悉数8月份家电圈的最大热点，当属8月8日北京2008年奥运会跨越倒计时一周年的门槛的激动时刻，奥运会似乎一下子变得触手可及。除了各地的庆祝仪式，国人的奥运热情进一步达到了新的高峰：民众体现的是由衷的民族自豪感，而商家则看到了巨大的商机，营销大战借势上演。

 

　　在家电圈，众多企业纷纷借奥运会倒计时这一契机，发力奥运营销。8月8日，海尔空调在郑州举行“海尔空调杯”万人健步走活动；8月16日，索尼（中国）有限公司举行2007索尼液晶电视年度新品发布会，创纪录地发布了5大系列、共计14款BRAVIA高清液晶电视机新品以及6款DAV家庭影院产品和2款家用投影机产品；8月28日，康佳正式发布i-sport36运动高清等一系列最新产品。同时，宣布与国家奥林匹克体育中心展开合作，与五大区域经销商签署十一作战协议，再度发起运动高清市场的奥运攻势。众家电厂商纷纷披挂上阵，八仙过海、各显神通，希图用自己的营销手段切割令人垂涎的“奥运”蛋糕。

 

　　当借助奥运会塑造企业品牌、走向国际已成为国内企业的共识之际，越来越近的北京奥运会让中国企业充满渴望。

 

 

　　奥运会不仅仅是一场体育盛会，更是一个经济赛场。竞争是残酷的，但回报之高却足以让各家电厂商“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴”。对于他们来说，三星成功的奥运营销无疑是一个好榜样：三星成为悉尼奥运会赞助商，进行一系列卓有成效的奥运营销后，其品牌认可度从5%上升至16.2%。在2000年悉尼奥运会结束后的第一年，通讯产品的销售额增长了44%。根据INTERBAND的品牌专家在2003年7月发表的报告，这一赞助活动使三星在此后的两年内成为了世界上发展最快的品牌，极大的提升了三星在国际市场上的地位。在之后仅仅三年之内，三星的品牌价值已经从2001年的52亿美元翻了一番，达到了现在的108亿美元。这样的成绩与速度，被家电业内看作一个神话。

 

　　现在，再创神话的机会又来了，而且是在备受瞩目、拥有广阔消费市场的中国。国内各电器品牌近水楼台先得月，争先恐后地赶搭“奥运”顺风车。海尔成为08年奥运会赞助商；美的签约国家“水军”；科龙、海信成为珠峰圣火传递伙伴；华帝燃具成为奥运燃气具独家供应商；创维签约国家射击队；奥克斯空调牵手国家奥林匹克体育中心，结成“奥奥联盟”……

 

　　事实上，我国的家电厂商的确已从奥运营销中尝到了甜头，以海尔为例，作为北京2008年奥运会的白色家电赞助商，今年第一季度，产品国内销售额同比增长18%，海尔整套家电成为拉动市场的增长亮点，占国内所有产品销售额的25%，海尔冰箱、冷柜、波轮洗衣机、空调、热水器也分别以26%、55%、32.2%、18%、19.6%的市场份额稳居第一位。

 

 

　　北京奥运会成为让世界了解中国的窗口，它不仅带给中国无限商机，也给中国品牌一个进入国际市场、向全世界展示中国品牌实力的良好机遇。在全球经济一体化的今天，家电厂家借助这一全球最具传播影响力的平台，借助奥运会的品牌效应，以及中国首次举办奥运会全体民众的自豪心情，加快自身发展，加快全球化发展的步伐，借力使力，必将事半功倍。如何最大限度的将机遇转化为商机，深耕奥运资源，在众多奥运营销中脱颖而出，恐怕国内的家电厂商营销部都要经历很大的挑战。