| 发布时间：20070801 作者： 转载出处：CNET科技资讯 录入：龙珊 |
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大小唱片公司正在向着将所有社交网络、博客网站转换为数字音乐商店的目标前进。
它们的终极目标是实现这样一种环境，音乐粉丝可以从他们的个人网页上传输喜欢的音乐，在每首歌曲后面放置一个buy按钮。如果每个网站的访问者能够通过点击一个按钮在他（她）自己的网站上放置相同的购买按钮，每个粉丝将成为一个音乐零售网点和推广渠道。
通过进驻社交网络领域，唱片公司希望扩展数字音乐下载市场。尽管非常普及，但很难说社交网络能否将其营销力量转化为销售。社交网络非常受用户的欢迎，仅MySpace每个月的活跃用户就达到了7000万。
除了其庞大的规模外，社交网络能够根据兴趣、地理位置将具有相似思想的人联系起来。通过在个人档案间共享一小段计算机代码，这些“朋友”能够迅速和方便地传输内容。
走在这一潮流前面的是Snocap.其MyStore服务使歌手能够从MySpace网页销售歌曲，新的“Spread the Word”功能使粉丝能够将这一销售功能拷贝到他们自己的博客网站、Web网页等上。Snocap CEO鲁夫将Spread the Word比作是自动销售机网络。
这一系统已经为华纳唱片、百代唱片所采用，使它们的歌手能够直接从他们的网站和MySpace网页上销售音乐，并使粉丝也能这样做。这种模式与传统的数字音乐零售模式有很大差别。百代负责数字业务的巴尼说，它完全实现了数字音乐销售的扁平化，它使粉丝能够象歌手那样在自己的网站上销售音乐。
这一模式并非没有面临任何困难。首先，社交网络还没有能够证明自己是重要的零售渠道，即使是MySpace的总裁安德森也认为，会员更多的是在这样的在线社区中闲逛，而不是购买音乐。
他在3月份的一次会议上，他说，音乐购买体验与用户在MySpace上的活动是二码事，我们没有在这方面投入过多精力，它不是我们业务中的重要部分。社交网络可能会仅仅局限于冲动性购买，这很难对iTunes构成挑战。
其次是与数字版权管理（DRM）技术相关的可使用性问题。任何不与iPod兼容的数字音乐文件都很难销售━━无论由谁来销售。在刚推出时，MyStore服务主要面向独立歌手。本月早些时候，百代成为了首家采用该平台的大唱片公司。
初期的结果是令人鼓舞的。尽管拒绝披露具体数字，Snocap表示，自去年12月份发布后，注册MyStore帐户的消费者数量每个月的增长幅度都高达50%，每个月的音乐下载数量增长40%.鲁夫说，社交网络是网络的未来。它们是当代的MTV.
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