2008北京奥运进入倒计时一周年，随着人们对体育激情的不断高涨，企业的体育营销也如日中天。越来越多的家电品牌看中了奥运蕴藏的无限商机，纷纷将体育营销作为品牌营销的重点。对于无法结缘奥运的家电品牌，如何借力奥运打擦边球为品牌加分，是业界关注的问题。

    奥运在中国举办，对于中国企业来说，是百年难得一遇的机会。所谓近水楼台先得月，中国企业占尽地利优势，在资源利用上比国外企业拥有非同一般的优势。奥运是全人类的盛典，各大企业借助这次奥运东风进行体育营销，希望把自己的品牌塑造成面向世界的品牌。

    在家电行业，凭借奥运赞助成功塑造品牌的先行者企业有三星，后起之秀有联想。1990年，三星还只是一个贴着三洋公司标牌的代工者，时至今日，“三星数字世界”成为世界高端品牌，体育营销功不可没。从赞助奥运会的TOP计划到赞助群众体育赛事，从赞助传统体育赛事到赞助新兴体育运动，三星坚持着它的体育营销之路，并获得长足发展。联想是北京奥运TOP中唯一的中国企业，它设立了专职奥运小组，设计奥运火炬、火炬接力，并在京发布科技、人文奥运两大战略及技术设备、IT运营等十大计划，将品牌推向国际化。体育营销犹如一场马拉松，效果不能立竿见影，联想能否创造辉煌，还有待时间的检验。

    奥运会赞助是巨大商机的代名词，但这份“福气”并非每个企业都消受得起。奥运赞助具体分为五个级别，依次为TOP全球合作伙伴、2008北京合作伙伴，赞助商、独家供应商和供应商。不同级别赞助的基准价位低则1600万元以上，高则8000万美元以上，后续的投入更是惊人。蛋糕摆在眼前，哪有白白放过的道理？众多未能与奥运结缘的家电品牌正从外围入手，进行体育营销，希望能在奥运这块蛋糕上分得一杯羹。

    随着2008年奥运会的临近，无论是国内家电厂商还是国外家电厂商，都将体育营销列为重点宣传计划。比如，TCL联手中国女子网球队，长虹牵手中国乒乓球队，康佳携手中国帆船帆板队，三星签约中国体操队等，积极开展体育营销，提升消费者的品牌忠诚度。

    通过体育营销成功塑造品牌，并非一蹴而就，而是需要企业持久的耐力、创新的策略并整合资源进行有针对性的宣传。当代是一个媒体逻辑时代，人们从媒体上获得资讯并受媒体定位和报道的影响，改变认识、态度乃至行为。某调查显示，83.2%的受访者通过媒体关注奥运，比例之高反映了媒体力量的强大及其在体育营销过程中显现的重要作用。

    与北京奥运会的赞助商们进行合作，是家电品牌搭上“奥运快车”的捷径。全国家电连锁巨头国美电器顺应时势，推出了国美套餐让利月。国美与TOP全球合作伙伴松下、三星携手，并联动西门子和索尼，进行深层次合作，从8月8日起联合推出合资4S家庭组合套餐。4S，意指上述4家名字以S开头的家电品牌。