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《商业周刊》：移动电视标准竞争愈演愈烈
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【eNet硅谷动力消息】诺基亚和高通正在就提供一项新的全球化标准——移动电视标准展开激烈的竞争。这场竞争的胜出者将会在这项新业务中获取数十亿美元的收益。
消费者之前就已经见识了这两家公司在标准问题上的竞争。当时，高通和诺基亚是就手机通信标准展开激烈竞争。不过，这一次，它们不是在语音信号领域的竞争，而是在针对手机的移动电视信号领域的竞争。预计，这项业务的市场规模可达数十亿美元。在手机上收看电视是一个新兴的市场，不过，业内分析人士预计该市场将会迅速发展，到2011年规模可达80亿美元。争夺移动电视标准主导地位的情形看上去有点像当初GSM和CDMA标准的争夺。目前，GSM已经成了欧洲及全球其他许多地方使用的标准，而CDMA主要在美国和韩国使用。
上世纪八十年代，欧洲政府决定推行GSM标准，从而使欧洲在手机通信标准问题上领先于美国，并助推了诺基亚成为全球最大的手机制造商，爱立信成为具有统治地位的电信设备制造商。现在欧洲希望通过再次鼓励政府，而不是市场来为移动电视服务制定单一的技术标准，来重演其在手机通信标准上所取得的成功。
7月17日，欧盟委员会内部在这个问题上争论不休。当时欧盟委员会委员维维安·雷丁表示，她建议，后来可能是要求，欧洲所有27个国家采用诺基亚DVB-H标准，而不是高通已经开始在欧洲进行测试的移动广播电视标准，或由韩国在欧洲推行的标准。韩国是全球首个发布移动电视服务的国家。雷丁在声明中说：“我们要么就像我们支持GSM标准那样在移动电视领域领先全球，要么就把这个很有前途的移动电视市场的大部分份额拱手让于他人。”雷丁措辞严厉的讲话引起了从广播公司到芯片制造商等许多行业领导者的警觉，他们认为政府应该让市场来决定该采用何种标准，这不仅仅是一个标准的问题。许多人认为，更加自由的方法将可以更好地服务于消费者，使消费者可以在更加广泛的产品及视频发布设备中进行选择，其中包括便携式电视和车载设备。
当前，许多公司都跃跃欲试制定这项标准，仅欧洲市场至少就有六家这样的公司，全球范围内就更多了。日本已经开发出了自己的标准，中国似乎也在走自己的路。但是所有的移动电视标准都不兼容，必须对基础设施进行巨额投资。业内观察人士认为，欧盟希望它的做法就像其对待GSM标准那样，将可以统一标准，促进经济发展。技术咨询公司CCS Consulting认为，鉴于欧盟已经对开发DVB-H投资了4000万欧元，再加上欧洲一些公司的积极游说，雷丁的声明并没有太多出人意料。
很明显，高通属于另一个阵营。高通欧洲公司总裁安德鲁·吉尔伯特说：“我们并不是必须决定一项单一的标准。”高通一方面基于其自己的MediaFlo技术生产芯片，另一方面也生产基于DVB-H标准的芯片。他说：“这个行业必须是一个多标准的行业，这才是好事，对消费者来说就可以有更多选择的机会。”
不过，诺基亚目前在这方面已经处于领先的优势。诺基亚负责销售及营销的副总裁马克·赛尔比表示，现在约有200家公司支持欧盟促进的DVB-H标准，其中包括美国的英特尔、摩托罗拉以及德州仪器，这也是唯一一项受到所有主要手机制造商支持的标准。业内分析人士表示，使用DVB-H标准，而不是其他标准的移动电视测试已经在欧洲展开。赛尔比还表示，DVB-H商业服务或测试还在印度、越南、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚以及新加坡展开。在美国的夏威夷，T-Mobile美国公司也在使用DVB-H技术进行移动电视服务的测试工作。
Qualcomm的MediaFLO移动电视技术似乎只是在美国处于领先的位置，但是在欧洲仅有英国的BSkyB一家公司在进行测试。在亚洲，这项标准已经在台湾和香港进行测试。与此同时，韩国也极力在欧洲推广其DMB标准。2005年，韩国成为全球第一个向其境内的手机及其他移动设备广播基于卫星和陆基的电视服务。截止到今年6月底，这项服务已经拥有700万用户。高通的MediaFLO和DVB-H标准至少在今后几年不可能进入韩国市场，因为韩国目前已经没有可用的频段。但是韩国仍希望它们的标准能够打入欧洲。韩国官员S.H. Kim说：“我们认为，支持DVB-H的决定不会在欧洲市场上非常顺利地实施，因为各国都有不同的管理规定和不同的频谱。”他还指出，德国已经成功地把DMB服务商业化，荷兰、英国、意大利和挪威也在测试这项服务。
执行多重标准的一个有利因素是欧洲一些关键市场没有针对DVB-H服务的可用频谱。在英国，要到2012年才有针对DVB-H的频段可用。欧盟可能会分配一些频谱给WiMAX，这使得DVB-H的前景变得更加复杂。除技术问题外，所面临的另一个主要问题就是消费者是否最终将会接受在手机屏幕上收看电视的服务。广播公司正在考虑推出一系列移动互动服务，它们希望由此可以创造更大的营收。但是尽管所有人都对此持乐观态度，但是现在就说其一定能够取得成功还为时过早。英国行业咨询师肯·布莱克斯利表示：“这并不是很有把握的事。”
