图文：央视国际网络移动多媒体事业部宋维君

图为：央视国际网络有限公司移动多媒体事业部副总监宋维君(骆磊 摄)

　　8月23、24日“第三届数字新媒体高峰论坛”(CDMS2007)在北京皇家饭店举行。论坛围绕新媒体与广播影视新业务。与BIRTV新媒体展区相呼应，继续打造“全面展示＋深入研讨”的深层次服务理念。

　　图为：央视国际网络有限公司移动多媒体事业部的副总监宋维君(骆磊 摄)

　　以下为其演讲全文：

　　宋维君：各位下午好，简单介绍一下，我是央视国际移动多媒体事业部宋维君，今天我要给大家介绍的是央视手机电视发展一个大略的概况，希望能够和大家分享。我的主题是产业融合，携手共进，走多媒体共赢之路。第一大概介绍一下我们央视国际新的机构和新的机制，可能业界对我们不是特别得清楚。第二介绍我们一些策略，包括台网联动和整合营销。第三是多媒体综合集成之路。第四是广泛合作和产业融合的策略。

　　第一部分是新的CCTV.COM的诞生，2006年4月28日，中央电视台网络传播中心，央视国际网络公司正式成立，这个公司是一个机构两套牌子，所谓一个机构就是我们是一个队伍，两套牌子是刚才讲的第一叫做央视网络传播中心，是一个中心，第二是以公司的形式，叫做央视国际网络公司。我们统一使用CCTV.COM这个标志。新的资质是06年4月，我们获得了网络电视、IP电视、手机电视业务的三项资质，这个资质是由中央电视台授给CCTV.COM运营。关于集成运营牌照。在上述这些资质的前提下，央视网站最新的探索与实践。央视国际的战略定位是遥控器+鼠标+手机三者之间的全面互动和延伸，实现台网联动，台网双赢。以图文为基础，以视频为核心，以互动为特色，多终端，立体化的新媒体。我们叫实现四个转变，图文为主向视频为主转变，单向传播向互动传播转变。从PC单终端向PC、手机、IP电视、车载电视转变，从国内覆盖向国际覆盖转变。

　　下面我介绍一下CCTV的手机电视，06年4月获得国家广电总局关于开展手机电视的业务资质，06年8月在市场调研和结合市场的基础上，我们CCTV手机电视业务06年12月与中国移动

中国联通开始合作，正式开始CCTV手机电视，06年12月，首次通过手机在海外直播07年中央电视台春节联欢晚会。这是当时在06年12月11日，CCTV手机电视开通仪式上，赵化勇台长与中国移动董事长和移动董事长签字的一个仪式。

　　我们在这方面的策略是台网联动，整合营销。所谓台网联动，就是以央视的大型活动为切入点，让媒体报道广告的价值，延伸到手机和终端上。台网联动我们做了很多，包括青歌赛，

世界杯到春晚。成功的案例是06年12月份的多哈亚运会，在多哈亚运会期间，我们全面开展了以短视频为终端的点播等手机业务。另一个案例是直播07年春晚，07年春节晚会，CCTV手机电视首次尝试了多业务项，多样化，多国家参与报道。另一个成功的案例就是两会的报道，07年3月份，CCTV手机电视成功直播两会，包括开闭幕式，总理政府报告，总理答记者问等重要的场次，取得了良好的效果。另一个成功案例就是3.15晚会，当时数据的对比可以看出，直播总量达到320%。目前我们在做一个手机短信文明公约的有奖征集活动，由中央文明办、

信息产业部指导，中央电视台、中国文明网、中国移动通信集团公司、中国联合通信有限公司主办。使手机短信成为承载文明，传播文化的新载体。我们的愿景和目标，愿景我们是希望做新媒体的领军人物，战略上自身要发展，符合推广。

　　我们希望在两到三年内，确立并稳固央视在手机电视符合新媒体领域中的领军地位，有三个方面。在政府监管的方面，希望使新媒体市场在政府主管部门和主流媒体的监管下进行良性的运作状态，在市场占有率方面，确立和支持主流媒体在新媒体领域内较高的市场占有率，消费引导方面，对新媒体内容消费市场进行健康的引导和规划，保持优质的内容和内容的供给。在战略方面，自身发展、整合为本、复合推广，全方位打造CCTV新媒体品牌，以自身发展为主，整合为本，符合媒体通道的推广。这个就是我们复合推广的一个规划，通过央视的开路电视，网站，无线联盟，线下的活动，手机终端以及运营商之间。

　　我们近期的目的是在08年奥运会能实现随时随地无所不在的传播，最终我们希望通过端到端实现任何人、任何时间、任何地点、任何方式、任何内容都可以通过这三个媒体，甚至央视多终端的复合，希望能为广大的观众提供更好的服务。

　　对于央视来讲，我们是需要广泛合作和产业融合的，我们的态度是敞开门户、广泛合作，产业融合，联手缔造中国新媒体产业。广泛的合作伙伴，进行分层阶不同深度的合作，在战略层的合作上面，我们会选择业界比较强势的企业，双方紧密捆绑，立足长远，在主导的前提下，进行包括业务运营和资本构造等多方面的合作探索，在运营层的合作上，我们选择业内优势企业进行运营层面的合作，依靠业内的先进经验，盘活央视的内容和资源。在发展层面上，选择业内有专长的企业，拓展业务渗透范围和渠道。

　　刚才我简单的介绍了央视手机电视一个发展过程和概况，主要是大概业务进展和介绍，在各方面的合作上，我刚才讲的三个层面的合作上，希望业界朋友们如果有合作的需求，我们以后有时间会多多交流，谢谢大家。