新浪二季度广告收入比重近七成

　　　□本报记者 周婷 北京报道

　　新浪（Nasdaq:SINA）昨日公布的财报显示，公司2007年第二季度营业收入5981万美元，环比、同比分别增长16.63％和11.42％；广告营收总计4120万美元，同比和环比分别增长40%和30%。新浪CEO曹国伟称，这是在去年世界杯的基础上，连续第5个季度广告收入同比增长率超过40%。

　　新浪财报显示，不仅广告收入增加，而且广告在营收中所占比重也不断增加。二季度广告收入占公司营收总额的69%，而去年同期这一比重为55%，今年一季度为62%。

　　广告收入增速高于成本增速

　　曹国伟指出，去年新浪世界杯营销带来了创纪录的收入，今年在这样一个较高的基数上，广告能继续保持高增长，实属难得。他认为，在业务运营方面，新浪连续与中国电信、五大唱片公司等行业领先企业建立了战略合作伙伴关系，加强内容供应的效果，扩大了新浪品牌的影响力。

　　在广告成本方面，由于新浪营收增速高于广告销售成本增速，二季度广告毛利率达到62%，比上季度高3个百分点，但仍比去年同期低1个点。财报声称，由于二季度广告业务中包含了一笔数额相当于广告营收1%的股票报酬费用，若不计入该项费用，该季度广告业务毛利率为63%，但仍比去年同期低3个百分点。广告业务毛利率较去年同期下降的主要原因是内容、网络制作及带宽成本的上升。

　　二季度历来是互联网收获旺季，近期陆续公布的中国互联网海外上市企业二季度财报显示，借助“奥运倒计时”开展的奥运营销颇有成效。分析人士指出，国内互联网行业借“奥运营销”东风正在加速扩张，新浪、搜狐等企业的广告增长未来有望突破50%。

　　搜索业务开始盈利

　　除了广告收入之外，新浪31%的收入来自于无线增值、搜索以及收费邮箱等非广告营收。数据显示，二季度这部分收入总计1860万美元，较2006年同期下降了23%，较上季度下降了5%。但5月份新浪与谷歌的合作使得搜索业务开始盈利，搜索等付费业务营收160万美元，较去年同期下降了10%，但较上季度增长了27%。

　　受累于信息产业部和运营商的政策调整，新浪的无线互联网收入仍不见起色。数据显示，二季度移动增值业务营收总计1700万美元，较2006年同期下降了24%，较上季度下降了7%，但毛利率比去年同期和上季度均有所增加，为61%。主要原因是互动式语音应答业务(IVR)的推广减少，该项营收较上季度下降至210万美元。

　　新浪对此采取的政策是积极调整无线政策，不断收缩无线业务所占比例，使其对总体营收的影响尽可能降低。

　　新浪搜狐难分伯仲

　　新浪财报预计，三季度营收总额将在6300万美元至6500万美元之间，其中广告营收将在4500万美元至4600万美元之间，非广告营收将在1800万美元至1900万美元之间。在不授予新的股票期权的情况下，2007年第三季度的股票报酬费用预计约为170万美元。按照预计的下限计算，与去年三季度相比，新浪广告仍将保持37.6%的增速。

　　此前，另一综合门户网站搜狐公布的二季度财报显示，搜狐品牌广告收入的同比增长达到38%。公司预期第三季度的广告收入在3000万-3100万美元之间，将达到25%的同比增速。

　　互联网分析师吕伯望认为，互联网奥运营销的开展刚刚开始，而搜狐与新浪争夺互联网第一广告门户的竞争目前难分伯仲。“从本季度的数据上看，新浪的广告收入达到4120万美元，而搜狐为2560万美元，这两者间的差距不小；从历史数据来看，2006年一季度两者的广告收入差距只有200万美元左右，2006年全年的这个差距扩大到1500万美元。”

　　但他认为，搜狐凭借唯一的奥运互联网内容供应商，未来的奥运影响力将更加突出。

　　此外，以中美两国在互联网广告发展的现状来看，美国的互联网发展成熟，网络广告占所有广告市场的份额达到10%以上，而中国互联网的发展时间较短，占比只有2%左右。“但中国互联网的媒体影响力在不断扩大，所以中国的互联网广告发展势头将在2008年以后仍有较大的发展空间，新浪、搜狐到2008年的广告收入增速有可能突破50%。”