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东风雪铁龙C2与Kappa跨界营销升级 |
| 2007-8-22 10:46:00 |
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在如今崇尚时尚和个性的年代，不同品牌、车型的车主如何才能体现自己独特的气质？日前，记者获悉，继东风雪铁龙C2与Kappa在全国十城市路演以便让更多的时尚人士认知产品和品牌内涵之后，东风雪铁龙与Kappa联合为C2车主量身定制的炫装设计稿已经完成，即将与广大受众见面，并将通过公众投票评选的方式确定最终的炫装款式。 据东风雪铁龙市场与对外宣传部部相关人士介绍，为了能够让炫装彰显C2车主的个性，Kappa品牌服装设计师前期设计了近百套方案，通过邀请时尚领域的专家进行了内部讨论与甄选，最终确认了6套设计稿，男、女装各三套。这6套炫装将于8月中旬正式与广大公众见面，同时开展线上网络投票评选活动和线下竞猜活动。届时，对此次活动感兴趣的受众就可以登录新浪或TOM的C2炫装评选专题进行投票，也可以前往东风雪铁龙全国的4S店参加竞猜活动。9月份，将依据投票的数量最终评选出为东风雪铁龙C2车主量身定制的男、女炫装各一套。 据了解，C2与Kappa的全国路演巡展只是C2跨界营销的预演阶段，此次联合设计推出C2车主专有炫装才是C2与Kappa跨界营销的核心部分。全国路演的活动不仅提高了C2的知名度，C2动感、时尚的产品特性也到了凸现和丰富。推出C2炫装则是联合C2与Kappa两者的优势，以服装的形式演绎C2的动感与时尚，将东风雪铁龙C2和Kappa两个品牌的内涵和文化更加紧密地联系在一起。 一位C2车主兴奋地说道：“自从东风雪铁龙C2和Kappa展开联合品牌路演以来我就一直关注这次活动，而当听到它们将为我们C2车主量身定制炫装时我就更加兴奋。C2是一辆非常时尚的紧凑型轿车，Kappa也是我喜欢的一个运动休闲品牌，两者联合会设计出什么样的C2炫装？这叫我很期待。我会关注这次评选，并投上自己的一票，因为我也是C2车主的一份子。将来穿着C2专有的服装开车出去，别提有多酷，多时尚了。” 业界人士认为，与以往汽车厂商与相关品牌进行联合展示、促销等跨界营销活动相比，东风雪铁龙C2与Kappa联合为车主量身定制炫装是跨界营销的一次升级。C2与Kappa具有相同的属性，即动感与时尚。之前的联合路演通过车与服装的同台展现，强化了C2的产品特性和品牌内涵。联合设计推出服装，则将两者的动感与时尚借助服装文化的形式重新演绎，将时尚、动感的产品特性上升为一种时尚文化，将带给车主一种独特的情感体验。 据了解，C2的跨界营销开创了10万元轿车级别的先河。以往，10万元级别的轿车多以价格、外观、性价比来吸引消费者，而随着人们汽车消费观念的改变，这部分消费群体也开始出现与中高档轿车相同的情感需求。通过与Kappa的跨界营销，C2带给车主的不仅仅是一部可以代步的交通工具，而且是一种与时尚潮流齐头并进的时尚文化体验。 |
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