美菱冰箱热销市场

　　冰箱市场上的行情正如眼下省城的天气，一片火热。

　　伴随着7月份的结束，国内各大冰箱厂家半年销售业绩也相继出炉。美菱最新公布的数据显示，上半年，美菱冰箱销售实现全线飘红，再度刷新历史最好成绩。

　　美菱股份公司总裁助理成湘洲介绍说，进入2007年，美菱在白电竞争异常激烈的形势下全面开花，保持了销售、研发、企业体制等各方面的整体快速发展，以卓越的业绩充分展现了自身非凡的实力地位。

　　在城市市场，经过一年的市场预热，美菱对开四门、五门“雅典娜”系列、“彩鲜王”系列等中高端拳头产品都已步入发展成熟阶段，受到越来越多消费者的青睐。

　　据了解，近年来美菱主推的高端产品“雅典娜”对上半年的业绩支撑非常大，这也是美菱走创新之路的一个典范，“竞争对手都在争相推出对开门冰箱的时候，我们就必须在差异化方面找出路，否则形成不了优势。”

　　据美菱技术专家介绍，作为一个庞大的技术整体，对开五门冰箱的设计和制造具有较其他多门产品更大的技术复杂性和难度。凭借20多年专业冰箱制造经验和雄厚的研发实力，美菱积极向着这一难度工程进行挑战，并最终取得了胜利，使“雅典娜”产品具备在高端市场上与国际品牌同台竞技的技术实力。

　　成湘洲坦言，国内品牌要打造自身优质品牌形象，高端市场是永远必须重视的市场，雅典娜的成功上市，为美菱向中国冰箱行业“航空母舰”的目标迈进打下了坚实的基矗

　　随着亚洲最大冰箱生产基地全面投产，美菱冰箱的产能规模将一跃成为亚洲之最，美菱节能技术优势进一步保持和发展，美菱在冰箱行业的技术革新优势将继续保持，这将有利于中国的民族家电更好地走向世界，从而为国内家电业带来“质”的转变，并产生深远的影响。

　　引发行业第四次革命

　　“雅典娜”现象引发了中国冰箱业的第四次变革。

　　作为专业的冰箱制造商，美菱曾四次引领冰箱行业变革：1989年，美菱研发出大冷冻室冰箱，引发中国冰箱行业“181效应”；1997年，美菱推出中国第一台保鲜冰箱，此举被主流媒体誉为“冰箱行业的第二次革命”；2001年，美菱实现纳米技术冰箱产业化，推出纳米抗菌冰箱。

　　2006年，美菱在国内首次推出了专为中国人设计的雅典娜对开四门、对开五门冰箱，打破了国外品牌雄霸中国高端冰箱市场的格局，缔造了让业界为之惊叹的“雅典娜现象”，被称为“冰箱行业的第四次革命”。

　　除了“雅典娜”对开五门冰箱，美菱的其他高端产品今夏也有不俗的表现，不仅缔造了令行业为之惊叹的“雅典娜现象”，更开创了国内冰箱企业冲击高端市场的成功范例。

　　据了解，“雅典娜现象”的背后是长虹、美菱两家电器巨人的强强联姻发挥出的巨大合力，自2005年11月，美菱与四川长虹实现战略重组以来，美菱借助长虹优秀的研发和管理经验，充分发挥出重组带来的协同效应，在产能、销售及研发实力各方面均上了一个新台阶。

　　在销售保持稳健增长的同时，行业龙头之一的美菱冰箱深谙规模效应所带来的利好之处，专注于冰箱行业发展，率先投入到产能升级的大潮之中，誓以龙头优势，引领行业由“大”向“强”的方向发生质的转变。

　　近年来，美菱在制冷专业上更是大步向前，推出了领先国际水平的高科技产品——深冷冰箱，一举奠定了美菱在家电业中的技术领先地位。目前，美菱深冷冰箱已经形成了-25℃、-40℃、-60℃、-86℃、-105℃、-135℃、-152℃、-164℃、4℃血液保存箱、医用冷藏箱等十大系列产品，美菱也成为目前国际上拥有全温区系列储存冷链产品的公司之一。

　　产品走向个性化时代

　　成湘洲坦言，美菱任何一款冰箱产品都是有针对性地进行设计和生产的，根据区域消费特点，美菱冰箱无论从外观还是从功能上，都开始走向个性化时代。

　　据了解，从2005年开始，美菱便专门成立了一个10多人组成的工业设计室，该设计室拥有产品造型、平面包装、新材料新工艺新技术研究、用户研究等诸多功能，目的就是要为不同区域的消费者设计出不同个性的产品。

　　成湘洲认为，随着生活条件的改善，人们生活品位和审美能力显著提高，消费者对产品的需求已从数量、价格、功能等低层次消费转入到品质、品位、品牌的高层次消费。冰洗企业之间的竞争不仅表现在技术改进、销售手段变化等方面，同时也表现在尽量以产品更新换代和符合消费者的使用需求和审美需求来赢得市场，这就要求产品要不断地花样翻新。

