下面进入高峰对话环节，接下来请出《TWICE  CHINA消费电子商讯》副总编周云主持对话环节，题目是等离子电视产业链体系面临的机遇和挑战。

 

　　请出嘉宾信息产业部电子信息产品管理司处长白为民女士，中国电子技术标准化研究所、电子设备与系统研究中心副主任张素兵博士；上海松下等离子显示器有限公司营业部长，日立数字映像（中国）有限公司营业本部副本部长卫旭东先生，海信电器营销公司的唐佑强先生，苏宁电器北京地区管理中心总经理助理王军，中国电子视像行业协会等离子专业委员会阳昔杨先生等八位嘉宾。

   

 

　　以下主持人为（周云）

   

　　主持人：大家下午好，欢迎各位领导、各位老总们，今天是一个很轻松的对话。我觉得大家应该是畅所欲言。介绍嘉宾：这位是白为民女士、这位是张博士、卫旭东、唐总。

 

　　大家都知道等离子、液晶是平板电视最主流的产品，之前出来之后等离子是适合大屏幕的，液晶是适合小屏幕的。但是现在等离子的形式不是很理想，刚才大家也提到市场份额有萎缩的现象，生产的厂家也有集中的趋势。

   

　　白为民：感谢主持人的邀请，今天这个会开得非常好。刚才几位嘉宾的发言我都听了，他们从各方面都讲述了等离子发展的情况。第一我认为今天这个会议开得非常好，第二我认为今天这个会议的召开也是非常有必要的。以上有企业的代表，有我们专门做研究的代表，都对平板电视的市场做了一些阐述，也做了一些比较深的分析，并且对于等离子的发展也给予了很大的期待，现在平板市场无论在我们国家还是全球都呈现出“爆炸式”的发展，这是一个事实，我们都非常认可。

 

　　国内发展的情况等离子市场销售量都远远高于等离子，为什么出现了这样的情况呢？以上很多嘉宾也都做过分析。我个人认为确实是多种显示技术并存的时期，在这种发展时期液晶屏的制造商比较多，屏的产量也比较大；液晶最开始是从小的尺寸发展起来的，它产品的尺寸线比较长。刚才反问李基祥总经理，在他的分析中业介绍了50寸以上的差不多要占到10%的市场，中间占的份额比较大，32寸以下的也有一定的市场份额，液晶一开始发展小尺寸比较多。等离子一开始推出的是以42寸为主，42寸电视机的价格比较高；同时做等离子屏的企业比较少，我也跟等离子屏的企业交换过意见，一方面做屏的企业量不是很大，还有一点他们自己也认为等离子屏的开放性不是很好，所以屏的企业参与的也不是很多。另外它一推出就是从42英寸以上介入，这可能是由于他们产品线的问题，致使它销量比较少。现在为止国内投产线是以液晶为主，等离子长虹已经集聚了力量准备上等离子屏。

 

   

　　主持人：您觉得具体技术上有这方面的优势吗？

   

　　白为民：刚才很多嘉宾已经介绍过了，等离子还是有很多优势的。等离子和液晶是平板电视当前两个主流的产品，它们各自有优点、各自也有缺点，它们每一个都在克服自己的缺点，每一个也都向着自己的优势方面发展，所以短期内这两个谁也不会被谁取代，谁也不会被淘汰。

 

   

　　主持人：下面有请阳昔杨先生谈一谈，因为您是等离子协会的。我想请您谈一下在不同尺寸底下，等离子和液晶未来有什么样的发展和趋势呢？

   

　　阳昔杨：我刚才看了题目，大屏幕的液晶成本越来越有所下降，首先液晶电视做大正如等离子电视可以做小一样是非常好的事情。对于消费者平板电视又多了一个选择；上一次唐总做过总结，有那么几句话，小看液晶，大看等离子，卧室看液晶，客厅看等离子，近看液晶，远看等离子，韩剧看液晶，大片看等离子，基于消费者如此区分正是由于大屏幕和差异化所区分的。具体不同的尺寸，我认为42英寸领域的PDP目前确实竞争压力很大。50寸的PDP肯定会持续的保持竞争力，首先在成本上与46与47寸的LCD不相上下。我们相信会有不错的表现，谢谢。

