易观：空中OPERA的推广为首要问题

　　2007年7月19日，无线互联网门户空中网携手浏览器制造商OPERA软件公司共同发布无线互联网服务――“空中OPERA”。手机用户只要免费下载安装该即可享受便捷、高效、快速的无线上网体验，“空中OPERA”可以同时访问WAP和WEB网站。

　　易观分析：

　　在传统互联网和无线互联网领域，本次合作是内容提供商和软件供应商合作推出网络服务的首例，这将成为无线互联网发展的一种新的模式和趋势。易观国际认为，该项业务合作具有以下几点优势：

　　1， 规避了运营商政策对于限制SP和终端厂商的合作，拓宽了SP的合作思路，通过把浏览器软件放到SD卡中，巧妙地和移动终端厂商合作。

　　2， 战略上抢占应用领域。OPERA提供软件技术支持，空中网提供内容及下载页面支持，此次合作可以带来更多的合作机会，增加战略储备。

　　3， 拓宽访问范围、提高访问速度的同时，减少用户的资费负担。浏览器软件把用户所访问的页面通过服务器进行解析压缩后形成适合用户手机的页面反馈，减少了数据量，从而提高了浏览速度，同时降低了用户的费用支出，而空中网与OPERA合作在中国架设的服务器将更进一步提升用户的浏览速度。

　　4， “空中OPERA”的安装对硬件要求较低，只要手机支持

JAVA功能即可使用。中国目前超过5亿的手机用户，其中，现网能够同时访问WAP和WEB的

智能手机总数不到1亿，“空中OPERA”的诞生使绝大多数中低端手机用户具备了这一条件，这一数字至少达到3亿。

　　易观国际认为，“空中OPERA”在推广过程中将面临着以下几点因素的制约：

　　1，内容提供商和软件供应商、终端厂商间的合作需要进一步协调各方利益，所以想要达到共赢需要多方指定合理的合作模式和运营模式。

　　2，移动互联网用户对新软件的认识和熟识度不够会导致软件使用率低，所以产品初期的营销如何让用户尝试使用将是产品推广面临的最大问题。

　　易观建议：

　　对于空中，需要注意以下几点：

　　1、 大规模推广新软件需要加强渠道的扩展工作，除了手机内置以外，要综合使用活动营销等多种方式进行推广。一方面扩大用户对于该软件的认知，扩大用户对于该软件的试用范围，另一方面关注在产品推出初期用户的使用体验尤为重要。

　　2、在业务研发、规划机制上，产品功能上、营销推广上需要分阶段分步骤的规划和执行，在初期OPERA、空中和终端厂商需要紧密配合和协调。同时在软件功能设计、版本更新上需要在早期就明确详细的计划和推出方式、推出步骤。

　　作者：易观国际 方丽