雅虎推搜索新规则 竞价市场进入优化时代

　　【赛迪网讯】近日，中国雅虎宣布正式启动旨在提升雅虎搜索竞价投放效果、改善用户搜索体验的雅虎搜索竞价“金手指计划”。

　　据了解，雅虎“金手指计划”的核心部分就是“营销质量指数（LCI2.0）”的推出。该指数的最大特点，就是打破了一直以来，搜索竞价仅靠价格决定排名的现状，而是借由点击率、关键字、推广方案、目标网站等综合因素来决定排名，从而促使搜索竞价的推广效果更加完美精确。

　　近年来高速增长的搜索营销市场，在走过初期的粗放式发展后，今年来明显开始了转型之路，特别是对于实际效果和推广质量的关注成为众多搜索厂商工作的重点。搜索竞价投放规则的改变尤其引人注意。

　　雅虎此次推出的金手指计划，也被业界认为是提升雅虎搜索竞价竞争力的重要举措。相比竞争对手仅仅强调“价格＋指数”的规则变化，雅虎更多的将工作放在了提升搜索竞价投放效果和促进企业主提升搜索营销应用水平上来。此举将有助于雅虎吸引更多的企业客户，增强市场竞争力。

　　搜索巨头纷纷采用了相对复杂的“价格＋指数”的新型搜索竞价模式，无疑表明了搜索竞价已经从市场发展初期的粗放式发展进入了更加追求实际效果、投放更精准、更贴近用户搜索习惯的新发展阶段。