 

   

　　主持人：下一个问题想请国美的杨先生和苏宁的王先生谈一谈。因为你们在终端销售上体会比较深，这两种平板电视在近两年的变化？

   

　　杨子盛：2003年液晶平板这一块量比较小，目前为止整个平板应该是62%的占比，等离子的占比仅占17%左右。分为两个阵营是所谓LCD和PDP，两个方面的因素：等离子由于只有42寸、50寸、甚至55寸，往上的阵容比较强；在42寸以下没有比较强的阵容。家庭要买可能要考虑32、37寸，这里面产品选择行不够。第二现在企业里面受生产层的影响，松下、日立已经把技术开放了，开放了以后就可能带动整个等离子技术的革新，同时也就造就长虹重点投放等离子。后期产品阵容强大以后宣传渠道上希望借助媒体、政府、厂商共同推动，我认为后期的表现值得期待，这是我的看法。

   

　　王军：平板电视大的品类看目前几位专家也说了，在我们显示器或者在视像终端是其中的一个品类。目前等离子处于尴尬和复苏的倾向下，厂家一味做宣传也起了很大的作用，因为很多消费者依赖于我们的广告，依赖于厂家推出的产品，也依赖于平台上卖出的服务。这方面也是对等离子不太公平的地方。大家都知道如何去看液晶、如何去看等离子。大家都知道液晶对响应速度这一块，等离子对画面的需求点上有各自的优势和弱点。但是虽然液晶尺寸的丰富这是客观上造成了绝对的优势，如果我们抛开了42寸以下的产品以外，单看42寸以上的产品，等离子近两年整体也不是很低，各自在42寸以上的占比很多消费者也是非常理性的。

 

　　我从商家角度看，每一个品类，每一个机型，每一个技术投入到市场上是给市场带来了活力，而不是大家感觉到沮丧。作为消费者或者作为平台更多的去引导消费者，你如何对你的喜好，对你所购买的产品诉求点介绍给买主非常重要。液晶什么时候响应速度不是它的瓶颈的话，我相信它会和等离子融合在一起。等离子推出了32寸，我认为在32寸推出的等离子可能会对我们上游工厂，对他自己的研发，对自己成本的下降会起到一定的促进作用。大家都知道32寸的液晶，我们的上游厂家都已经非常费劲了。两个品类的产生都是我们希望的，多一个产品多一个选择，多一个称心如意。谢谢！

 

   

　　主持人：接下来问题问一下白处长，在等离子和液晶问题上咱们政府是完全持让他们自由竞争的态势还是相应有一些扶持呢？

   

　　白为民：很多专家也在说这些观点，现在市场产品平板电视又有等离子、又有液晶，我们希望这两个产品都能取得非常好发展。目前国内液晶电视屏有北京和上海等几条线；部里非常支持有创新的东西，不管是哪一种屏希望有自己的技术，有自己的专利产品。希望液晶电视屏的生产线形成比较大的国家队，希望有更多的自主创新。

   

　　卫旭东：关于等离子和液晶的技术方面大家多说了很多。我现在打另外一个比方，别看我现在很胖，十几年前我非常非常瘦，当时我买西服的双排扣就是买不到，我举这个例子就想说明什么样的产品适合什么样的消费者。现在你去商场看90%的样机都是液晶，从这个现象看，现在液晶占优势和等离子占劣势。现在更多国产品牌开始关注液晶，开始做32寸等离子。随着关注品牌越来越多，生产的品牌越来越多，生产的力度有所加大以后，别不是说等离子的技术问题，而是整个舆论导向有改变以后，整个市场会有很大的改变。

   

　　松下：松下等离子除了大屏幕尺寸量产之外，今年推出的58英寸的电视。从42寸往下松下还推出了37英寸的等离子电视，这样就可以给消费者更多的选择。

   

