走奢侈品路线 品牌液晶电视厂商营销创新

　　也许影迷们对由中国香港著名导演王家卫执导的首部英文大片《蓝莓之夜》(My Blueberry Nights)早已期盼不已，可该片要等待到今年秋天才能正式上画，但如果影迷漫步法国街头疯狂购物时，将有可能欣赏由王家卫导演新近执导的一部短片来先解解馋。这部历时5分钟的短片实际上是飞利浦公司最新推出的高端奢华品牌平板电视Aurea的宣传短片。该短片将会在知名服装品牌浪凡(Lanvin)和珠宝品牌Lorenz Bäumer的店铺中利用Aurea系列电视进行播放。

　　由知名电影导演拍摄短片来作为新款电视产品的宣传映射出当今市场上传统电视广告的无奈。同时，飞利浦与奢侈品牌Lanvin和Lorenz Bäumer的合作也反映出消费电子产品公司希望通过时尚的包装来加强自身产品在竞争激烈的市场上

　　飞利浦公司消费电子产品市场营销主任Sandrine Huijgen表示“(拍摄短片)这种做法是与众不同的，这与普通的电视广告有很大区别。迪奥(Dior)也很少投放大量电视广告。”飞利浦消费电子产品部门负责人Rudy Provoost还提到，公司还将投放少量电视广告，但今年飞利浦在欧洲市场除电视以外其它媒体上花费的宣传费用将超过6800万美金。

　　本月初，飞利浦公司曾在英国时尚杂志《Vogue》上投放长达7页的广告来宣传Aurea系列产品。由时尚摄影师Vincent Peters拍摄的广告并无过多宣传Aurea平板电视的技术参数，而是采用了女模特与Aurea电视屏幕辉辉相映的唯美画面。整个广告仅注明了飞利浦和Aurea品牌名称和一句标题“简约如同穿透灵魂的丽影。”

　　负责Aurea品牌宣传的美国奥姆尼康(Omnicom Group)集团旗下广告公司DDB的全球客户主任Laura Jones表示“广告中有很多女性元素。而之前关于电视产品的广告则仅是侧重其技术参数。”

　　飞利浦并不是唯一一家将奢侈品元素融入消费电子产品中的厂商。韩国的LG公司现正与普拉达(PARDA)公司合作，推出一款名为普拉达(PRADA )的时尚手机。三星对于高端平板电视的宣传也侧重于其轻薄的设计。

　　另一彩电巨头索尼公司近期也投放了高端平板电视Bravia系列的新电视广告。其中一个广告描述了数千个五颜六色的气球飞过旧金山街头的情况。Bravia的广告在互联网上吸引了众多消费者的目光。

　　根据iSuppli的数据显示，在全球平板电视厂商中，三星和索尼分别以16.8%和12.6%的市场占有率位居前列，飞利浦则以12.2%的占有率紧随其后。通过Aurea系列独特的市场宣传方式，飞利浦能否赢得更多的市场份额？

　　作者：Phoneme