腾讯公司广告战略见效第二季度网络广告增82% 新华网稿件

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腾讯公司广告战略见效第二季度网络广告增82%

2007年08月16日 09:12

张韬

    中国互联网企业二季度财报的陆续发放，几乎都印证了这样一个事实：中国的互联网正处于高速发展阶段。在百度、新浪等发布二季度财报后，昨日，腾讯(0700.HK)也提交了一份超出分析师预期的靓丽报表，二季度，公司网络广告收入同比增长高达近82%。

    腾讯二季度财报显示，期内公司总收入为8.680亿元，环比增长12.3%，同比增长23.1%；网络广告业务收入为1.146亿元，环比增长54.7%，同比增长82.0%。今年上半年，公司总收入达到16.411亿元，同比增长21.5%；其中，网络广告收入为1.887亿元，同比增长80.1%；盈利为6.247亿元，同比增长20.7%。

    腾讯主席兼首席执行官马化腾表示：“第二季度取得了良好业绩，由于公司的多元化业务组合中，多项业务均取得了令人鼓舞的增长，特别是网络广告增长强劲。未来，我们将继续加大投入，发展我们的互联网平台，为用户提供更好服务，推进整体业务的增长。”

    一直以来，腾讯的品牌被很多人理解为“低龄化、娱乐化”，这对腾讯的进一步发展产生了束缚。4月份，腾讯正式宣布全新的品牌战略“大回响、大影响”，表现了突破这一束缚的决心。

    此前，马化腾接受本报记者采访时曾表示，“未来5年内，网络广告将占到成熟市场的半壁江山。对腾讯而言，要做的是对用户的改变和培养。腾讯已加大了品牌改变的投入，目前正着力加大对财经、体育等频道的内容建设，以吸引房产、汽车等广告主的投放。同时腾讯也有自己的优势，这体现在服装、快速消费品方面。未来，网络广告在腾讯的收入比重中将有大的提升。”

    此次，腾讯在财报中也特意提到了网络广告的“强势增长”。根据财报，在QQ.com门户平台上，受Qzone以及新闻、女性、娱乐、体育等频道的推动，页面浏览量稳步增长。另外，公司继续参与大型活动来推广自己的品牌。例如，QQ.com作为独家网络媒体合作伙伴参与了4月在海南举行的经济界盛会———博鳌论坛。7月，QQ.com宣布了2008年北京奥运会的整体报道策略。从门户流量和广告收入的增长来看，公司在QQ.com品牌和内容方面的投入已开始取得成效。

    不过，腾讯收入中最为重要的一块还是互联网增值服务。财报显示，腾讯二季度的互联网增值收入比上一季度增长8.9%，达到5.462亿元，占总收入的62.9%。增长主要来自于网络虚拟形象业务的持续增长。

来源：上海证券报

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