| 发布时间：20070807 作者：大度咨询 转载出处：TechWeb 录入：龙珊 |
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2007年8月7日，新浪公布了截至2007年6月31日的2007年第二季度财务报告。财报显示，新浪第二季度净营收5980万美元，较去年同期增长11%，较上季度增长17%。
广告营收4120万美元，较去年同期增长40%；二季度非广告营收总计1860万美元，较2006年同期下降了23%，较上季度下降了5%。
新浪曾尝试过多元化运营，但由于行业的门槛和业务过于分散，大多业务并没有太大起色，最终不得不放弃或者淡化，如网络游戏和搜索引擎；而在最近两年，新浪开始走上回归内容之路，尤其是在世界杯报道与2.0产品方面发力，无论是新浪品牌影响力还是整体收益都得到快速地提升，股价也稳步攀升。重新专注于内容的新浪，走上发展的快车道。
新浪总收入的增长分析
新浪最近两年不断加强在内容方面的投入，网络广告收入逐渐重新成为新浪的支柱业务，另一方面，新浪正逐渐淡化其不擅长以及市场收缩的业务，如移动增值与网络游戏和搜索领域。
2002年-2007年中收入比例变化示意饼图
2002-2007年广告与净营收入比例变化柱状图
2002-2007年广告与净营收入比例变化图
广告收入占新浪经营收入的比例变化图中，我们看到，在2004年一季度新浪的广告收入比例达到了最低31.6%。在随后的三年，新浪逐渐淡出网络游戏和电子商务市场，而06年的中移动的政策也让新浪的移动增值业务有所萎缩。2007年6月，新浪与Google(谷歌)开展了战略合作，在网页搜索方面与google进行深度合作，这意味着，新浪正在从搜索引擎领域抽身。
从2002年到2007年，新浪广告的收入占总营收的比例从80%降低到04年的32%，而在07年我们看到，该比例又反弹到近69%。这些都说明，网络广告再次成为新浪主业，也说明新浪正放弃多元化战略，专注内容与网络营销。
新浪收入增长的趋势和原因
该图是新浪历年各季度的净营收变化图。图中可见自04年3月达到收入的高点后，三年以来，共出现了三个低点，成为三波收入增长中的三个底部，三个底部呈现出很有规律的一年间隔，而且都发生在05、06和07年的一季度。其主要原因在于新浪广告在总收入中比例的不断提升，而网络广告在每年的一季度都是低潮期。每逢中国传统的春节和寒假，网络广告就进入低谷期，这让新浪总收入也呈现年度波动性小幅上扬趋势。
新浪广告收入得以提升来自两方面：其一、网站的流量不断攀升，其二网站品牌认知度不断提高。
在几大门户alexa流量对比中，腾讯网站的流量最高，超出排在第二的新浪至少25%，但腾讯的广告收入仅为新浪广告收入的1/3不到。这说明新浪的品牌认知度远远超过腾讯门户。
新浪盈利情况分析
新浪2007年第二季度净利润为1450万美元，合每股摊薄净收益25美分；去年同期净利润为1040万美元，合每股摊薄净收益18美分；上季度净利润为860万美元，合每股摊薄净收益15美分。新浪2季度净利润无论与上季度还是去年同期都有大幅度增长。
持续增长的利润，让新浪的股票收到投资者的青睐，图中稳定增长的股价说明投资者对新浪信心十足。
从最近三年新浪利润的变化中，我们同样看到，由于新浪回归内容，利润的变化也与收入变化相似，都受到广告的季节性影响，在06和07年一季度都处于谷底。而在其他季度，利润则保持着稳定增长。可以预见，未来新浪的长期利润和收入都处于稳定的小幅上升通道中。
另外，新浪06年二季度由于抓住了世界杯机遇，带来了流量和广告收入的增长，尽管06年7月中移动新规对新浪的移动业务有不利影响，但凭借着广告收入增长，新浪的总体利润依然保持着强劲的增长势头。
新浪自05年底开始涉足博客业务，并通过名人博客和相关活动推广其博客业务，目前该频道已经成为新浪最大的频道。由于博客是用户创造内容机制（UGC），新浪因此获得了大量的免费内容，在与传统媒体竞争时，借助博客的内容，以及交互性占据了上风，同时大大减少了购买内容上的开支。而这些都是新浪利润增加的重要因素。
新浪广告成本与非广告成本
新浪二季度的广告成本达到1549万美元，较上一季度增长16%，较上一年度同期增长50%；二季度非广告成本为714万美元，较上一季度降低5%，较上一年同期降低24%。广告收入的成本上升的原因是内容、网络制作及带宽成本的上升。其中，宽带成本的增加与新浪推出视频博客等业务所致，专业视频网站所遭遇的成本危机，也发生在新浪身上。
由图中看出新浪与广告相关的成本正逐渐增加，而非广告的成本逐渐减少。成本趋势图中；两条成本趋势线在06年一季度交叉，说明新浪自06年初开始，逐渐将人力和物力投入向内容广告方面转移，非广告的广告投入逐渐萎缩。
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