海尔高端滚筒洗衣机缔造“销售神话”
2007年7月31日8时55分
来源:北京娱乐信报 |
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近日，从德国传来消息：在德国最大的电视销售渠道ＱＶＣ中，海尔滚筒洗衣机创下了单日单型号销售记录，新品在上市第一天就销售了７７０台！这一数字不仅创下了ＱＶＣ销售洗衣机以来的新纪录，也是海尔洗衣机继去年在法国２周销售近５０００台之后，再次刷新了欧洲洗衣机销售记录，在滚筒洗衣机的发源地－德国缔造了中国品牌的“销售神话”。
作为传统的家电强国，德国市场洗衣机品牌林立，Ｍｉｅｌｅ、ＡＥＧ、Ｓｉｅｍｅｎｓ等都是当地乃至欧洲著名的品牌。而德国ＱＶＣ电视销售渠道的网络覆盖整个德国，是众品牌竞相进入的销售渠道。据了解，ＱＶＣ（Ｑｕａｌｉｔｙ Ｖａｌｕｅ Ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ）总部设在美国，是全球最大的电视与网络百货零售商之一，其百货零售业务覆盖美国、德国、英国及日本市场，并且只关注差异化的产品。海尔滚筒洗衣机高端产品ＨＷ－Ａ１４７０以独特的性能，吸引了德国ＱＶＣ的注意，首单采购１５００台，而在７月１号销售的第一天，就销售７７０台。
这款创造了最新销售记录的海尔滚筒洗衣机ＨＷ－Ａ１４７０到底有什么独特之处吸引欧洲消费者呢？首先是其ＡＭＴ防霉保护功能。经过长期的市场调研，顾服人员发现：欧洲市场上的滚筒洗衣机包括高级品牌，很少具有防霉保护措施。在使用３～５年之后，洗衣机的窗垫上会滋生大量霉菌。一些致病菌会通过混合洗涤导致二次感染，给家人健康带来隐患。针对欧洲用户对健康的需求，这款洗衣机特设了ＡＭＴ防霉保护功能，将窗垫采用抗菌材料，并通过测试达到了ＩＳＯ８４６－１９９７国际抗菌标准，用事实证明了良好的抗菌效果。其次是Ａｑｕａｓｔｏｐ防溢水保护功能。这主要是为了防止用户的洗衣机进水安全，防止水压过大时进水阀漏水，造成安全隐患。这两大功能是海尔洗衣机独有的，也因此吸引了ＱＶＣ和消费者。
同时，该洗衣机还通过了欧洲能耗检测，达到Ａ＋标准，优于当地品牌普遍的Ａ级标准，更加节水降耗。
另外，海尔人从产品企划之初就很注重细节上的设计。在欧洲，人们习惯早晨起床后做运动，并将运动后带有汗渍的衣服放在晚上洗。人体的汗液中含有蛋白质，一段时间后，汗液中的蛋白质就会凝结，清洗起来很费劲，但如果及时洗就会很容易。针对这种需求，该款洗衣机专门增设了２５分钟运动洗功能。人们在早上运动后，可以直接将衣服放到洗衣机中洗涤，在淋浴、早餐、喝咖啡、看报纸的时间里就可以洗完，保证在上班之前晾晒，这一功能很受当地消费者喜欢。
凭借优越的洗衣性能，海尔的这款滚筒洗衣机迅速成为消费者争相购买的明星产品，在上市的第一天就来个″开门红″，不仅创下了ＱＶＣ销售洗衣机以来的新纪录，更是继去年海尔洗衣机在法国２周销售５０００台之后，再次刷新欧洲的销售记录，在滚筒洗衣机的发源地——德国缔造了中国品牌的“销售神话”。
领袖风范倍受“青” 睐
海尔″领袖″洗衣机″大奢″倾青博７月６日到９日，中国（青岛）国际家电电子博览会在青岛国际会展中心举行。来自国内外的家电品牌展示了自己的最新产品。作为家电业巨头，海尔也展出了多款主打产品，其中包括刚刚上市的″阳光丽人″洗干一体机″领袖″系列。凭借着″阳光洗被″、″衣干即停″、蒸汽洗、空气洗等独有性能，″领袖″系列受到了世界各地经销商和媒体的关注，成为青博会上名副其实的″领袖″品牌。
"All-in-One"开创全能时代
笔者在青博会上看到，海尔洗衣机系列共展出了六款滚筒机，其中包括阳光丽人１２６８系列、全球率先不用洗衣粉的滚筒洗衣机，及刚刚上市的″领袖″系列。
据海尔洗衣机负责人介绍，海尔阳光丽人领袖洗干一体机是全球率先融合蒸汽洗、空气洗、智能烘干、电解水杀菌等１２项顶级洗涤科技的高端滚筒洗衣机，集合全球先进的洗涤科技，而且提出″Ａｌｌ－ｉｎ－Ｏｎｅ″（多功能集于一身）设计理念，开创了 ″全能″洗衣机时代。
"领袖"领跑洗衣机行业
据悉，海尔″领袖″系列定位为一款″全面满足都市时尚生活品质″的革命性产品，其最大的领先性体现在设计理念上，通过功能创新组合实现了″一台洗衣机满足全部家庭洗涤需求″的目标，开启了家庭洗涤的″Ａｌｌ－ｉｎ－Ｏｎｅ″时代。９ｋｇ洗涤、６ｋｇ烘干的超大洗烘空间配合″蒸汽洗″可以轻松应付棉被和羽绒服等大件衣物的洗涤；空气洗功能可以快速去除杂味，减少洗涤次数，保护高档面料；电解水杀菌洗涤，不仅可以用在内衣的洗涤上，还对老人和孩子有全面的保护；智能烘干、衣干即停技术，有效避免晾晒和烘干过程对各种高档面料的伤害；上滑盖设计免除了用户以往取放衣物时深深弯腰的不便。
与会经销商表示，海尔领袖系列洗干一体机是截至目前市面上设计理念最先进、功能最全面的高端洗衣机产品之一，可谓″一旦拥有，别无所求″。因而，海尔″领袖″系列成为了青博会上备受″青″睐的明星，国内外采购商纷纷向其下了预约订单。
笔者还了解到，作为全球洗衣机市场的领导企业，海尔独霸″不用洗衣粉″、″智能烘干″等顶尖技术，率先实现了对所有顶尖技术的一体化整合。海尔领袖系列多功能洗干一体机的推出，标志着海尔在洗衣机研发领域上，处于领先地位，整体科技优势日益显著。 |
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