消费者的需求决定了市场格局，为此国内外电视品牌也划分为两大阵营，一支以国产品牌为代表的液晶派，一支以三星为代表的国际品牌，同时拥有ＰＤＰ、ＬＣＤ两种产品的核心技术，坚持同时发展ＰＤＰ与ＬＣＤ。

　　在液晶电视普及的过程中，国产品牌对未来技术方向的判断改变了中国电视的品牌格局，以ＴＣＬ、厦新、海新、海信为代表的新四大彩电品牌抓住平板电视市场崛起的机遇，迅速超越传统显像管电视时代的长虹、康佳、ＴＣＬ、创维四大巨头。

　　液晶屏生产线的量产、国产品牌的价格战与新四大彩电巨头正确的营销战略判断，逐渐使液晶电视超越等离子，成为目前中国平板电视市场最大出货量平板电视产品。

　　以三星、日立、松下、索尼为代表的国际品牌一直采取高举高打的产品战略，掌握ＰＤＰ屏与ＬＣＤ屏核心技术的优势一直是国产品牌最头疼的地方。

　　一方面，国产品牌不掌握核心技术必须向国际品牌采购ＰＤＰ屏、ＬＣＤ屏，采用组装、贴牌方式生产，另一方面，技术受制于人使自身在产品技术的升级总是慢于国际品牌。

　　这也是国产品牌一定压宝液晶电视，而国际品牌敢于ＰＤＰ、ＬＣＤ全面布局的根本原因。

　　以三星为例，从２００４年开始在中国推广４２英寸ＰＤＰ与３０英寸ＬＣＤ，一直坚持走“高端电视战略”，即强化产品、技术领先优势，坚持液晶、等离子均衡发展的高端路线。２００５年通过大胆投资第７代、第８代液晶屏生产线，三星电视迅速在液晶电视的普及化中占据了领先的地位。２００６年量产的第７代线提供的４０英寸和４６英寸，使消费者可以用最合理的价位购买到更大尺寸的液晶电视。

　　业内人士评价说，２００６年是三星电视成功的一年。由市场调查机构ＤｉｓｐｌａｙＳｅａｒｃｈ提供的第三季度数据显示，第三季三星电视出货量达到５１０万台，销售额达到３８亿美元，销售量与销售金额均居于全球市场之首，液晶电视在全球市场的占有率达到１３．２％，按照营收计算该数字将达到１５．６％。此份统计数字意味着三星电视已经登顶全球平板电视市场王者宝座。

　　三星的成功成为国际品牌平板电视在中国市场成功发展的代表。