全球互联网公司整合广告资源成风

　　微软60亿美元天价购网络广告公司

　　商报讯（记者 罗添）为了重组自身的广告业务，微软不得不付出至少60亿美元的代价。昨日微软宣布，已经以60亿美元完成了对网络广告公司aQuantive的收购，并对网络广告业务进行了重组。这是微软1975年成立以来最大规模的并购——同时这比其竞争对手谷歌以31亿美元收购同类型网络广告公司Doubleclick多花了整整一倍的钱。

　　据悉，通过收购网络广告公司aQuantive，微软将有能力提供一个跨设备和媒体的世界级广告平台，从而给用户、广告客户和发行商带来最佳体验。这一交易也有助于微软缩小同谷歌在网络广告领域的差距。

　　实际上，微软一直对外提供多种不同的互联网服务，其中包括MSN.com门户、Windows Live服务和Live搜索。而这些门户或者搜索的广告业务一直各自为战，导致无法给予广告客户以最佳的广告呈现形式。此番通过aQuantive的平台和技术能够把这些网站的广告资源整合并打包提供给潜在的广告客户，同时也通过该平台贩卖广告资源。

　　无独有偶，就在微软花费60亿元整合其广告资源的头一天，来自中国的阿里巴巴也成立了网络广告公司阿里妈妈（alimama.com），其用意和微软不谋而合。目前阿里巴巴旗下拥有阿里巴巴、淘宝、支付宝、中国雅虎、阿里软件5大公司。对于广告业务也是各自为战，分析人士认为马云创立阿里妈妈的用意并不是简单涉足网络广告分销业务，同时也是期望能够通过阿里妈妈打通阿里巴巴整个集团的广告资源。

　　互联网分析师秦川表示,从目前的趋势来看,“大型多元化互联网公司收购或者自建广告平台已经成为一种潮流。如果微软能够早意识到这点，本不必花费如此巨额的资金”。