海尔高端滚筒洗衣机缔造“销售神话”
2007年7月31日8时55分
来源:北京娱乐信报 |
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近日,从德国传来消息:在德国最大的电视销售渠道QVC中,海尔滚筒洗衣机创下了单日单型号销售记录,新品在上市第一天就销售了770台!这一数字不仅创下了QVC销售洗衣机以来的新纪录,也是海尔洗衣机继去年在法国2周销售近5000台之后,再次刷新了欧洲洗衣机销售记录,在滚筒洗衣机的发源地-德国缔造了中国品牌的“销售神话”。
作为传统的家电强国,德国市场洗衣机品牌林立,Miele、AEG、Siemens等都是当地乃至欧洲著名的品牌。而德国QVC电视销售渠道的网络覆盖整个德国,是众品牌竞相进入的销售渠道。据了解,QVC(Quality Value Convenience)总部设在美国,是全球最大的电视与网络百货零售商之一,其百货零售业务覆盖美国、德国、英国及日本市场,并且只关注差异化的产品。海尔滚筒洗衣机高端产品HW-A1470以独特的性能,吸引了德国QVC的注意,首单采购1500台,而在7月1号销售的第一天,就销售770台。
这款创造了最新销售记录的海尔滚筒洗衣机HW-A1470到底有什么独特之处吸引欧洲消费者呢?首先是其AMT防霉保护功能。经过长期的市场调研,顾服人员发现:欧洲市场上的滚筒洗衣机包括高级品牌,很少具有防霉保护措施。在使用3~5年之后,洗衣机的窗垫上会滋生大量霉菌。一些致病菌会通过混合洗涤导致二次感染,给家人健康带来隐患。针对欧洲用户对健康的需求,这款洗衣机特设了AMT防霉保护功能,将窗垫采用抗菌材料,并通过测试达到了ISO846-1997国际抗菌标准,用事实证明了良好的抗菌效果。其次是Aquastop防溢水保护功能。这主要是为了防止用户的洗衣机进水安全,防止水压过大时进水阀漏水,造成安全隐患。这两大功能是海尔洗衣机独有的,也因此吸引了QVC和消费者。
同时,该洗衣机还通过了欧洲能耗检测,达到A+标准,优于当地品牌普遍的A级标准,更加节水降耗。
另外,海尔人从产品企划之初就很注重细节上的设计。在欧洲,人们习惯早晨起床后做运动,并将运动后带有汗渍的衣服放在晚上洗。人体的汗液中含有蛋白质,一段时间后,汗液中的蛋白质就会凝结,清洗起来很费劲,但如果及时洗就会很容易。针对这种需求,该款洗衣机专门增设了25分钟运动洗功能。人们在早上运动后,可以直接将衣服放到洗衣机中洗涤,在淋浴、早餐、喝咖啡、看报纸的时间里就可以洗完,保证在上班之前晾晒,这一功能很受当地消费者喜欢。
凭借优越的洗衣性能,海尔的这款滚筒洗衣机迅速成为消费者争相购买的明星产品,在上市的第一天就来个″开门红″,不仅创下了QVC销售洗衣机以来的新纪录,更是继去年海尔洗衣机在法国2周销售5000台之后,再次刷新欧洲的销售记录,在滚筒洗衣机的发源地——德国缔造了中国品牌的“销售神话”。
领袖风范倍受“青” 睐
海尔″领袖″洗衣机″大奢″倾青博7月6日到9日,中国(青岛)国际家电电子博览会在青岛国际会展中心举行。来自国内外的家电品牌展示了自己的最新产品。作为家电业巨头,海尔也展出了多款主打产品,其中包括刚刚上市的″阳光丽人″洗干一体机″领袖″系列。凭借着″阳光洗被″、″衣干即停″、蒸汽洗、空气洗等独有性能,″领袖″系列受到了世界各地经销商和媒体的关注,成为青博会上名副其实的″领袖″品牌。
"All-in-One"开创全能时代
笔者在青博会上看到,海尔洗衣机系列共展出了六款滚筒机,其中包括阳光丽人1268系列、全球率先不用洗衣粉的滚筒洗衣机,及刚刚上市的″领袖″系列。
据海尔洗衣机负责人介绍,海尔阳光丽人领袖洗干一体机是全球率先融合蒸汽洗、空气洗、智能烘干、电解水杀菌等12项顶级洗涤科技的高端滚筒洗衣机,集合全球先进的洗涤科技,而且提出″All-in-One″(多功能集于一身)设计理念,开创了 ″全能″洗衣机时代。
"领袖"领跑洗衣机行业
据悉,海尔″领袖″系列定位为一款″全面满足都市时尚生活品质″的革命性产品,其最大的领先性体现在设计理念上,通过功能创新组合实现了″一台洗衣机满足全部家庭洗涤需求″的目标,开启了家庭洗涤的″All-in-One″时代。9kg洗涤、6kg烘干的超大洗烘空间配合″蒸汽洗″可以轻松应付棉被和羽绒服等大件衣物的洗涤;空气洗功能可以快速去除杂味,减少洗涤次数,保护高档面料;电解水杀菌洗涤,不仅可以用在内衣的洗涤上,还对老人和孩子有全面的保护;智能烘干、衣干即停技术,有效避免晾晒和烘干过程对各种高档面料的伤害;上滑盖设计免除了用户以往取放衣物时深深弯腰的不便。
与会经销商表示,海尔领袖系列洗干一体机是截至目前市面上设计理念最先进、功能最全面的高端洗衣机产品之一,可谓″一旦拥有,别无所求″。因而,海尔″领袖″系列成为了青博会上备受″青″睐的明星,国内外采购商纷纷向其下了预约订单。
笔者还了解到,作为全球洗衣机市场的领导企业,海尔独霸″不用洗衣粉″、″智能烘干″等顶尖技术,率先实现了对所有顶尖技术的一体化整合。海尔领袖系列多功能洗干一体机的推出,标志着海尔在洗衣机研发领域上,处于领先地位,整体科技优势日益显著。 |
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