报告:2011年互网成最大广告媒体 收入630亿美元

　　CNET科技资讯网8月8日国际报道 本周二发布的一份调查报告称，美国消费者今年上网的时间将多于看报，或看电影，或听唱片的时间。

　　Veronis Suhler Stevenson（VSS）的、这份报告表明，广告客户在密切地关注消费者行为的变化，正在将更多的资金投入到数字营销等领域。据VSS称，去年的两大广告媒体是广告收入557亿美元的报纸和广告收入487亿美元的电视广播。

　　但VSS估计，到2011年，互联网将成为最大的广告媒体，互联网广告收入将达到630亿美元，并将这称作是媒体业务中的“分水岭”事件。

　　VSS的管理主管卢瑟福还提到了媒体产业中一个令人担忧的趋势，即2006年消费者使用媒体的时间有所减少。平均每人在媒体上所花的时间减少了0.5%，为每年3530个小时。

　　但VSS在报告中指出，数字媒体所要求的时间通常少于传统媒体。例如，消费者每次看电视的时间至少为30分钟，但看用户创作的视频片段的时间通常只有5-7分钟。

　　这与一些媒体专家“互联网会增加消费者使用媒体的总时间”的预测截然相反。但VSS预测，消费者消费媒体的总时间在2007年将增长0.1%，到2008年将增长0.8%。

　　2006年，在消费者使用媒体的时间中，看电视的时间最长，其次是听广播，这二者占到了消费媒体总时间的近70%，听唱片的时间占到了5.3%，报纸和互联网各占到了5%。这份报告预测，今年互联网所占的份额将超过报纸或唱片。互联网的份额将增长到5.1%，报纸和唱片将各自减少到4.9%。

　　报告显示，互联网使得人们在工作场所使用媒体的时间增加。2006年每名员工使用媒体的时间增长了3.2%，为260小时。报告预测，在2007-2011期间，机构员工使用媒体的时间将继续增加。卢瑟福说，越来越多的企业需要及时的信息，大多数员工的办公桌上都有计算机，企业需要信息，也愿意为信息买单。