康佳将投亿元加大品牌推广力度

　　新浪科技讯 8月21日，康佳集团多媒体事业部在深圳东部华侨城举办“盛世铸辉煌，共赢创未来——2007康佳经销商峰会暨新品发布会”。　　

　　会上，康佳多媒体营销事业部总经理穆刚公布了近期康佳多媒体集团的经营策略以及十一促销活动。

　　一是实施“万家辉映”计划：上半年康佳组织一次“拉网式”渠道摸底调查，获得了全国彩电销售渠道第一手的详细信息；以此为基础，下半年已经启动并实施“万家辉映”特别行动计划，要用2-3年时间在全国城市、地县、乡镇农村各级市场构建10000家示范网点，事业部、区域、分公司分级规划、分级投入、分级管理。总部将从中挑选出1600家核心门店统筹规划和投入，并从中选取150家标杆门店进行直接管理，包括卖场展区设计和制作、门店包装、出样规划、演示设备配备、直销员培训和考核等等。

　　二是整合营销策略：下半年开始，康佳与国际4A公司麦肯光明合作，明确了品牌诉求和品牌定位，设计、规划统一的沟通界面，从广告、推广、物料到终端等，统一调性，统一输出，为康佳品牌提升奠定基础。同时，明确产品推广的两条主线：

平板电视以i-sport “双稳•双120Hz”为主线，CRT彩电以i-slim“超薄•超节能”为主线，确立并巩固康佳在市场上的品牌定位和品牌形象。第三，终端形象的升级与推进：康佳在加大原有VIP310终端投入的基础上，增加地县级VTP2008终端建设体系，城市和地县两套体系相互补充相互促进。广告宣传方面，康佳已经花巨资与麦肯光明合作拍摄的全新广告片，将定位于央视等核心媒体展开多层次的频密投放，以此为起点，将彻底改变以往相对低调和保守的宣传局面。在下半年，康佳将投入一个亿的资源，加大品牌推广力度，开展新的宣传攻势，树立更加自信、高调的康佳形象，给消费者信心，给经销商信心。

　　三是备战十一：面对即将到来的十一黄金周，康佳已经提前做好全面的部署。在产品上，除了i-sport36、30两大全新主打系列，及i-slim636、668全新系列外，覆盖高中低档的产品规划、价格规划和货源准备已经全面到位。值得一提的是，康佳提前两个半月完成了“十一”作战部署，具体策略细化到每个区域、每个层级、每个渠道，每个规格、每个系列、每个机型。分公司、经营部正按照总部的部署，将价格体系、产品规划、渠道布局、货源准备、终端物料等等全部落实到位。