商务娱乐市场快速增长 厂商加大零售终端建设--2007上半年投影机市场概况

    中国投影机市场自上世纪90年代中期起步，已经发展了十多个年头。CBIResearch投影机项目组从1996年起与中国投影机市场一路同行，“市场变化”、“产品换代”与“技术进步”等关键词，就像是一幕幕精彩的电影片段不断在脑海闪过，历历在目。CBIResearch对2007年上半年投影机行业的深度研究数据表明，截止2007年上半年，投影机产品在市场的拥有量已经超过150万台，如图1所示。

2007上半年投影机市场概况

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    2007年上半年中国投影机市场特征如下

    随着中国投影机市场规模的不断增长，用户对投影机产品的需求量逐步加大，而投影机市场的增长速度随市场的不断成熟而逐步放缓。投影机技术发生了较大的变化，新兴技术层出不穷。厂商和渠道商为了迎接行业用户需求旺季以及商务娱乐市场的快速增长，上半年举办的各种渠道大会、技术培训会、产品巡展、推广促销活动、新产品发布与推出等十分频繁。

    从价格看，9000元以下的中低端投影机产品呈高速发展态势，投影机产品低价浪潮愈演愈烈。根据CBIResearch投影机项目组对投影机产品价格的监测报告显示：6000元以下的低端投影机上半年达20款之多,而6000-9000元的中端投影机产品在100款以上。

    随着投影机市场的快速增长，商务应用的需求在2000年前后逐渐产生。经过近几年快速的发展，商务市场已成为厂商重兵把持的阵地，在今年上半年更趋突出。厂商针对这一市场的用户采购特点，对终端零售市场的建设加大了投入力度，如厂商对各地体验店、形象店等终端渠道的建设十分重视。

    用户对服务的要求也越来越多、越来越高，他们在选购投影产品的时候不再盲目，而是根据自身的需求选择适合需要的投影机产品。而对于厂商来说，已经不局限于推广何种核心技术的投影机产品，而是以用户为中心不断用产品来适应用户的需求。除传统行业市场的用户采购需求外，投影机产品新的应用机会也不断涌现。如从今年开始的农村放映工程将在未来5年内带来10万台投影机的市场空间；以卡拉OK、家庭影院等为代表的消费娱乐市场也得到了快速的成长。