走高端品牌路线美菱要做“中国冰箱大王”

2007年07月30日16:05 来源：人民网家电频道

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经济全球一体化给中国家电业带来巨大的商机，凭借比较资源优势，经过十几年的发展，中国已成为重要的家电制造大国，中国电冰箱近十年来平均增长速度12%。随着我国农民生活水平的提高、农村城市化进程的加快，中国冰箱市场需求，尤其是三、四级市场的需求呈现出爆发式增长。

在这一背景下，作为国内冰箱龙头企业之一的美菱电器，自2005年长虹入主以来，历经近两年的变革，已经顺利完成了发展中调整的使命，以锐不可挡的发展势头实现了快速发展。

　　美菱已步入高速发展阶段

　　长虹入主后，对美菱的业务发展策略进行了调整，各项经营工作以市场为导向，以市场为目标，通过加强渠道建设、营销队伍建设，强化产品策划和市场策划，建立了以市场为导向，以营销为龙头的销产供一体化的企业运行机制，提升了品牌价值，提高了市场占有率。

　　美菱的销售分支机构由2005年的24个分部扩展到现在的35个分部，目前正筹划进一步的扩充，网络已遍布包括西藏、新疆等全国所有省份及主要城市，2007年加快了对三、四级市场的开发力度，美菱的营销渠道得以快速扩张。2006年美菱实现销量250万台，销售收入27亿元，比2005年增长38%。

　　据了解，2007年上半年的销量已超过170万台，同比增长了近40%，预计2007年美菱电器冰箱销售有望实现350万台左右，销售收入可能突破40亿元，利润也会较2006年出现大幅增长。

　　产能扩张中蕴藏巨大土地增值收益

　　为扩大产能，适应高速增长的市场需求，美菱将进行战略搬迁，据了解，搬迁工作将从今年下半年开始。目前，投资3.5亿元的年产200万台冰箱的长虹美菱工业园一期建设已在合肥经济开发区建设投产，由于市场出现的爆炸式增长，美菱仍然呈现较大的产能缺口（每月在10万台以上，不得不进行外协）；为适应市场的变化，二期扩能工程也已于今年上半年开工建设，工程进展相当顺利，预计在2007年底将建成投产，界时，美菱将形成年产500万台的冰箱产能，打造成亚洲单体最大的冰箱制造基地，冰箱航母已初具规模。

　　令人惊喜的事，在美菱的产能扩张战略中，蕴藏着巨大的土地增值收益，其位于合肥市黄金地段的老厂区所占用的180亩土地将进行商业开发，按照合肥市目前的商业用地价格，据专业人士预估，该位置的土地单价已超过600万元/亩，其总价值已超过11亿元。按照其报表反映的数据显示，其土地及房屋成本不足3亿元，土地增值潜力十分巨大（保守估计应超过5亿元）；若考虑进一步的商业开发，后期开发收益更大。

　　自主创新走高端品牌路线

　　近年来美菱加大研发上的投入，增强了研发战斗力，大大加快新品推出速度，2006年以来新品迭出，隆重推出国内首台五门冰箱-雅典娜系列、独创TOP变温、果蔬SPA保鲜冰箱；尤其需要大家关注的是该公司与中科院合资组建的中科美菱公司（美菱占70%），该公司主要从事医疗和科研用的深冷冰箱的研发和生产，由于国内出现禽流感和SARS以后，国家对卫生领域加大了投入，深冷冰箱产业也出现了大幅增长。据了解，美菱在该公司已进行了股权激励改革，未来极有可能分拆上市，其-164°C的深冷冰箱也研发成功，并投入市场，美菱在深冷冰箱领域已处于绝对霸主地位

　　美菱新推出的高端产品自上市以来，就芳华尽放，走红冰箱市场，受到消费者的好评，开创了国内冰箱企业冲击高端市场的成功范例。据了解，美菱新产品之所以取得如此辉煌的战绩，源于其独特的设计，卓越的产品性能和卖点。

　　管理整合发挥协同效应

　　为充分发挥美菱与长虹协同效应，通过采购、研发、物流、营销、和服务等方面的联合与整合，实现了管理、技术、品牌、产业链的有机衔接，在成本控制、管理水平、反应速度、市场影响等方面共同应对市场的压力和挑战。

　　2007年6月1日，美菱公司成功完成对原有ERP系统的升级，标志着美菱的信息化工程建设跨上了一个新的台阶；同时PDM项目也正在按计划推进，OA办公自动化也在全面推广，借助于先进的技术手段和管理工具，美菱的管理水平将得到持续提升。

　　另外，据其财务报告显示，美菱还持有安徽科大讯飞信息科技股份有限公司8.6%的股权，该公司是一家专业从事智能语音及语言技术研究、软件及芯片产品开发、语音信息服务及电子政务系统集成的国家级骨干软件企业，是我国众多软件企业中为数极少掌握核心技术并拥有自主知识产权的企业之一，其语音合成核心技术代表了世界的最高水平。目前，“科大讯飞”的产品已占据全球中文语音市场80%以上份额。其产品在车载电话、手机、电脑、电子辞典等领域广泛应用，未来几年产值可达数十亿元。

　　据了解，2006年该公司实现收入近2亿元，利润超过5000万元，目前正在做上市工作，预计很快将会上市，一旦其上市，美菱还将获得可观的投资收益。

　　美菱作与长虹有股权重组已经完成，在长虹的强力支持下和行业景气度提高的情况下，其打造成为“中国冰箱大王，世界制冷业航空母舰”的基础已经具备，相信美菱以后的路将更加宽广。

（责任编辑：毕磊）