　　唐佑强：刚才有嘉宾讲从0.8寸到80寸都有液晶的产品，这也是目前为止等离子产品整体上为什么在整体份额上不如液晶的原因之一。刚才卫部长也讲到了，到市场上连10%的样机都不到。我认为主要有四个方面的原因：目前产业链上有一些问题，我们在上游生产厂商上有问题，没有把PDP的技术或者产能尽可能的释放开，因为产能的问题，我们整机制造厂商、合作厂商的问题，采购厂的问题它的成本必然居高不下。我们的消费者在选择产品的时候性价比还是非常关注的一个指标，尤其在选大平板的消费者在产品知识了解上会差一些（当然不如业内的同仁了解的更多），但是很多消费者在购买大平板屏幕的时候都是认识比较比对才做出的选择。我认为后期PDP产品真正能够做上规模，能够和液晶一样做到目前的市场份额的水平，我觉得应该在上游资源的整合，国内平板厂商的关注、渠道厂商的配合、以及广大媒体朋友的舆论导向的结合，才有可能把我们的PDP市场做好、做大、做强这也是海信一直希望的。谢谢大家！

 

   

　　主持人：下一个问题是谈一谈平板电视的机遇。下面有请张博士谈一谈，现在都谈北京奥运会等离子电视转播收看和液晶电视转播收看哪一个好一些，等离子电视可以体现出来的优势在什么地方？

   

　　张素兵：谢谢主持人。随着奥运会的来临，等离子在运用图像方面确实具有优势，因为它可以充分的看足球的赛事；宽屏电视可以增加您的视野角度，可以更好的有一种临场感；另外一方面是运动图像方面的效果，图像质量最早的研究是从PDP电视开始的，视频领域看PDP进入的市场比液晶早。80年代日本的学者就对这方面进行了很多的实验研究，他们也发现即使PDP也存在图像质量的下降，经过将近二十多年的发展，以及液晶的发展图像质量的下降是越来越小。

 

   

　　主持人：您平常接触等离子方面，从消费者可以感受的角度看，它有什么样的缺点吗？

   

　　张素兵：我认为液晶和PDP是当前最成熟的两种平板显示技术，它们各自有自己的优点、也各自有自己的缺点。PDP产品线不丰富，限制了一些消费者的选择；它的优点动态图像效果好，另外一方面可视角大，适合大家一块观看体育赛事，它的俯射面广；PDP产生的运动图像有轻微的拖纬，人的眼睛对亮度的敏感度远远大于色彩的敏感度。

 

   

　　主持人：等离子相对于液晶的优势，一般普通的消费者很容易看出来，还是要您专业的人才能看出来？

   

　　张素兵：很难说。因为有的人眼比较敏锐，他就可以看出来。

 

   

　　主持人：怎么把这些优势能够传达到消费者，咱们等离子厂商有没有想过这个问题。

   

　　松下：我们其实一直在做这方面的宣传工作，包括等离子专业委员会这边从今年开始对清晰度、视觉舒适度都在加强宣传。视觉舒适度在卖场里面消费者直观的感受比较容易一些。

 

   

　　主持人：日立这方面有没有特别的想法呢？

   

　　卫旭东：前段时间也提到店头战时的时候有很多陷阱，我们其实也在关注这些。举例：今年下半年推出一个新产品，有一个对电影画面的改善等等，我问过周围所有的人，我说大家看电影画面有没有抖？第二天他会告诉我真的会抖，只有对比才能看得出来。

 

   

　　主持人：东西好，怎么样让消费者知道呢？第三个话题等离子在产业链上主要面临的问题，咱们怎么样改善产业链上的上游的问题，产业链合作的问题呢？

   

