近日，中国电子视像行业协会与赛诺市场研究公司发布的《中国彩电行业发展蓝皮书-2007年上半年回顾与总结》(以下简称《蓝皮书》)表明，中国彩电市场的格局进入了一个新的时期，市场呈现液晶电视独家高速增长，其他类型彩电产品停滞或衰减的局面。

    CRT占据近八成市场

    《蓝皮书》指出，2007年上半年中国国内彩电市场总体规模实现了持续增长，总销量达1786万台，同比增长4.2%，销售额为511亿元，实现同比11%的较高增长；但是彩电市场的格局却进入了一个新的时期，市场呈现液晶电视独家高速增长，其他彩电产品类型停滞或衰减的局面，而各产品类型内部结构也发生了显著的变化。

    统计显示，CRT(显像管)电视虽然仍占有整体彩电市场79%的比重，但市场同比下降7%。超薄CRT电视的增长依然强劲，上半年销量为238万台，增长了近2倍，并已超过2006年全年销量，占到CRT电视17%的比重。

    液晶同比增长140%

    《蓝皮书》显示，与去年同期相比，液晶电视的产量比重从19.3%提高到30.8%，产品结构调整步伐和先前预期基本吻合。

    液晶电视市场依然高速增长，上半年同比增长率高达140%，销量达到334万台，占总体彩电市场的18.7%，销售额比重更达到彩电总体的54%。同时，液晶电视规格结构逐步趋稳，40英寸及以上大屏幕液晶电视基本稳定在33%左右，而32英寸液晶电视的比重持续稳定在36%-38%左右。

    等离子50英寸产品达到16%

    据记者了解，2007年上半年等离子电视的规格结构发生了巨变，50英寸比重达到16%，第二季度甚至高达21.6%，而42英寸WXGA(符合中国高清标准)规格产品的比重迅速提高到26%，普通的42英寸VGA产品(标清)比重则首度下降到41%。

    但是50英寸等离子的激增主要来自于日立的大力推动，而42英寸WXGA则也来自于松下和日立的耕耘。国产等离子阵营将寄望于32英寸产品的横空出世，不过前景如何还有待市场的考验。

    产品设计成行业助推器

    激烈的市场竞争使彩电行业在快速分化，国外品牌在盘算如何扩大市场的优势地位，而从2007年上半年的表现来看，国产品牌将创新集中在产品功能、形态和实用的应用技术开发上。

    赛诺研究表明，在排除其他因素影响下，产品的外观设计和实用功能组合，对消费者的购买决策影响巨大。《产品外观设计对市场销售贡献的定量研究报告》表明，外观是仅次于产品品质和售后服务因素之后的第三因素，有13.6%的消费者非常看重产品的外观，有30%以上的人在购买电视过程中会受到外观的影响。

    赛诺市场研究公司副总经理叶平介绍说，符合消费者心理预期的外观和功能组合，可以获得比其他产品贵10%-15%的心理承受价格。

    在产品竞争力方面，市场热销的前50款平板产品，消费者的外观评价得分在80分以上。从这个意义上说，以满足市场差异化需求为目的的产品设计，将在很大程度上帮助有远见的企业脱颖而出。从宏观的层面来看，产品设计所带来的有效差异化，将影响市场竞争格局的演变，从而成为行业发展的助推器。