如何在功能上创新，开发出更实用、便捷的产品；如何扩大宣传并有效引导市场增长都成为了电磁炉企业在2007年不得不思考的问题。一场电磁炉企业间的争夺战正在拉开帷幕。

　　近几年，电磁炉在中国小家电市场中的地位可用“青云直上”四个字来形容，在2002年至2007年的5年时间内，电磁炉凭借热效率高、不产生明火、节约能源、环保等特点成为中国消费者的厨房新宠。

　　然而《电器》记者在近期的采访中发现，电磁炉市场连续几年的增长热潮过后，2007年的销售情况大幅降温，不止一家电磁炉企业发出“2007年市场平淡，销量增长不明显”的感慨。

　　2007年，在电磁炉行业经过了近5年的黄金发展时期，行业发展进入缓慢期时，电磁炉企业也在纷纷探索如何加大电磁炉对消费者的“磁吸引力”上展开竞争。如何在功能上创新，开发出更实用、便捷的产品；如何扩大宣传并有效引导市场增长都成为了电磁炉企业在2007年不得不思考的问题。一场电磁炉企业间的争夺战正在拉开帷幕。

　　美的：稳居市场首位

　　2007年，美的依旧稳坐电磁炉市场的头把交椅，根据中怡康时代市场研究公司今年4月对电磁炉一二级市场的品牌占有率统计数据显示，美的的市场份额还在继续攀升，由去年同期的32.87%升至34.75%，与排在第二位的企业之间的差距仍在不断拉大。

　　美的电磁炉有关负责人邓翔飞极其自信地告诉《电器》记者，美的目前最关注苏泊尔的动态，对于其余的电磁炉品牌，美的没有丝毫顾虑。

　　产品种类丰富，价格低廉一直是美的电磁炉的特点，2007年美的延续了这一定位，共推出30余款新品，价格基本保持在299～499元的中低端价位区间。其主打的三款机型SH2120、SH2131、SH2133分居不同价位段，为消费者提供了充分的选择空间。SH2120是一款典型的实用机，售价仅为299元，该款产品采用了美的的“5D全高效系统”，节能效果突出，适合于中低收入的家庭使用。SH2133则是美的今年新品中价格较高的一款，约为597元，其最高火力为2100W，具有8档火力调节和煎、炒、炸等8种烹饪方式。除此之外，该款电磁炉还具有美的今年新开发的“文火慢炖”功能，适合于喜爱煲汤的家庭。经典的红黑色外观设计也为该款产品增色不少。

　　由于美的电磁炉的高性价比及美的在小家电领域的知名度，在国美电器网上商城的销售排行榜上，美的电磁炉常年占据多个席位。2007年7月，国美网上商城销量排名前十位的电磁炉型号中，有6款来自美的。据邓翔飞透露，目前美的的主要机型是价位低于350元的产品，比重约达总产品型号的70%～80%。在新品阵容中 ，SH2120由于性价比突出，上市后迅速登上各城市国美、苏宁的畅销排行榜，目前该款产品的销售量已占美的电磁炉总销量的10%。

　　2006年美的共销售电磁炉700万台，今年上半年，美的电磁炉的销量实现了20%的增长。邓翔飞告诉《电器》记者，2007年美的的销售目标是争取突破1000万台。由于电磁炉的销售旺季还未到来，邓翔飞相信，美的上半年已完成了新品的铺货和市场宣传，下半年取得丰收将不成问题。

　　在美的成功地引进高盛作为战略投资者之后，美的小家电的中低端竞争战略似乎也将有所改变。据美的小家电有关负责人透露，包括电磁炉在内的多种美的小家电产品价格都将在目前的基础上提高10%以上，产品毛利率也将相应提高。

　　今年年初，美的还在越南投资了2500万美元建成了一座专门生产电饭煲、电磁炉与电水壶等小家电产品的工业园。该工业园也将成为美的在东盟的小家电制造和出口基地。预计该基地全面投产后将有500万～800万台的小家电年生产力。

　　九阳：主打节能降噪

　　九阳进入电磁炉市场以来，凭借其在小家电领域的技术实力及营销渠道，以令同业惊叹的速度一路窜升至行业前列，2007年4月，根据中怡康时代市场研究公司对一二级城市电磁炉销售量的监测，九阳以9.58%的份额仅次于美的，排在行业第二的位置。

　　为了使2007年推出的新品在九十月份的旺季取得更好的销售成绩，九阳特意提前从4月份开始在全国各地着力新品的铺货工作。

　　据九阳电磁炉产品负责人张天介绍，2007年九阳共推出新品25款左右。“节能”和“静音”是2007年九阳电磁炉的主打概念，通过采用“8U线盘”，新款电磁炉的热效率得以提高，热量流失减少，从而实现“节能”效果；“5T静音”技术则有助于保证电磁炉始终处于最佳散热状态，不仅降低了电磁炉运转时“嗡嗡”的噪音声，也延长了整机寿命。

　　张天透露，目前九阳在销的电磁炉产品共有40多款，其中350～450元的电磁炉是九阳的主销产品，这一价位段目前大致有5～6个型号。在国美网上商城的销售排行榜上，九阳仅有一款售价为328元的JYC-19BE5进入了前20位，

　　东北、华中和华东的一二级市场是九阳电磁炉的重要战略市场，2007年九阳在巩固城市市场的同时，也加大了对三四级市场的探索。在经销商队伍的管理上，九阳也作了较大的调整，将原有的各省区经销商统一规划分配，设立大区负责人，统一规划各大区的销售方案，管理各大区的销售事务。
　　在调整了经销队伍之后，张天告诉记者，九阳2007年的销售计划是300万～350万台，并将逐步提高中高端产品所占比重，同时缩小与美的等品牌在一二级市场的市场占有率差距。