　　白为民：以上大家都讨论了对于等离子目前跟液晶相比在销售量、销售额比较悬殊的情况下，大家也一直在找等离子的问题。也探讨如何做等离子的发展。当然了刚才谈到等离子也方方面面的优势，但是它宣传得不够也是一个方面。另外等离子的产业链或者参与的厂家多，这方面和液晶比较确实有弱势。作为评的厂商已经有了一定的认识了，现在好多企业在探讨跟中国的合作，跟中国企业的合作，希望大家能够联手把上游建设的更好一些，也就是说使得等离子屏的生产厂家参与的更多一些，因为液晶屏的厂家参与的比等离子参与的多得多，使得等离子屏的质量做得更好。我们支持大家这样做！

 

　　刚才大家也说到了对于等离子优势的宣传，我觉得这方面也是很重要的一方面。一开始我就说了今天这个会议开得很有必要，有这么多的媒体都来了，还有做等离子的厂商和商家，宣传确实非常重要，引导消费也是非常重要的。刚才有的嘉宾也谈多了其实有的消费者根本不懂什么是等离子、什么是液晶？他可能听哪个人说哪个好他就认为好了。大家对于动态清晰度的要求越来越高，这都给等离子的发展带来了比较好的机遇。希望媒体正确的宣传和引导，希望厂家跟媒体更好的配合，同时希望商家在市场上实事求是的宣传，也给等离子有一定的地位，这样的话厂家、商家、媒体大家共同联手把等离子的产业链每一个环节都打造的比较好，每一个环节都把握的比较准确，就像今天的主题一样“和谐、共赢、发展”。

 

   

　　主持人：谢谢白处长。今天在座三个厂商里面日立和松下都是制造等离子屏助理的厂商，同时也是技术上非常有优势的厂商。问一下两位等离子上游开放性方面如何？

   

　　卫旭东：关于技术开放方面或者屏的开放方面，我也希望越便宜越好。

 

   

　　主持人：会不会担心屏给其他厂商太多了？

   

　　卫旭东：不会担心，这对整个平板有好处，对我们国家电视机的发展也有很大的好处。如果整个上下游产业能够串起来，对我们整个产业都会有好处。

   

　　松下：松下从42英寸到65英寸的都有所加强。

 

   

　　主持人：唐总产业链方面，你觉得早两年国内厂商退出是不是因为供应不足还是因为技术上有垄断的地位呢？

   

　　唐佑强：因为企业的本质都是追逐利益的。在我们这个论坛上谈等离子的发展、引导我觉得非常好，为什么在这里开这个论坛呢？是因为前期较长时间内LCD都把PDP妖魔化，让消费者明明白白消费，选择他们需要的产品。作为海信我们一直坚持在PDP和LCD两类平板产品上“做大、做强”，在这两类产品上我们非常尊重消费者的选择，刚才等离子协会的杨先生也讲到了看韩剧用液晶，看大片用等离子，这两种产品海尔都具备，也希望广大消费者支持民族品牌，多去选择你认为符合你个人收视习惯的产品。刚才张博士介绍产品功能的时候也把主要特点介绍了，我们前期犯的错误是把PDP和LCD妖魔化了，以后希望不要走这样的极端。

 

   

　　主持人：谢谢唐总。今天我们的论坛同时在消费电子商讯和新浪网上进行直播。刚才两位网友提了两个问题，第一个问题问得非常专业，对等离子目前的状况怎么看？有请白处长回答一下。

   

　　白为民：从去年成立了等离子专业委员会以后就一直在宣传、引导，就是想把等离子真实的情况告诉消费者，希望我们的平板电视产业能够健康的发展。喜欢液晶的消费者他也如意买自己喜欢的液晶，希望等离子产品的消费者他消费自己的等离子。我们就希望把真真正正，实实在在的情况告诉我们的消费者。把每一个产品的优点和缺点都说明白，消费者根据自己的喜好，根据自己对图像质量愿意选择什么样样的质量，我觉得刚才提的问题，以上几位嘉宾都回答过了。

   

 

　　主持人：第二个问有问42英寸等离子电视什么时候才能降到5000块钱呢？

   

　　杨子盛：价格来看，我认为他也会受LCD的影响，PDP的价格相对比较稳定。

   

　　松下：感谢网友非常关注我们的话题。

   

