来一年里投影机市场将迎来一场洗牌。笔者认为洗牌就是根据达尔文“物竞天择”的自由市场竞争规则，运用超优势竞争方法的企业，以激烈、高压手段的战术强迫弱小群体退出市场，并努力以最低的价格、最高的方便性，提供最好的产品和最佳的服务给一般大众。曾被众多企业奉为金科玉律的传统优势法则，在不断扩大、激荡的超优势竞争下已彻底溃决。如果脚步稍慢，下一个出局的可能就会轮到你。如今，中国投影机市场正进入达尔文规则“物竞天择”游戏规则中，谁会是这场洗牌游戏中最后的胜利者呢？

　　大鱼吃小鱼

　　进入2007年，投影机产品的技术日趋成熟，市场环境也逐渐向更有利的方向发展，中国投影市场再也不像前几年那样大起大跌，而是进入一种稳步增长的状态。根据CBI Research 2007年上半年调查数据显示，上半年中国市场投影机产品的销售总量达到27.6万台，销售额为34.7亿元，销量同比增长39.4%，销售额同比增长29.50%。从销售量增长比例看，中国投影机市场增长速度仍高于全球的投影机增长速度。

2006年上半年国内投影机销量与销售额对比

　　2007年上半年中国投影机销售强劲增长意味着至少在2007年下半年以及2008年投影机行业的前景是光明的。不过，在未来三年里投影机的销量及销售额增速将逐年下降。市场调研机构警告说较小的投影机制造商可能将被迫退出这一市场，原因有三：

　　第一，由于去年投影机销售强劲，因此今年投影机的销售预期被调高，如此一来，尽管新的预期显示2007年上半年投影机销售量比同期增长39.4%，但分析师说要想在投影机市场取得成功并非易事。因为，尽管销售了更多的投影机，但利润幅度正在缩小。没有一家公司的占有比例超过15%，这种压力也促使一些具有实力的厂家降低价格，扩大自己的市场，将不具有竞争力的厂商排挤出市场。另外，新兴市场的消费者需要廉价的投影机，成熟市场激烈的竞争使得投影机的价格更低。较小的投影机制造商将面临压力，为了保持微薄的利润，它们中间已经有许多在苦苦挣扎。他们面临有两个可能，一是有可能被收购，二是有选择完全退出投影机市场。

优派PJ568D商务投影机

　　第二，数据显示，今年上半年投影机销量同比增长39.4%，销售额同比增长29.50%，虽仍呈增长趋势，但增幅趋稳定，加上中国投影机市场一向竞争激烈，只有二十多万的销量却聚集着四、五十个品牌，许多厂商实际销售量远远未达到预期销售量，竞争加剧、库存积存等多种原因迫使他们退出市场。国家信息中心信息资源开发部监测表明，今年，投影机在生产成本、经销渠道、成熟消费、库存积压以及行业强制性规定等多重挤压之下，品牌淘汰率明显提高。

　　第三，从去年夏天起投影机“价格战”此起彼伏，从联想SVGA投影机TD306率先进入5999元、明基4999元投影机MP510的上市，再到上半年优派PJ503D以4999元超低价格的横空出世，近日又传出富可视 IN24售价4888元等等，就连一向在中国投影市场以高贵品质出现的日系一些主流投影厂商也在价格上纷纷进行了下调。超低价格给投影市场带来一浪又一浪冲击波。一时间，业界都在极度关注投影机价格底线下一个被谁刷新。各大品牌如此密集地打起价格战，在历年来还是首次。造成“价格战”打响的主要原因是灯泡价格的下降和成像元件的制造工艺大大提升之后成本下降惊人。一些大品牌投影机厂商得到上游关键厂商的支持，通过规模采购降低成本，而中小品牌则无力做到。业内人士指出，经历了惨烈的价格战后，一些小品牌将被迫退出市场。