| （3seee资讯快照谨为网络故障时的索引，不代表被搜索网站的即时页面。) |
【搜狐IT消息】8月，中国概念股Q2财报已经陆续发布，从财报数据可以看到，网络广告市场继续快速增长，易观国际调高07年网络广告市场规模至71.45亿元，其中上半年数据显示网络广告市场已经达到29.94亿元，因此，下半年可能比上半年增长40%。
要点：
百度Google各有成效，关键字搜索广告将大幅增长
视频广告仍然不明显
网络广告份额百度超越新浪 可能涉足品牌广告
网络广告市场竞争格局暂时不会变
网游内嵌广告正在快速增长 社区广告前景不清晰
Google本地化有所成效 增长速度将超百度
主持人：各位搜狐网的网友大家上午好，欢迎光临嘉宾聊天室。今天我们邀请了易观国际新媒体高级分析师刘克宇女士，为大家盘点2007年第二季度财报。
百度和Google各有成效，关键字搜索广告将大幅增长
主持人：中国互联网广告领域的几个主力军百度、搜狐、新浪、腾讯、网易的财宝已经陆续出来了，上半年这个领域给你印象比较深刻的数字有哪些？
刘克宇：主要是品牌广告和关键字广告业，以百度、Google为代表的关键字广告增长比较多，百度增长了将近40%左右，品牌广告以搜狐、新浪为代表，二季度表现都不错，像搜狐，我们自己分析来看，感觉到搜狐奥运这块牌慢慢地见到了成效。新浪在娱乐方面还有快速消费品方面的增长有一定幅度。
主持人：您认为关键的数字是？
刘克宇：一个是增长率来看，百度的增长率是40%，这应该算是其上市以来增长比较快的季度。搜狐增长13%，也是让我们觉得比较看好的。
主持人：请整体介绍一下中国网络广告市场上半年的概况与特点。
刘克宇：从我们这边来看，整个市场规模，关键字广告在25-26亿左右。
主持人：我注意到你们最近对预期做过一次调整，原来预估是20亿。
刘克宇：是的，原先是20个亿左右，现在改到26个亿。网络广告上半年是29.94亿，全年大概是75.45亿，关键字可能达到60%多的增长速度。
主持人：你们的结论是下半年将增加40%以上？
刘克宇：是的。从关键字来看，包括百度、Google、雅虎，我们称之为第一梯队的这几家公司，进行了战略调整，比如百度的渠道直销、关键字的广告政策调整，在这一两个季度来说，原先的波动到现在减少了，广告主逐渐认可了，市场上有旧客户回归，新客户增长有一定的增长。
Google本地化策略，包括跟新浪、腾讯、天涯、迅雷等等网站的合作越来越多，通过合作实现本地化，并不是完全依靠自己走本地化，这种合作会带来一些流量，我们认为Google的本地化策略是逐渐会有成效的。
雅虎06年进行了高层调整，07年进行新的布局，我们也觉得这个过渡期有一个调整，它现在的构架上，战略发展上，逐渐开始清晰了。
第一梯队这三家公司，他们的发展会带动整个大盘的发展。搜狗、腾讯、搜搜、中搜、网易、有道等第二梯队采取个性化的策略，大盘在推，中小型这一类的公司打破去年的沉静状态，有一种鲶鱼效应，大家都在动起来了。所以关键字广告市场会活跃起来。
原先从网页搜索，包括视频搜索、本地搜索还有博客垂直类的搜索多了以后，对信息的分类更精确了，更便于网民对信息的检索，整个市场来说，要比原先预期的确实要好一些。
品牌方面，随着奥运的临近，特别是事件营销很明显，去年的世界杯，对搜狐也好，新浪也好，品牌推动很大。随着奥运临近以后，与体育、娱乐这块广告投放量逐渐升温，广告量会增加，伴随市场扩大，门户网站在竞争，这是一个好事，客观上改变了网络广告投放的环境，比如大家都争着改变服务，跟同业、异业的合作，包括频道的改版，内容的丰富，这是在竞争，但是这个竞争让环境变好了。这方面是整个市场活跃起来的一件事。
视频广告仍然不明显
主持人：刚才提到视频搜索，您预计视频广告在整个网络广告市场大格局中大约在什么时候将有明显突破？
刘克宇：应该以体育赛事为主，相对过去来说，也会好一些。
主持人：在下半年会有所体现么吗？
刘克宇：我们注意到，有一个3G门户与歌华合作。有一些了一些视频资源，但是它是付费的，目前没有广告这块，但是以后广告会上来一些。
主持人：预期还有多长时间能真正形成盈利？
刘克宇：具体很难说，盈利以体育、娱乐这块为主。搜狐视频也是推得比较大的一块，从技术上，从用户流量还是不低的，这个市场还需要进一步地去发育。
网络广告份额百度超越新浪 可能涉足品牌广告
主持人：能不能一一点评下搜狐、新浪、腾讯、网易、百度第二季度的财报？
刘克宇：从这几个季度财报来看，整个网络市场，百度是超越了新浪，成为整个网络广告市场的领先者。易观国际06年底预测到百度超越新浪，成为整个市场新的领跑者，前五家的排名会发生一定的变化，现在已经半年过去了，已经证明了我们这个预测，百度开始超过了新浪。
主持人：应该在第一季度就已经实现了。
刘克宇：一季度小幅超越，二季度拉开了一定的档次。
