持续不断的高温天气，在让市民们饱受“火炉”之苦的同时，点燃了他们蓄积已久的消费激情，空调、冰箱、风扇等夏季热销商品又成为了市民重点关注的对象。昨日，笔者走访了我市一些大型家电卖场，发现商家在忙于开辟家电“夜市”，首创“非常星期四”，引导市民理性消费，寻找夏日经济新亮点。

    挖掘“周末经济”，开辟家电“夜市”

    今夏引发的空调、冰箱大战明显比往年更猛烈，家电商们卖力吆喝，拼命打特价，铆足了劲儿打好盛夏之战。笔者在各大家电卖场了解到，传统的周末促销战可谓打得轰轰烈烈，价格直降、新品促销、返现、赠礼等一系列促销活动吊足了消费者的胃口。

    家电卖场客流量持续攀升，而由于日间气温偏高，多数消费者选择在温度相对较低的夜间购买家电。为此，通程电器、家润多家电、苏宁等家电卖场及时对夜市门店进行调整，延长夜市营业时间，其中通程电器由原营业至9时，延长至营业到10时。为星城夏日的夜晚增添了一处避暑纳凉、悠闲消费的好去处，极大地满足了消费者夜间购物的需要。

    “白天天气太热了，晚上的时间相对宽松，和家人一起出来买家电也有商量。”一位选购空调的吴女士说，由于她和老公平时工作都很忙，白天几乎抽不出时间凑到一起，正好周末晚上出来购买空调。对于这种家电“夜市”活动她非常喜欢。

    “走进家电卖场的消费者都有很强的目的性。”通程电器副总经理余腾达介绍，一般进来的消费者基本上都想购买某样家电，摸准了消费者的出行习惯，“对症下药”能取得不错的营销效果。据介绍，夏日家电“夜市”短短几个小时的销量占了全天销量的1/3，仅东塘旗舰店一家门店，晚上人流量就高达近千人，成交率也相当高。

    首创“非常星期四”，引导理性消费

    传统的“周末经济”在很长一段时间内成为消费者购买家电的消费习惯，可是随着生活水平的不断提高，消费需求的飞速增长，部分家电卖场在周末承受突如其来的销售井喷却有点力不从心了。

    据业内人士分析，周末集中促销对家电商家来说无疑带来了销售，可服务质量、配送货压力、货源不足等一系列问题也随之而来，消费者花了低价钱，却依旧无法得到真正的实惠。不少消费者抱怨，周末逛商场太累，人多，服务质量也大不如平常，并且难得的周末时间就在商场耗掉实在不是很划算。

    现在，星城消费者不用再为周末购家电犯愁了，笔者近日从通程电器获悉，通程电器首创的“非常星期四”活动将引导星城市民理性消费，从而保证其消费时获得最大的利益。据余腾达介绍，“非常星期四”促销活动将席卷500多个家电品牌，近万种机型，价格最低达到了3折。一位叶小姐非常兴奋的向笔者道来，上周得知通程电器推出“非常星期四”活动，当天下班她就迫不及待的去买了一台1.25P空调，仅花了1750元，难得的周末便可在家好好享受空调带来的清爽了。

    对于卖场首次尝试“非周末促销”的战术，余腾达表示，把以往的“周末经济”延伸，能够分流销售高峰，集中优势促销资源，合理分配各项营运、服务资源，从而为消费者创造更轻松、更舒适的购物环境。在未来几年，消费者的消费习惯也将由此发生改变，家电市场差异化竞争也将更为激烈。