李书福：讲品牌，我是个门外汉。吉利从品质、技术、价格到服务，从各个方面来讲，做得不是很差的；或者说跟国外同类产品，同行的距离不远，基本是差不多的。在这种情况下，为什么人家总觉得吉利不是一个好产品？我们是比较迷惑的。

    原来我想只要技术领先了，质量好了，这个产品自然就被人家接受了，这个品牌自然就提升了。后来仔细一研究，觉得不是这样的。你技术再领先，你质量再好，服务再优秀，如果品牌的问题不解决的话，最终还是有问题。

    我觉得品牌有硬要素，比如技术、服务、质量、造型等，这个是不可回避的，缺乏这些硬要素，品牌就是零。这个硬要素的之后还要做软的方面，比如服务、文化等；通过软硬的保障形成品牌的附加值，使用户更加认同这个品牌，这个品牌才有可能扎根在用户心里，成为大家信赖的符号。

    欧阳明高：品质是品牌的基础。技术首先应该体现在品质上，因为对消费者来讲，这个技术是很难把握的，这个太专业了。我们消费者最多感受到的是品质。目前，以吉利为代表的自主品牌汽车的品质已经有了相当大的提高，我们要对其充满信心。首先是核心技术发动机方面，另外就是变速箱、电动助力转向。而下一步重中之重最核心技术就是气门技术，现在吉利都已经做出来了。而且吉利自动变速箱获得中国汽车工业一等奖，这个是很难的事情。在品质上，我们的吉利已经达到了相当高的水准。

    第二是品位。这个是文化的东西。自主品牌要跟国内的汽车行业竞争的话，必须要有独特的品位。吉利已经形成了自己的个性和血统，应该保留和发扬。我们原先可能有一点草根性，不是贵族，但我们也没必要把自己定位成贵族。

    第三点就是品格。我觉得品格更多的是体现一个社会责任感、远大的志向。吉利一直声称是自主品牌、民族工业，这点很重要。现在中国汽车业正在走向国际，在很多出口的汽车中，外国人就认吉利、奇瑞，其他厂子合资品牌他都不认，因为它们不是中国的。