网站文中广告打破盈利困局

　　本报讯　(记者沈衍琪) 网站上频繁跳出或闪烁的广告已经令人“防不胜防”，而今后你在浏览网络文章时，恐怕还会发现文中许多词语都被加上了超链接，鼠标移上去，浮动的广告窗便跃然眼前。这正是目前逐渐风靡各大网站的一种新兴广告模式——文中广告。

　　“感冒”、“咳嗽”、“消炎”……一篇出现在某医药健康网站的文章中，文中多达七八个关键词都变成了蓝色的超链接标志，而只要点击这些词，便会看到和治疗此类疾病相关的药物广告，其“无孔不入”的程度令人叹服。

　　一位广告业内人士告诉记者，与Google、百度竞价排名等按点击付费的产品不同，文中广告不需要专门在网页中开辟一个区域来发布广告，广告本身就是正文的一部分，并且是文章的关键词或者重点词。“这样会让广告投放更有针对性。”而据“点睛”文中广告的首席执行官苏义透露，目前搜索引擎广告的主流收费模式是竞价排名，将付费较高的广告客户置于页面显著位置；但文中广告则是按用户实际点击量收费，相比之下更为廉价。

　　不过，网络广告见缝插针的视觉轰炸行为令不少网民颇为反感。一位在外企工作的张女士表示，自己每天上网的第一件事就是把页面上不断弹出的广告窗口一个接一个关掉，“很多弹出广告还带着嘈杂的背景音乐声，太烦人了。”而今后，如果张女士想在网上不受干扰地阅读文章，恐怕也要先将鼠标移到屏幕边缘，不然，屡屡出现的超链接词汇也会“热情”地为张女士送上广告页面。

　　据统计，过去一年里，中国网络广告市场规模达到了50亿元，占整个广告市场的5%。而业内人士分析，由于文中广告等多种网络广告手段的出现，2007年网络广告市场规模预计将超过100亿元。