美国在线Q2网络广告增长放缓 免费转型注定坎坷

　　【搜狐IT消息】北京时间8月2日消息：据国外媒体报道，周三，美国时代华纳集团发布了二季度财报，其中有关美国在线网站的数据显示，他们的网络广告增幅有所放缓。媒体评论认为，美国在线转型走向服务免费、广告创收，他们面临的是一条坎坷而富有挑战性的道路。

　　美国在线的统计显示，二季度，该网站网络广告收入为5.22亿美元，比去年同期增长了16%。这一增速，远远小于过去四个季度的40%的同比增幅。加上收费内容收入，美国在线二季度的全部销售收入为13亿美元，占据了时代华纳集团的11%。去年二季度，美国在线贡献了时代华纳两成的收入。

　　和外界所预期的一样，美国在线的收费内容用户数量仍在递减当中，而广告收入的增长未能弥补收费用户减少带来的损失。六月底，美国在线的收费内容用户为1090万人，已经比2002年九月最高峰时减少了六成。

　　在周三的财报会议上，时代华纳董事长兼首席执行官迪克·帕森斯表示，公司现在已经不再期望美国在线的广告收入增幅能够达到或者赶超同行业水平。时代华纳正在修改对美国在线的营收预期，因此网站高层可以更加从容地根据长期战略（而非短期目标）进行决策。

　　对于广告收入增长速度放缓的原因，帕森斯表示一部分可能和美国在线重新设计页面有关。此前，美国在线已经对包括电子邮件和网络搜索在内的页面进行了修改和升级。他说，用户需要一些时间来适应新的页面，广告主自然也会观望一段时间。他表示，美国在线对于产品的升级改造，长期来说是有利无弊的，时代华纳对此充满信心。

　　虽然广告收入增速放缓，但是美国在线在收费内容上的依赖程度进一步下降。二季度，大约有55%的收入来自收费内容和产品，去年同期，这一比例高达76%。数据显示，美国在线内容免费、广告创收的转型战略仍在推进当中。

　　在过去十二月时间里，美国在线的广告收入增长了37%，高于雅虎公司的11%和微软公司的21%，不过远远少于Google公司的64%。根据comScore公司的统计，六月份，美国在线的访客数量增长了1%，达到1.14亿人。微软和雅虎都增长了3%，Google增长了18%。不过根据尼尔森公司的用户停留时间统计，美国在线超过雅虎公司排名第一，主要得益于其即时通信软件。

　　美国市场调研机构恩德勒集团的分析师罗布·恩德勒表示，美国在线的战略转型至为关键，能够让他们继续在互联网生态中存活下去，不过如果没有足够的竞争力，美国在线到明年的今日将变成没有什么价值。他说，第一年，美国在线要把船只的漏洞补上，避免大船沉下去，现在他们需要开足马力，向前航行。（令狐达）