消费者之前就已经见识了这两家公司在标准问题上的竞争。当时，高通和诺基亚是就手机通信标准展开激烈竞争。不过，这一次，它们不是在语音信号领域的竞争，而是在针对手机的移动电视信号领域的竞争。预计，这项业务的市场规模可达数十亿美元。在手机上收看电视是一个新兴的市场，不过，业内分析人士预计该市场将会迅速发展，到2011年规模可达80亿美元。争夺移动电视标准主导地位的情形看上去有点像当初GSM和CDMA标准的争夺。目前，GSM已经成了欧洲及全球其他许多地方使用的标准，而CDMA主要在美国和韩国使用。
上世纪八十年代，欧洲政府决定推行GSM标准，从而使欧洲在手机通信标准问题上领先于美国，并助推了诺基亚成为全球最大的手机制造商，爱立信成为具有统治地位的电信设备制造商。现在欧洲希望通过再次鼓励政府，而不是市场来为移动电视服务制定单一的技术标准，来重演其在手机通信标准上所取得的成功。
7月17日，欧盟委员会内部在这个问题上争论不休。当时欧盟委员会委员维维安·雷丁表示，她建议，后来可能是要求，欧洲所有27个国家采用诺基亚DVB-H标准，而不是高通已经开始在欧洲进行测试的移动广播电视标准，或由韩国在欧洲推行的标准。韩国是全球首个发布移动电视服务的国家。雷丁在声明中说：“我们要么就像我们支持GSM标准那样在移动电视领域领先全球，要么就把这个很有前途的移动电视市场的大部分份额拱手让于他人。”雷丁措辞严厉的讲话引起了从广播公司到芯片制造商等许多行业领导者的警觉，他们认为政府应该让市场来决定该采用何种标准，这不仅仅是一个标准的问题。许多人认为，更加自由的方法将可以更好地服务于消费者，使消费者可以在更加广泛的产品及视频发布设备中进行选择，其中包括便携式电视和车载设备。
当前，许多公司都跃跃欲试制定这项标准，仅欧洲市场至少就有六家这样的公司，全球范围内就更多了。日本已经开发出了自己的标准，中国似乎也在走自己的路。但是所有的移动电视标准都不兼容，必须对基础设施进行巨额投资。业内观察人士认为，欧盟希望它的做法就像其对待GSM标准那样，将可以统一标准，促进经济发展。技术咨询公司CCS Consulting认为，鉴于欧盟已经对开发DVB-H投资了4000万欧元，再加上欧洲一些公司的积极游说，雷丁的声明并没有太多出人意料。
很明显，高通属于另一个阵营。高通欧洲公司总裁安德鲁·吉尔伯特说：“我们并不是必须决定一项单一的标准。”高通一方面基于其自己的MediaFlo技术生产芯片，另一方面也生产基于DVB-H标准的芯片。他说：“这个行业必须是一个多标准的行业，这才是好事，对消费者来说就可以有更多选择的机会。”
不过，诺基亚目前在这方面已经处于领先的优势。诺基亚负责销售及营销的副总裁马克·赛尔比表示，现在约有200家公司支持欧盟促进的DVB-H标准，其中包括美国的英特尔、摩托罗拉以及德州仪器，这也是唯一一项受到所有主要手机制造商支持的标准。业内分析人士表示，使用DVB-H标准，而不是其他标准的移动电视测试已经在欧洲展开。赛尔比还表示，DVB-H商业服务或测试还在印度、越南、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚以及新加坡展开。在美国的夏威夷，T-Mobile美国公司也在使用DVB-H技术进行移动电视服务的测试工作。
Qualcomm的MediaFLO移动电视技术似乎只是在美国处于领先的位置，但是在欧洲仅有英国的BSkyB一家公司在进行测试。在亚洲，这项标准已经在台湾和香港进行测试。与此同时，韩国也极力在欧洲推广其DMB标准。2005年，韩国成为全球第一个向其境内的手机及其他移动设备广播基于卫星和陆基的电视服务。截止到今年6月底，这项服务已经拥有700万用户。高通的MediaFLO和DVB-H标准至少在今后几年不可能进入韩国市场，因为韩国目前已经没有可用的频段。但是韩国仍希望它们的标准能够打入欧洲。韩国官员S.H. Kim说：“我们认为，支持DVB-H的决定不会在欧洲市场上非常顺利地实施，因为各国都有不同的管理规定和不同的频谱。”他还指出，德国已经成功地把DMB服务商业化，荷兰、英国、意大利和挪威也在测试这项服务。
执行多重标准的一个有利因素是欧洲一些关键市场没有针对DVB-H服务的可用频谱。在英国，要到2012年才有针对DVB-H的频段可用。欧盟可能会分配一些频谱给WiMAX，这使得DVB-H的前景变得更加复杂。除技术问题外，所面临的另一个主要问题就是消费者是否最终将会接受在手机屏幕上收看电视的服务。广播公司正在考虑推出一系列移动互动服务，它们希望由此可以创造更大的营收。但是尽管所有人都对此持乐观态度，但是现在就说其一定能够取得成功还为时过早。英国行业咨询师肯·布莱克斯利表示：“这并不是很有把握的事。”
【责任编辑 宋慧】
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