这几天，原先以洗衣机为主打产品的宁波英格尔电器公司总经理姜宏忙碌着在接各地的冰箱订单。除了洗衣机之外，英格尔最近又拓展到了冰箱制造业。姜宏告诉记者，洗衣机行业正在二次洗牌，英格尔上马冰箱生产线，前两年洗衣机销售不景气也是部分原因。

　　来自国家信息中心信息开发部的监测数据显示，洗衣机行业正在面临二次洗牌，双桶洗衣机市场需求正在萎缩。在这种情况下，作为洗衣机大市，特别是国内双桶洗衣机最大产地的宁波，由于其洗衣机业缺乏自主品牌、核心技术，面临着更大的竞争压力。宁波洗衣机行业洗牌已不可避免，部分企业为此纷纷转产求生存。

　　洗衣机大市软肋明显

　　我市是“洗衣机大市”，是国内重要的洗衣机生产和出口基地，全市拥有洗衣机整机厂商逾100家，涌现了新乐、金帅、吉德、南方、乐仕等产能巨大的生产厂家，全市洗衣机的总产能达到800万台，占全国的50%以上；其中慈溪的双桶洗衣机产量已经占到全国的60%以上。

　　但与广东、青岛等地相比，我市洗衣机产业发展有着明显的弱点，主要表现在核心技术缺乏、产品单一；大部分厂家以OEM为主，没有自主品牌；销售市场以农村市场和小城镇市场为主，大部分产品没有进入苏宁、国美等主流销售渠道。虽然宁波洗衣机厂家两年前开始创牌行动，并在部分区域市场取得成效，但至今没有打造出一个在全国叫得响的品牌。农村市场和小城镇市场等成为宁波自有品牌洗衣机的主要销售地，在出口市场上，宁波洗衣机也以东南亚、非洲、拉美、中东等市场为主，很少进入欧美等主流市场。

　　国务院发展研究中心市场研究所的家电专家陆刃波认为，宁波乃至周边的洗衣机行业整体上处于行业低端水平，虽然产量巨大，在双桶洗衣机产品上拥有绝对的市场占有优势，但对于整个行业的发展没有话语权、缺乏行业引导能力；一旦行业竞争加剧，首先遭遇困难的就是这些企业。

　　竞争进入淘汰阶段

　　实际上，冲击宁波洗衣机的劫难正在酝酿和发展之中。前不久，由国家信息中心主办的“2007首届中国洗衣机行业高峰论坛”发布了关于洗衣机行业竞争态势的报告，对宁波洗衣机厂商非常不利。

　　国家信息中心信息开发部市场处处长蔡莹在现场公布的洗衣机监测数据显示，洗衣机市场需求正在发生变化，全自动波轮洗衣机和双桶洗衣机的市场需求正在缩减，而相对价格较高的全自动滚筒洗衣机的市场需求正在迅速增加。2006年与2005年相比，全自动滚筒增长2.4%。预计今年高端产品的比例将进一步增加，而全自动滚筒将占整体销售量的20%左右。国务院市场研究中心市场经济研究所家电调查课题组专家陆刃波指出，调查显示未来一年内，34.1%的消费者预期更新选购滚筒洗衣机。

　　同时，报告也指出，2006年洗衣机市场的品牌达到了89个，但海尔、松下、三星等前五名的市场占有率却占据了74.51%。2007年洗衣机品牌竞争将进入淘汰阶段，在去年的89个品牌当中，可能有30~40个品牌在2007年消失。预计品牌淘汰率将达到40%~50%。

　　洗衣机业的二次洗牌对宁波厂家的冲击不小，部分厂家无法支撑OEM报价血拼的现状，选择停产或转产。宁波英格尔电器公司总经理姜宏告诉记者，英格尔以洗衣机贴牌生意为主，主要产品是双桶洗衣机和全自动波轮洗衣机，这段时间正在经历一段低潮；目前，双桶洗衣机市场已经逐步萎缩，全自动波轮洗衣机市场增幅不大，为此在技术和产品没有特色的情况下，企业只有取得价格竞争优势才能赢得更多订单，利润也越来越低；现在贴牌一台洗衣机的利润已降到50元以下。而以全自动洗衣机为主打产品的宁波吉德电器公司常务副总黎辉也表示，公司正寻求更大规模来降低生产成本，以规模效益应对市场洗牌；今年吉德洗衣机的市场占有率已经达到4%左右，希望经过自主品牌在二三线市场的开拓，能够获得5%左右的市场占有率。在出口市场上，洗衣机厂家也处境艰难。我市洗衣机主产地鄞州的洗衣机出口已经出现较大幅度的下降。据检验检疫部门统计，鄞州区今年上半年共出口洗衣机约11万台，货值近570万美元，分别较去年同期下降22.2%和16.3%。

　　部分厂家转产冰箱

　　转战冰箱业成为宁波众多洗衣机厂商的共同选择。据不完全了解，鄞州区和慈溪市已有超过10家企业选择冰箱业作为新的发展方向。

　　宁波英格尔电器公司去年底投资上千万元上马冰箱生产线，目前已经开始进入量产阶段。据姜宏介绍，目前冰箱市场正处于一个新的爆发期，农村市场和小城镇市场对冰箱的需求正在迅速扩容，加上冰箱的销售旺季是3~7月份，刚好与洗衣机的旺季(每年9、10月份)错开，因此英格尔投资上马了冰箱业。现在英格尔的冰箱以小冰箱为主，10月份另一条新的生产线也将上马，将生产大冰箱；现在英格尔的冰箱主要为澳柯玛等品牌贴牌，筹得发展资金后再培育自己的品牌，计划明年的产能将达到50万台。

　　据记者了解，另一大洗衣机生产商宁波吉德电器公司也正在筹备上马冰箱项目。在洗衣机重镇慈溪，原先生产洗衣机的宝洁电器、富士达电器、浪木电器等从去年底以来纷纷上马了冰箱生产线。目前，慈溪冰箱业投产项目已形成年产200万台以上能力，加上在建项目的100万台，今年生产能力将超过300万台，其中大部分产能是洗衣机厂投资的。

　　对于宁波洗衣机厂家纷纷上马冰箱项目，浙江省家电协会秘书长马国鑫表示，宁波冰箱业的发展千万不能走洗衣机业发展的“低端化、贴牌”的老路，要借鉴当今最先进的生产技术，打造自主品牌，警惕再次陷入“低水平徘徊”的陷阱。

新闻来源：东南商报   记者殷浩 通讯员范宇乐 陆倩倩 徐天翔