●行业经洗牌后进入价值竞争时代

　　●产品结构面临调整　

　　●三四级市场成增长热点　　

　　“经过多年的酝酿，冰洗行业的竞争已经提升到资本、技术层面的竞争。”日前，在南方都市报举办的2007年冰洗论坛上，来自冰洗行业的各大巨头汇聚一堂，共同探讨冰洗行业的竞争格局和发展大势。

　　来自中怡康的统计数据显示，一向市场容量稳定的冰箱行业，从去年年底开始，出现了市场容量放大的情况。来自冰洗行业的企业代表透露，节能、环保等标准有效拉升行业门槛，原材料大幅上涨带来了产品结构的调整，行业升级成成为大势所趋。同时，随着一级城市的饱和，三四级城市高速增长，将成为下一个竞争焦点所在。　　

　　刚性需求拉动市场扩容

　　一直以来，相比彩电、空调，同样作为大家电的冰箱洗衣机行业显得比较平静，格局稳定。不过，从前两年开始，一场并购浪潮席卷了整个行业，经过两年多时间的整合，行业出现了新的变化。而最近两年，原材料的升值、能效标准的强制实施，也有效地拉动行业进行升级。

　　记者获悉，在冰洗市场经过一轮洗牌后，加上楼市的日益火爆，拉升了冰洗市场的扩容。中怡康的统计数据显示，2007年1～5月，冰箱销售表现不俗，无论是零售量，还是零售额都有较大幅度的上升。据悉，前5月冰箱总零售量为344万台，同比增长13.95%；冰箱总零售额为88亿元，同比增长23.15%；全国洗衣机零售量约为865万台，比去年同期上涨了2%；零售总额约为111亿元，比上年同期增长了11.2%。

　　调查显示，这种现象从去年下半年开始就已经出现，有数据显示，2006年冰洗行业销量和销售额都是近几年来增长最快的。松下洗衣机总部营销副总宣树春认为，冰洗行业出现良好的销售势头，除了行业格局调整洗牌后开始启动新一轮竞争的原因外，也因为我国冰箱洗衣机市场进入更新换代期，高端产品的市场需求快速增长，推动了市场销量的增长。　

　　企业加大高端产品比例

　　与会各个代表认为，正使得整个行业从简单的价格竞争转向新产品、新技术的角逐。

　　以冰箱的产品为例，松下、三星、海尔等厂家均透露，目前多门和对开门电冰箱的销量正高速攀升。而中怡康统计数据也证实，今年5月冰箱市场与上月相比，多门冰箱零售量增长了120.41%；与去年同期相比，对开门冰箱的市场零售量份额增长了132.24%，高端市场需求日趋扩大。今年5月份单缸洗衣机当月销售为2.17万台，与去年同期相比大幅下降了24.72%；而滚筒洗衣机则大幅上涨，5月份当月实现零售量为13.58万台，与去年同期相比增长了19.46%。上述两组数据表明，高端产品正在越来越多地受到消费者喜爱，零售量也在逐月增长，高端产品正在改变冰洗行业的整体产品结构。

　　而产品的升级也带来了行业均价的提升，有监测数据显示，电冰箱产品1-4月平均价格为2416元，去年同期相比增长了8.6%。不难发现，海尔、西门子、三星、LG等核心厂家已相继调整营销策略，把高端型号列入主推产品行列，海信、美菱等其他厂商也完成了排兵布阵，陆续推出了旗下高端产品，一场竞争白热化的高端市场争夺战即将上演。

　　三四级市场亟待深耕

　　中怡康数据显示，今年5月超大型城市和大型城市冰箱零售量市场份额分别占37.15%和27.39%，而去年同期则为39.49%和26.51%。相比较去年，在大型城市和特大型城市，冰箱零售量所占的市场份额并没有出现大的变化。二者占据着冰箱市场64.54%的市场份额，这表明以中小型城市为代表的三四级冰箱市场的销售并没有实现较大的突破，三四级市场的开拓仍然是未来的重点和难点。

　　三星广州分公司白电总监俞晓云认为，一二级市场已经出现了饱和情况，未来最大的增长空间在三四级市场。美菱广州总经理俞浩风认为，在三四级市场，不少小作坊式的生产企业占据了不少市场份额，随着大品牌的逐渐进入，未来将加速洗牌。海尔冰箱大区总监王晓认为，随着国家在农村市场推出购买冰箱将有政策性补贴的措施，明年农村市场将持续爆发式增长。