威力3000万携手平安保险 冲击洗衣机行业格局

　　近日，记者从洗衣机行业的著名企业——中山东菱威力电器了解到，东菱威力电器已与中国平安财产保险股份有限公司签订了威力洗衣机全系列产品专项投保协议，保额价值高达3000万元人民币。据了解，这目前是洗衣机行业推出的首个全系列产品责任险。

　　据东菱威力电器国内营销中心副总经理李明超介绍，自2007年7月1日起，凡购买威力洗衣机的消费者，如果遇到因为产品质量问题而引发的“人身伤害”和“财产损失”，均可提出索赔。同时开通的还有威力400全国免费服务热线，以便让消费者的声音能够直达威力总部。业内人士认为，保险行业巨头护航洗衣机行业教父，将给沉寂已久的洗衣机市场带来新的变数。

　　携手平安回归竞争价值

　　谈起这次与平安保险的合作，李明超表示，这是威力洗衣机继年初举办“挑战洗衣机国际标准”活动后的又一次对竞争价值的回归。

　　李明超认为，目前整个家电业中层出不穷的促销手法大都以概念化炒作来误导消费者，而忽略产品的基本功用和品质诉求。特别是在行业利润普遍降低而原材料价格上涨的双向矛盾中，少数企业为保证利润而降低产品要求的现象时有发生。基于此，威力坚持着力于对消费者需求的高度关注，坚持“品质制胜”的理念，为消费者提供更好的洗衣机产品。李明超还表示，此次威力携手平安保险，打造产品质量双保障，同样也希望通过此举在业内作出表率，使洗衣机甚至整个家电业竞争，完成向关注消费者需求的价值回归。

　　三部曲洗衣机行业王者归来

　　据悉，威力此次携手平安保险打造产品质量双保障行动是威力07年“王者归来三部曲”之一。据李明超介绍，早在6月份时，威力强势推出了一款具有双核动力的全自动洗衣机，具有“逆向动力双波轮国家专利、太极平衡水搓不缠绕”等五大杰出创新工艺。这款名为“太极水搓”的新品是目前洗衣机行业唯一一款具有双核动力功能的洗衣机，一举攻克了多年来困扰中国消费者的“缠绕”与“洗净”两大难关，使得国产品牌长期徘徊的技术贫血怪圈被打破。

　　而紧随携手平安保险打造产品质量双保障行动之后，威力即将投入几百万元开展一场规模宏大的旺季促销活动。业内人士认为，2007年的洗衣机市场竞争将更加激烈，新一轮的洗牌风暴即将到来，洗衣机市场的格局会因为威力的崛起而产生新的微妙变化。

　　对此，李明超信心十足，他表示，随着威力第5000万台洗衣机的下线，华南最大的洗衣机制造基地也即将在中山市阜沙镇威力工业园落成投产，威力将率先擎起华南洗衣机行业大旗，强化国产品牌的技术优势，再现洗衣机行业国产品牌的辉煌。

　　国产品牌期待雄风再起

　　作为与彩电、冰箱一起被中国老百姓誉为传统意义上的“三大件”之一，洗衣机在中国市场起步较早，但在20多年的发展历程中，洗衣机市场并未出现像彩电那样“跌宕起伏”的局面，更多的是表现出一种平缓的状态，究其根本是真正意义上的价格洗牌并未出现。

　　特别是随着外资品牌的强势进入，国产品牌在面对外资品牌的强势冲击时，频频遭受重创。对此，曾在美的、TCL、格力等国产大品牌服务多年的威力电器国内市场掌门人李明超表示，国产洗衣机品牌的大浪淘沙，正是对现有优势资源的一个重新分配和整合，国产品牌在饱尝苦果的教训中完成了从追求规模和市场向追求效益和利润的新经营理念的转变，国产品牌的威风将再度显现。作为至今仍是中国唯一被国家正式授予“中国洗衣机大王”称号的威力洗衣机在经过2005年改制后已重出江湖，并经过2006年的亮剑破冰，威力有信心再现王者雄风。