　　据了解，目前由于区域不同，各地的消费特点也呈现出多样化的特点，比如在欧洲市场，人们非常注重环保，设计的产品就必须要有环保功能，而且欧洲人喜欢外观细长的冰箱，而美洲人喜爱的冰箱外观是宽、矮，他们共同的特点就是讲究简洁和实用。对于亚洲人来说，外观花哨点的冰箱更受市场追捧。

　　所以，根据区域市场的不同设计出个性化的产品，才能适销对路。即使在中国农村市场，老百姓也是要考虑节能等个性化的因素。成湘洲表示，现在很多企业都会把在一二级市场上淘汰的产品放到三四级市场销售，这对于企业来讲是很不利的，也是对消费者一种不负责任的做法。

　　先进的技术、不断创新的研发成果是美菱冰箱赢得市场的保障。美菱方面多次表示，美菱一直坚持走专业化道路，致力于制冷领域的精耕细作。

　　据了解，目前美菱拥有的纳米抗菌、深冷、无氟制冷和无氟发泡、节能、降噪、果蔬SPA、变温保鲜等一系列技术为美菱冰箱赢来无数消费者的青睐。

　　打铁先得自身硬

　　在很多消费者眼里，信赖美菱冰箱的依据只有两个，即过硬的技术和无可挑剔的产品。

　　“打铁先得自身硬１成湘洲说，美菱冰箱拥有自主知识产权的节能和保鲜两大核心技术，已走在了行业的最前列。

　　据了解，目前美菱仅专利注册年平均就达300多个，年初，美菱冰箱独揽了“最佳保鲜性能奖”和“最畅销的保鲜冰箱”两大奖项，其自主研发应用的“冷凝器保压节能型制冷系统”又被授予了“科学技术发明奖”。

　　中国家用电器协会理事长霍杜芳日前在合肥表示，与国内几家大型冰箱生产企业相比，美菱具有强大的研发优势，这个优势，不是其他企业靠简单的模仿、克隆就能够赶超的。

　　据介绍，美菱“终结者”冰箱的日耗电量只有0.29度甚至更低，这就在节能方面抬高了门槛。该款冰箱上市之初便在业界引起轩然大波和在市场上引发抢购热潮。美菱方面透露，今年还将有更加节能的新品推出。

　　除了家用冰箱之外，美菱超低温冰箱，已让美菱坐上了世界深冷领域的头把“交椅”。去年，美菱-164℃深冷冰箱投入市场不久，-187℃冰箱也即将从美菱实验室走出来，这是世界深冷冰箱的极限温度，真正实现了让一个中国品牌阔步于世界舞台。

　　据了解，美菱在冰箱技术方面的投入在各大冰箱生产企业中一直居于前列。美菱拥有一支强大的冰箱研发技术人才队伍，其中1/3的人从事冰箱设计达20年之久。

　　这些都是美菱产品的核心竞争力所在，也是其敢于叫板国际市场的资本。

　　日前，位于合肥市经济技术开发区内占地1000多亩的长虹-美菱高新产业园二期工程建设正在紧张进行中。据了解，随着二期工程的完工，今年年底，美菱将完成位于市区工厂的全部搬迁工作。

　　预计到2008年产业园全部建成后，这个生产基地将达到年产500万台冰箱(柜)的生产能力。此举为美菱成为中国冰箱大王，向世界制冷业航空母舰的宏伟愿景迈进打下了坚实的基矗

　　对于合肥市来讲，长虹-美菱高新产业园等一大批重点项目的开工将成为实现“工业立市”战略目标的动力和砝码。

　　期待家博会上奏出最强音

　　非凡的业绩正在将美菱一步步推向行业领袖的位置。

　　今年10月10日，由安徽省人民政府与中国国际贸易促进会共同主办的中国国际家用电器博览会(以下简称“家博会”)，将在合肥召开，这是全国第一个以产业为龙头的国际性家电博览会。

　　而作为中国冰箱业领军企业之一的美菱，将以安徽家电“形象大使”的身份迎接四海宾朋。

　　据了解，本届家博会主要活动为家用电器展览，其中包括中国家用电器零部件展览会、中国家用电器原材料展览会、中国家用电器服务类企业展示交易会、家电产品国际采购洽商会四个部分。

　　此外，博览会还将举办一系列有关中国家电产业如何应对国外技术标准、国际家电新产品设计与节能要求的研讨会。家博会期间还将有50家来自美国、法国、德国、日本、韩国等家电强国的知名企业和机构参加。在家门口举办如此盛大的展览会，不能没有本土家电企业的身影，据了解，目前合肥市政府有意在博览会期间大力推介美菱，以更进一步丰富合肥这块“家电制造基地”金字招牌的内涵。

　　销量实现大幅增长；深冷冰箱、雅典娜等高科技产品不断涌现；产品品质得到不断提升；亚洲单体产能最大的冰箱制造基地雏形初现……

　　据了解，自2006年初制定“亮剑进攻”竞争策略以来，美菱凭借卓越的设计理念和专业的制造精神，充分发挥其技术优势和产品优势，在市场浪潮中抓住机遇，大胆革新，取得了丰硕成果，在国际市场上已是声名显赫，当之无愧地成为安徽人的骄傲。