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乘用车发展趋势:父子车型 衍生车型 多品牌战略
2007年08月29日 08:59 来源:北京晚报

  来自国家信息中心经济咨询中心的信息显示,父子车型、衍生车型、多品牌战略将成为乘用车产品发展三大趋势。

  所谓父子车型是指换代产品上市后,原有老产品继续生产的产品策略,大众旗下的捷达+宝来+速腾,领驭+迈腾,北京现代旗下的索纳塔+御翔,上海通用旗下的君威+君越,一汽丰田旗下的花冠+卡罗拉,这些都为企业的产品延伸,拓宽产品线打下了坚实的基础。

  产生父子车型的原因,首先是合资外方适合中国市场的车型资源偏少,父子车型共存以前是合资企业在缺乏新产品情况下的被动行为,现在已经变成主动采取的策略,其次中国经济发展不平衡,由于价格原因新老车型都有需求。有关专家分析,我国经济发展的不平衡性决定了父子车型现象将越来越普遍;父子车型是跨国公司在中国的首创用。

  目前有超过20个品牌存在平台衍生现象,其中三厢/两厢的衍生车型最多,达到13款,同名称的两厢、三厢车并存已成普遍趋势。同时同车名名下拥有车型两厢、三厢、旅行车、MPV并存的状况也开始增多。究其原因则是厂家降低产品研发和制造成本、提升销量的需要,需求的多样化使得衍生车型拥有了生存空间。衍生现象将越来普遍。

  近两年多品牌战略的扩张形势,引来更多的厂家跟进。例如,通用的欧宝、丰田的雷克萨斯、本田的阿库拉品牌等都在跃跃欲试。除了单纯的引进国外品牌之外,国内自主品牌也在逐步增多。尤其随着跨国公司在中国逐步开展自主研发,跨国公司自主创新的品牌将会增多,甚至国内自主厂商的多品牌策略也会兴起。多品牌战略是双刃剑,在中国实施多品牌战略一定不能用档次的高低来区分,但是最重要的是,品牌形象一定要清晰,不同品牌之间外观差异越大越好,否则就会让消费者丈二和尚摸不着头脑。

 
编辑:赵婕】
 

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