　　王军：其实这个话题是我们作为渠道平台经常问厂家的话题，很多问题确实是渠道和消费者共通的。我们在享受商品的时候你是冲着他的价格来体验它的价值存在，还是因为你要享受它的价值而去追求的？正如我们买车一样，比如你今天买明天就会降价，当我们买一个电视机的时候等离子可能几十万，而今天降到几千块钱他的心理又是怎么样呢？你选择称心如意的产品我认为是比较好的选择，你如果追求到五千块钱肯定有这一天。一方面价格上我们要去追求，另一方面要享受高端产品给你带来的生活的乐趣，谢谢。

   

　　唐佑强：你得到的享受不同，你的购买需求是怎么样的，市场上都会给你无穷无尽的选择。刚才王总也提到北京市场上目前八千块以下的42寸的非高清的PDP现在就有，五千块这个目标很远，但是我相信市场会有可能出现。

   

 

　　主持人：进入最后一个议题，等离子的新产品和新技术带来了哪些新的机遇？

   

　　卫旭东：原来并购等离子最多的是清晰度，在整个分辨率和清晰度上面有了很大的突破。接下来解决的是成本降低，第二个方面是平板电视的问题，我们的平板电视和机顶盒的问题，这些问题是围绕整个电视机品牌（每一个）品牌都面临的问题。哪一个品牌、哪一个技术最早获得突破，对品牌发展就有比较大的好处。

 

　　卫旭东：我理解这个问题是这样的，如果想做好等离子，海信目前做的就是丰富PDP的生产线，把这块产品线先丰富了，然后让消费者有更多的选择来选择PDP产品。第二点，包括LCD，包括PDP这两类产品都有它内在固有的缺点，或者缺陷，这些缺点和缺陷都是目前作为我们制造厂商包括上游屏的提供商，大家都致力于改进的思路和方式。包括刚才张博士提到的，像LCD的拖尾问题，我们就用120赫兹的技术尽可能地去避免，或者去改善它，海信这类产品也已经上市。在PDP上，我看会议资料里面包括防象素移动的技术这几年都在做，并且已经得到有效改善，应用到产品上了的一些技术。包括像PDP的一些固定的其它方面的，像刚才张总提到也有一些具体的指标，可以去提高，这都是我们作为制造厂商努力去进一步改善、提供更好的产品、更让消费者享受到视觉的震撼的产品提供给大家，供大家选择，这才是制造厂商，包括渠道商一致的选择。

 

　　松下：等离子是一个全数字化产品，我相信随着我们国家数字的普及，特别是高清电视的普及，等离子的还是比较有前景。松下有103英寸的，我们推出52、45和103的平板等离子，松下一方面是大屏幕化的等离子，还有一个是全高清的等离子电视。

 

 

　　主持人：我还有一个问题想问一下国美的老总，从你们零售商的角度来讲，你觉得等离子需要在哪些方面有更多的突破会更好一些，从产品的技术角度来说？

 

　　杨子盛：从技术来说，目前还是比较成熟的。现在32英寸的我们解决了两个问题，一个是产品问题，一个是技术问题。从营销来说，我们作为零售渠道商一致配合开发商一起来做这些事情，而且和大家在一起沟通的时候，尽管很多厂家现在没有做等离子，但是他们对等离子的研发和关注始终没有停止，从这方面我认为是好事，尽管机会点还没有来，但是大家关注度、集中点还是比较高的。从技术方面，我认为最关键的核心就是所谓瓶颈突破，所谓瓶颈就是制造大瓶颈，这块突破了，技术上的关注点就到了。后期还是希望通过媒体能够比较正确地去引导消费者，终端（卖场）也能够很好地给消费者、服务商提供供货。

 

 

　　主持人：从渠道商的角度来说，希望LCD一家独大揽，还是希望跟PDP有更多的竞争，从这两者的竞争来说，你们希望看到的是什么趋势？

 

　　杨子盛：我们欢迎竞争，因为有的消费者是家庭需要，从这方面我们不排除竞争，我们欢迎。