| 发布时间：20070725 作者： 转载出处：艾瑞 录入：龙珊 |
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数字音乐是2007年互联网的热点之一，潜藏着巨大的市场需求和发展机遇。据iResearch艾瑞市场咨询新近发布的《2007年中国在线音乐研究报告》显示，在中国，数字音乐的发展呈现明显两极分化的特点，即在线音乐市场的低迷与移动音乐市场的相对繁荣。
在线音乐市场暂时的低迷，并未阻止在线音乐服务提供商对数字音乐发展模式的探索。部分服务提供商坚持正版音乐付费下载的理念，构建网络数字音乐商店；部分则另辟新路，推出免费视听广告盈利模式，为中国数字音乐特别是在线音乐的健康发展做出诸多贡献。艾瑞认为，2007年3月15日，新浪联合五大唱片巨头，共同推出崭新的数字音乐营销平台——新浪乐库，是对数字音乐发展模式积极和深入的探索。
“免费视听+广告盈利”模式的深入发展
新浪乐库推出之前，“免费视听+广告盈利”的模式已经随着百代和百度的和解合作而初步展开。新浪乐库的最新推出，是对这一模式的深入探索和发展。新浪乐库是国内首家取得国内外最大唱片公司联合授权的互联网企业，拥有国内最大规模的正版音乐库。“正版音乐免费视听”是其服务主体与核心，用户可在该平台没有任何限制地享受免费海量的正版音乐视听。艾瑞认为，乐库吸引了五大唱片公司的积极参与，这对在线音乐盈利模式的创新和产业链各方的合作共赢发展，均是积极的开拓。
正版付费模式的继续探索
新浪乐库目前和未来的盈利模式都将是基于网络广告和无线增值服务两方面。但是，正版音乐付费享受仍应该是未来在线音乐市场健康运作的基础和主流模式。新浪乐库在合作推出之初，唱片公司和新浪即宣布，未来双方将继续探索有偿下载的模式。免费平台是在目前的产业环境下做出的努力，可吸引更多的用户。艾瑞相信，随着产业发展步入健康和成熟的发展，付费下载将成为必然的选择。
在线音乐和无线音乐紧密结合
在国内，在线音乐因盗版和免费下载的盛行，发展遭遇瓶颈。而移动音乐发展之初便拥有自身的盈利模式，付费习惯形成。未来随着无限网络的发展，在线和移动音乐的融合成为趋势。新浪乐库的推出，很好地体现了这一趋势。乐库实现了在线和移动音乐的紧密结合，用户可在免费享受视听等服务同时，便捷地使用手机铃声、彩铃、IVR等无线音乐服务，进行歌曲下载。而无线增值服务的现有较成熟收费模式，也成为乐库目前盈利的最主要来源之一。
综合而言，艾瑞认为新浪乐库的推出，是对数字音乐特别是在线音乐市场的积极和深入的探索。国内在线音乐市场目前虽受版权等问题的制约而发展受挫，但是，诸多如新浪乐库等在线音乐服务提供商的积极探索和尝试，为该市场注入了强大的发展动力。艾瑞相信，随着版权问题的解决，中国在线音乐市场将取得突破性的发展，中国的数字音乐市场也必将迎来新的发展机遇。
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