同为平板电视的代表产品，等离子(PDP)与液晶(LCD)在2007年却有两种截然不同的表现。等离子电视依然稳中有升却大大放缓了脚步，液晶电视无论从销量还是品牌数量都是一枝独秀，来自家电卖场的销售数据显示，八成以上消费者将液晶电视作为首选产品。

    消费者的需求决定了市场格局，为此国内外电视品牌也划分为两大阵营：一支以国产品牌为代表的液晶派，一支以三星为代表的合资品牌，同时拥有PDP、LCD两种产品的核心技术，坚持同时发展PDP与LCD。两种不同的发展策略，决定了未来中国平板电视市场的格局。

    国产阵营力挺液晶派 关键词“上游量产”“价格战”

    液晶电视在中国的流行，缘于上游液晶屏生产线的量产，和国内平板电视品牌的力挺。液晶电视75%左右的成本在液晶面板。而掌握液晶屏生产技术的企业只有三星、夏普和中国台湾省奇美等少数几家企业。由于投资液晶屏生产工厂成本极高，国产电视品牌一直采购三星、夏普或中国台湾屏，在内地组装生产，因此，上游液晶屏的价格和供应量决定了液晶电视的销售量与价格制订。

    在2005年三星第七代液晶面板生产线扩产之前，全球液晶面板供应紧张，主要用于手机屏幕、电脑显示器的小尺寸液晶屏，出货量最大液晶电视屏集中在15~20英寸，而30英寸以上才符合大客厅家庭的使用。所以，在当时同期的大尺寸的液晶电视与等离子相比，价格要高出许多。等离子电视成为当时最流行的平板电视产品。

    随着2005年三星第七代液晶生产线的扩产，逐步缓解了液晶面板供应不足的紧张局面。三星投产的世界上第一条第七代液晶生产线，主要生产32英寸、38英寸、46英寸三种尺寸的液晶屏。目前世界上最大的82英寸液晶电视也是第七代液晶生产线一次切割实现的。随着第七代液晶面板的批量上市，直接压低了液晶面板价格，尤其是30英寸以上液晶面板的上市价格，推动大屏幕液晶电视在2006年、2007年成为中国家用市场的主流产品。

    在液晶电视普及的过程中，国产品牌对未来技术方向的判断改变了中国电视的品牌格局，以海信、夏新、海尔、厦华为代表的新四大彩电品牌抓住平板电视市场的发展机遇，迅速崛起；而传统显像管电视时代的长虹、康佳、TCL、创维四大巨头纷纷上马液晶电视业务，后来者居上。

    液晶屏生产线的量产、国产品牌的价格战与新四大彩电品牌正确的营销战略判断，逐渐使液晶电视超越等离子，成为目前中国平板电视市场最大出货量平板电视产品。

    合资品牌全面布局PDP和LCD 关键词“核心技术”

    以三星、日立、松下、索尼为代表的合资品牌一直采取高举高打的产品战略，掌握PDP屏与LCD屏核心技术的优势一直是国产品牌最头疼的地方。

    一方面，国产品牌不掌握核心技术必须向国际品牌采购PDP屏、LCD屏，采用组装方式生产；另一方面，技术受制于人使自身在产品技术的升级总是慢于国际品牌。这也是国产品牌一定押宝液晶电视，而国际品牌敢于PDP、LCD全面布局的根本原因。

    三星、松下、日立、LG、飞利浦等是全球最早全面布局PDP、LCD产品线的合资品牌，在培育高端平板电视市场的过程中，占据了市场最高点，并且在平板电视市场爆发后赢得的第一桶金。