因为在国内市场，百度已经达到了将近60%的市场份额，Google和雅虎各约20%，雅虎可能15%左右。百度再往上走，确实有一定的困难，需要形成新的市场，包括海外市场，需要拓展一个新的市场去发展。
对于新浪来说，品牌广告的地位越来越重要了。新浪的品牌广告去年这个时候占到50%多，现在已经达到了69%到70%，上个季度是62%。新浪跟Google合作后，它的搜索有小幅增长，原来的爱问表现不好，通过和Google合作，搜索有小幅度的增长。搜狐的搜索以前更多关注技术方面，聚集技术的实力和等待一个时机去发展。
主持人：刚才说到Google帮助“爱问”带来的收入，这个合作如何分成？
刘克宇：他们的合作，从点进入Google的页面，通过这个进行广告分成。
主持人：最近，百度在新闻方面有些动作——你们对百度的品牌广告怎么看？
刘克宇：客观地说，他们应该在这方面有一些动作。刚才提到在关键字市场上，肯定需要新的东西来释放现在的一些力量。我们也看到，所谓关键字和品牌广告的界限已经开始融合。包括搜狐有搜狗，腾讯也做搜搜，网易推有道，百度又是新闻，中搜也在转门户，这块市场以后会融合。目前来说没有出现品牌广告此消彼涨的情况，而且整个市场是在一起增大的。当然了在这期间你增5%，他增10%有这样幅度的变化。
主持人：易观预计百度的品牌广告大概会在多长时间后在财报上有明显的呈现？
刘克宇：我觉得今年不太好说。它在品牌这块可能会在做，但是起步阶段不会大规模地做。
网络广告市场竞争格局暂时不会变
主持人：下半年整个中国网络广告市场，你觉得会有什么样的趋势？
刘克宇：从竞争格局来看，上半年排名是发生了变化，比如，百度成第一，Google的市场份额也是在上升的，腾讯超过网易，排名是发生变化的。
下半年来说，整个排名不会发生很明显的变化，但是可以看到，前三名百度、新浪、搜狐，这三个跟下面有一定的差距，因为市场份额都会达到10%以上，属于一个梯队的。下面是雅虎和Google，大概是8%、9%左右，这两家大概会形成一个竞争。再下来就是腾讯、网易。顺序上也许不会发生很明显的变化，他们一对一对或者一小组一小组竞争有这样的特点。
网游内嵌广告正在快速增长 社区广告前景不清晰
主持人：网游内嵌广告在Q4会不会有一个体现？
刘克宇：前一阵也在研究，大概的市场份额在9000多万，这是06年，07年增长应该是60%、70%多，70%的网游公司采用免费游戏，会采取寻找新的游戏方式，不会采取完全真正的免费，会寻找新的方式。像腾讯、联众原先的休闲类游戏，会寻求这方面的业务，包括像分众还收购了创世纪，那个公司在网络广告中并不是很有优势，但是做网络游戏代理方面比较有优势。因此，这个市场还是很被大家看好的。
主持人：前几天Google宣布与天涯合作，而前不久天涯提出了社区广告模式“口碑营销”，你认为在未来的广告市场里，口碑营销将会呈现什么样的趋势和特点？能不能代表社区盈利的方向？
刘克宇：口碑营销更多在于品牌的问题，包括搜狐也是突出搜狐3.0，也是想做有关社区这块的东西。口碑在于什么地方，还在于你的东西好，服务好，最本质的东西还是公司的品牌问题。在这个品牌基础上，大家再口口相传，如果原先这个东西本身不是特别好，传来传去，也没有特别大的价值。
主持人：易观国际怎么看社区广告？
刘克宇：社区广告这块不是特别清晰，包括对视频，可能带社区性质，包括电子杂志，也有网上大家传杂志，大家去分享，类似于社区性质的。这块分享有广告，怎样对社区内的人进行盈利，需要大家去摸索这些。因为社区的人比较杂，比较多，怎样采取比较统一规划的标准和形式来考虑，还需要再看一下。
主持人：刚才探讨的关键字广告、品牌广告、网游内嵌广告以及社区广告，在互联网广告领域会不会产生新的类别？
刘克宇：还有比如数字杂志，目前来说，这块市场不是特别大，但是随着人们对阅读习惯发生的改变，比如以前都喜欢看报纸，现在大家都喜欢到网上浏览新闻，浏览内容，随着阅读习惯的改变，有些受众会转到数字杂志媒体上，成为新媒体的受众，还是有机会的。
Google本地化有所成效 增长速度将超百度
主持人：Q2财报里给你印象最深的是什么？
刘克宇：Q2整个市场里主要几家公司表现都不错，有的超过原来的预期，通过Q2数字，背后隐含的东西就是几大公司有战略调整，在一两个季度内，至少已经体现出了成效，沿着未来的发展轨迹来说，在下半年整个市场比原来有比较高速的增长，这也是我们为什么调整规模的一个原因。
主持人：预测下半年，最有代表性的是什么样的数据？是什么样的趋势？
刘克宇：刚才点到了一些，像关键字这块，市场会达到26、27个亿，这块比去年增长60%、70%左右。
主持人：这个贡献主要是Google和百度，他们的增速哪个更快一点？
刘克宇：Google会快一点。大概会增长一倍左右或者更多。
主持人：得益于本地化策略？
刘克宇：Google进行这方面的调整还是见成效的。
主持人：好的。由于时间的关系，今天的访谈到此结束。谢谢大家。
|
