环球企业家：默多克网络雄心再起

随着默多克终于如愿入主道琼斯，他不仅买得了《华尔街日报》这一新闻行业皇冠顶上的宝石，更进一步确立了自己“不可阻挡”的胜利者形象。

但真正的挑战时刻才刚刚开始。如果说在交易达成前，默多克所遭受的质疑只集中于媒体尊严层面——这几乎让他成为了自20世纪初的媒体大亨威廉·鲁道夫·赫斯特以来最受道德质疑的企业家——眼前的问题则清晰却难于解答：新闻集团能否确保50亿美元投资物有所值？

仅从数字角度，情况并不乐观。默氏承认，《华尔街日报》的利润“非常微薄”。而这并不可能立即改观：短期内，此次交易给《华尔街日报》带来的改变可能只有增加一些时政版面，及加快国际化进程。

虽然不乏有人将默多克对这张老牌报纸的觊觎描绘为个人一偿夙愿的豪赌，但可以确定，默多克不会只为拥有一个顶级新闻品牌而付出67%的溢价。为这次交易，他已筹划近10年，期间他一直安静的考察道琼斯的运营状况，寻求华尔街的建议，从未改初衷。

如果试图给此次交易做出一个定性之语，那或许应该是：在这个媒体业大变革时刻，默多克用50亿美元买得了进行新尝试的资本。这位过去50年里一直坚持内容与渠道并举，在美、英、澳各地依靠销售耸人听闻新闻和娱乐信息而缔造媒体帝国的大亨已经意识到，他需要重新调配自己所拥有的一切：“我们必须找到新的方法和新的商业模式去赚钱，否则世界就归Google所有了”。

“这世界上也许有3个人能够立即、有效的改变媒体业，他们是Google的两名创始人和默多克”，宏盟媒体集团（Omnicom）欧洲区CEO柯林·高特烈布表示。