　　尚朋堂：追求精益求精

　　以电磁炉起家的尚朋堂，自2001年开始拓展中国市场以来，就确立了其定位于中高端的产品路线，从产品类型的分布上和产品材料的选用上，都能明显看出尚朋堂电磁炉追求“精益求精”的理念。然而近两年，坚持行走高端的尚朋堂的市场份额却受到了富士宝、九阳、苏泊尔等产品路线更为大众化的品牌的冲击，根据中怡康时代市场研究公司对电磁炉一二级市场的品牌占有率的统计数据，尚朋堂在2005～2007年连续三年的4月的品牌占有率分别为9.2%、5.46%和3.58%，呈逐年下降趋势。

　　2007年，尚朋堂共推出13款电磁炉新品，新品阵容的高端战略仍清晰可见。SR-2220DT和SR-2218D是今年的两款主打产品，价格在850元左右，这两款电磁炉都采用了目前市面上新研制出的透明微晶面板，据介绍，这类面板的耐腐蚀性、耐磨性和耐高温性都比黑色微晶面板更为突出，同时该面板可直接与LCD显示屏及菜单键相连接，无须采用其他材料，使电磁炉成品看起来更为美观。

　　“DHR双圈加热技术”是尚朋堂2007年新研发成功的加热技术，采用内外两个圆环形的导磁线圈，能够产生内外两个强大的磁场峰波，采用该技术的电磁炉产品热直径为18～19cm，据介绍热效率高达93％，能够使锅具的加热面积增大，温差变小。尽管高端产品比重不小，目前尚朋堂的主销产品价位仍与市场其他品牌相接近，在400～500元之间。国美电器网上商城的畅销型号排行中，尚朋堂有一款型号为SR-CH2009W，价格为398元的电磁炉上榜。

　　据尚朋堂电磁炉有关负责人李鹏透露，目前尚朋堂电磁炉已经不再使用白色陶瓷面板，黑色微晶面板的电磁炉型号比重最大，约占70%以上，今年新推出的透明微晶面板的比重接近30%。

　　在北京国美、苏宁等家电连锁卖场里，尚朋堂柜台展出的电磁炉种类明显少于美的、九阳等大众化品牌，而价格则要比上述品牌高出不少。据电磁炉销售人员透露，购买电磁炉的消费者往往是首先考虑价格，其次才选择品牌。

　　一二级市场仍是尚朋堂2007年的战略市场。面对电磁炉市场增速减慢，2007年尚朋堂开始在营销队伍上寻找突破，首先，将中国区公司总部由广东迁至江苏无锡，完成了生产与销售相结合的市场布局，也体现了尚朋堂扩展内地市场的决心；其次是发展区域代理商，由各划分区域内的经销商担任产品的分销中心，实现了区域系统化管理。

　　与尚朋堂进军内地的计划相呼应，2007年尚朋堂在广告宣传方面也加大了投入，据透露，目前尚朋堂正在策划在中央电视台多个频道投放产品广告。

　　富士宝：继续稳扎稳打

　　作为一家以小家电为主要产品的民营企业，富士宝自创办以来就十分重视将技术研发、产品生产与销售三方面的结合。能够潜心于电磁炉产品技术研究的富士宝，近两年在竞争激烈的电磁炉市场中始终保持着较为稳定的份额，2006年4月，中怡康时代市场研究公司的监测数据显示，富士宝的市场占有率为9.9%，较2005年同期的7.8%有明显提升，市场排名也一跃升至第二位；今年4月，富士宝的市场占有率为7.44%，尽管有所下降，但在电磁炉市场整体品牌排行变动较大的情况下，也属于正常波动。

　　2007年，秉承一贯注重技术开发的作风，富士宝推出运用PIDT技术的第三代电磁炉，新品数量多达30余款，是电磁炉行业中推出新品最多的品牌之一。

　　据了解，PIDT技术的核心是富士宝公司拥有自主知识产权的电磁炉专用控制芯片，该芯片能控制电磁炉的工作频率，并识别不同的锅具，通过精确调整IGBT的控制信号对不同锅具提供最适合的驱动信号，完成煎、炒、炖等多种烹饪工作。通过对IGBT的精确控制，该芯片还能够最大限度地降低IGBT和感应线盘的发热量，大幅提高电磁炉的稳定性。这一技术能够有效地解决电磁炉的加热不均、火候难以控制等问题。

　　在众多款新品中，由于采用金色镀膜微晶面板而得名的“金凤”系列是富士宝2007年的主打系列，目前该系列共有8个型号，价格从299～700元不等。

　　据富士宝电磁炉部门有关负责人介绍，399元的电磁炉是富士宝的主销产品，这一价位段的产品销量约占富士宝电磁炉总销量的70%。其中主要的几款畅销型号为P-2023、P-360和P-1902，价格分别为338元、290元和199元。

　　尽管从中怡康时代市场研究公司的检测数据来看，2007年前几个月富士宝的市场占有率略有下降，但富士宝电磁炉部门有关负责人表示，富士宝上半年的总销售量约增长了10%，其中中端价格的产品增长较为明显。预计富士宝有望实现全年6亿元的销售额目标，300万台的销量。

　　在产品宣传上，富士宝计划将在中央电视台2套及3套节目中推出电磁炉广告，进一步深化品牌形象。